阿里游戏“T计划”的背后:从渠道转向产业链服务


3月16日,阿里游戏与阿里云、阿里影业、阿里文学以及汇川平台联手推出了“T计划”。


这是继今年1月九游正式更名阿里游戏后,第一次以全新形象亮相。会上,阿里游戏总裁林永颂表示:九游更名阿里游戏后,将从渠道服务转变为产业链服务。


基于服务产业链的思路,因而在2016年,阿里游戏与阿里云、阿里影业、阿里文学以及汇川平台联手推出的“T计划”,就是在云服务、大数据、IP、流量等方面联合发力,为开发者提供全产业链服务。


游戏成功难度增加,开发者需要全面能力


今年1月,九游正式宣布更名“阿里游戏”。作为国内最大的Android游戏发行平台之一,九游与360、百度等渠道相比,有重度游戏用户集中、ARPU值高等特点。


从林永颂分享阿里游戏平台数据来看,在产品增量、用户年轻化等方面成长很快,其中90后和00后玩家占比接近70%,用户年轻化明显,显示出移动游戏市场的巨大潜力。


随着巨头企业的不断发力,国内手游市场已经呈现出明显的马太效应。绝大部分的用户和收入已经被腾讯、网易等少数游戏巨头所分割。据中国音数协游戏工委2015年第四季度报告显示,TOP10游戏占移动游戏市场总收入59.4%,相较于上季度的44.9%,收入向精品游戏聚集的趋势更加明显。


在这一背景下,一款游戏的成功需要更全方位的能力,除了产品过关外,还需要市场、运营等诸多投入。优秀开发者获得成功的难度在不断增加。林永颂表示:当前手游市场竞争近乎惨烈,很多优秀团队会因为仅某一个环节的能力不足便溃败于“木桶理论”,非常可惜。能在游戏市场取得优秀成绩的都是那些具备了超强综合能力的全能选手,仅凭单一方面的特长已经很难出头。


看到当前游戏开发者面临的现实,所以阿里游戏更想做的,就是成为服务者,通过自己的全产业链服务能力帮助这些优秀的开发者突破自我局限。


T计划:让开发者跑的更快


发布会上,阿里游戏宣布与阿里云、阿里影业、阿里文学、汇川平台一起,联手推出新的开发者扶持政策“T计划”。林永颂表示,“T计划”的寓意来自“Turbo”一词。“我们希望通过对阿里巴巴集团的资源整合,为开发者提供覆盖云服务、大数据、IP、流量、资金等全产业链资源的帮助。就像搭载了涡轮增压技术的汽车一样跑的更快。”


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据了解,“T计划”得到了阿里巴巴集团的大力支持。云服务方面,阿里云全面升级,推出游戏云2.0,包括速度更快的高爆集群、专业的游戏评测报告、金融级别的安全服务、手淘天猫上的亿万流量以及更多的海外节点等,开发者可以在与阿里游戏的合作中享受到阿里云提供的专家级技术支持和资深架构师上门护航服务。资金方面更是可以得到最高100万元的扶持。 


在IP方面,阿里影业和阿里文学是影视IP和网文IP的巨大原生平台,在影游互动、泛娱乐爆发的大背景之下,他们与阿里游戏的联系无疑将会越来越紧密。据悉,阿里游戏已经储备了大量影视剧、网文、动漫等类型的IP资源,其中动漫和影视剧IP的占比超过60%,以后会将这些IP资源免费提供给优秀的开发团队,共同打造精品游戏。


在游戏分发上,开发者最为看重的无疑是流量。而阿里游戏就实现了流量规模上的再次升级——强势接入汇川广告系统。汇川是阿里巴巴移动事业群推出的效果广告系统。汇川拥有海量的媒体流量,广告主可通过汇川在UC浏览器、神马搜索、PP助手等平台投放广告,进行产品推广。系统聚合了阿里用户行为大数据,可为每一次展现精准匹配,高效利用广告资源。简言之,有了汇川,阿里游戏的流量资源将会大规模增长。


资本寒冬的来临,让很多心怀梦想的中小创业团队难以维持生存。因而,阿里游戏也表示,通过资金孵化为独立游戏、创新产品团队以资金上的支持。


“先帮助别人成功,自己才能成功,”正如林永颂所说,今天的阿里游戏,已经走出了单纯比拼产品、渠道能力层面的竞争,而是通过整合阿里旗下的平台以六及资源优势,为全产业链服务。


打通游戏、影业、文学三大内容领域并与云服务、广告系统平台结合,这对阿里来说,也是一次各方资源协同作战、阿里“联动”的尝试。



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“李瀛寰”(ID:yinghuanