华为和梅西:不得不说的三件事

  

华为签下梅西,手机圈和体育圈都沸腾了。

 

3月17日,华为宣布,五届FIFA金球奖得主梅西成为华为全球品牌大使。官方大幅海报上的梅西很酷,但出现在签约活动现场的梅西仍是那么萌萌哒,像个可爱的邻家大哥哥。

 

科技企业与体育结盟,赞助球队、请体育明星代言,这早已不是新鲜事。在手机圈来看,最早走向欧洲足球的就是华为。2011年,华为手机就投入千万赞助了意大利超级杯在北京的比赛。2012年,华为手机又赞助了西班牙甲级联赛,这也带动了其他手机企业与欧洲足球的相继合作。

 

但此刻,华为直接签约梅西,让身价最高、粉丝最多的足球先生成了华为品牌大使,大手笔之举的确令行业震动,也显示了中国企业的实力。

 

当然,签约梅西还有更深层的考虑,如华为消费者业务CMO张晓云所说:“华为是一个积极向上、执着拼搏的企业,并一直在永不停歇地追求着极致与完美。不断奋勇向前的体育精神是华为持续致力于体育营销的重要原因,正是源于这种精神上的高度契合,促成了华为牵手梅西作为全球品牌大使,同时也希望梅西的体育精神能够影响并激励人们勇于突破自我、追求梦想。”


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一个是技术企业的代表,一个是体育王者的象征,华为与梅西在精神上的高度契合,是必然的。

 

但在寰寰姐看来,华为与梅西之间,其实还有三个气质极为契合的点。

 

王者:真正的技术范儿

 

梅西出身贫寒,天资聪慧,经历坎坷,得贵人相助,加上自身刻苦勤奋,是当今世界继巴西贝利、阿根廷马拉多纳之后最优秀的足球明星,在梅西的拥趸眼中,他就是名副其实的“球王”。除世界杯冠军之外,当今世界顶级足球荣誉桂冠梅西都得到过,最著名的是从2008年到2015年,8年内五度获得FIFA金球奖。

 

勤奋,成就了梅西的今天,但曾被医生诊断为“侏儒症”的梅西,能成球王的根本原因在于精湛的技术,是技术派足球的代表。

 

寰寰姐自2008年瓜迪奥拉时代开始关注巴萨,那一年,梅西开始成为球队核心。成长与巴萨拉玛西亚青训营的梅西深得巴萨精神教父、荷兰著名球星克鲁伊夫的足球思想熏陶,经过多年的拼搏,以其技术实力成为巴萨、阿根廷国家的绝对主力。

 

再来看华为,华为的研发、技术实力,这已经是中国企业的代表,也是以技术取胜的打法。

 

2015年,华为消费者业务销售收入超过200亿美元,同比增长近70%,华为仅用一年时间,就实现了第2个百亿里程碑的突破。2016年也呈现高速增长态势,截止2016年2月中旬,华为Mate 8单品销量近300万部。

 

这些成绩的背后,不只是营销,靠的还是技术实力。就以前年华为Mate7成为爆款一事来看,就是因为技术积累到时间了,包括在 4G 上的积累。华为十多年光是研发的投入,总的金额已经超过了1510亿人民币。


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没有高大的身躯,没有强壮的体魄,却靠勤奋和技术实力走到了王者之位,所以梅西与华为在技术气质上极为吻合。

 

绝对大牌但绝对自律的品质

 

熟悉巴萨的球迷都应该知道,自梅西成名以来,绝无屡见不鲜的明星耍大牌、不服队友教练、纪律松懈、丑闻不断的现象,荣誉越来越多,但谦虚自律的品质一如既往。

 

球场上攻城拔寨、球场外养家教子,还设立基金、捐出自己得的奖金给国际红十字会。可以说,梅西是有史以来球王级的运动员中最严格要求自己,最遵守纪律,绯闻丑闻最少的运动员。

 

在这一点上,华为其实也同样如此。2014年华为以营收2390亿元人民币(约395亿美元),超越了爱立信,净利润也是爱立信的近两倍,成为通信设备制造领域当之无愧的老大。这时的华为反而对自己要求更严格,华为的做法就是,一如既往做好产品、技术——这是企业的核心命脉,在这方面,如何高调都不为过,而在合作方面,华为开始强调共赢,更愿意做“幕后的推动者”。

 

如在消费者层面,华为甚至以音乐帮助消费者实现更多梦想,去年一年,“荣耀Live”音乐剧场遍及全国四大城市,有民谣、摇滚、电子音乐等,通过北上深南四地的荣耀之旅把“勇敢做自己”的理念带给了更多人。

 

团结协作:名气最大但最能团结队友

 

少年成名的梅西,到了当今世界第一的地位,但你很少见他对队友或对手恶语相向,寰寰姐看梅西比赛这么多年,好像只见过一次他在场上意外地抱怨队友的情况,绝大多数时候,受侵犯最多的他,都能绅士般处理各种状况。

 

除了是巴萨和阿根廷国家队头号射手之外,最难能可贵的是,梅西在多年的征战中,还有另一个美誉“助攻王”,当全队围绕他展开攻势之同时,他也积极地为队友传出最地道的助攻球。


尤其是这几年巴萨MSN组合形成以来,作为绝对主力的梅西与同样优秀的内马尔和苏牙精诚团结,友好共处,形成了一山容三虎的奇观,这两年巴萨的比赛,经常看到梅西与队友谦逊地互相帮助互相提携的场面,成为巴萨球迷津津乐道的礼貌互让的趣闻轶事。


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从这一方面来看,华为现在强调的产业共赢合作同样是团结协作的思路。张晓云曾经表示,要把全球特别多国家和区域优秀企业的技术和方案糅合到华为全球价值的链条来,做到一个整合的价值链,做出不一样的全球化思路。

 

2015年MWC展会上,华为在展出产品之外,一个名为“Dundu”的巨大白色木偶在巴塞罗那街头引发了无数的惊叹。“Dundu”在德语中是“你和你”的谐音缩写,这个巨人在欧洲非常有名,由人来操作的巨人,举止缓慢、温柔,但步伐却坚定。“温柔的巨人”之所以风靡世界,因为它用它特有的方式告诉人们:我们每个人都是社会的小小组成部分,只有团结协作才能实现彼此的目标。

 

所以,不难看出,除了梅西与华为在执着拼搏等方面的精神一致之外,其实华为与梅西还有着气质上的高度契合。


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在华为与梅西联手的官方海报上,还有一句醒目的“Connecting Greatness”——连接巅峰。这一点更能看出华为与梅西对于未来的共同追求,通过自己的拼搏和努力,一步步走向伟大,走向巅峰。尤其是一个ing,更有时刻进行中的动态感。

 

华为是一家伟大的公司,梅西是一名伟大的运动员,但追求巅峰,是他们更高的追求,而且永远不能松懈。

 

过去几年,华为还投资了数支足球队及球员——如美洲足球俱乐部、阿森纳、马德里竞技队以及AC米兰队及其球员。这些俱乐部和球员都拥有很强大的粉丝基础,并有志于成为排名第一的球队与最好的球员,这些特质和华为都很一致。

 

最后,从营销层面来看,持续的体育营销强化了华为在海内外消费者心中积极向上、勇于拼搏的品牌印象,并助力品牌知名度的迅猛提升。据品牌调研机构IPSOS的数据显示,华为全球品牌知名度从 2012 年的 25% 上升到了 2015 年的76% 。

 

咨询公司GFK的报告也更能反映品牌增长带来的转化量——2015年华为智能手机在欧洲中高端市场份额大幅增长,其中在西班牙、意大利、比利时、瑞士、葡萄牙等多个国家和地区市场份额排名前三;在拉美、东北欧、中东、非洲等地的智能手机销售业绩表现优异,部分地区发货量突破千万台。

 

希望通过华为与梅西的合作,基于双方精神、气质上的高度契合,一起走向各自领域的巅峰境界。


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“李瀛寰”(ID:yinghuanlee),是覆盖超过1000w人的Wemedia联盟成员之一,2013年十佳自媒体、2014年、2015年年度最有影响力自媒体,2015年微博十大科技观察大V。


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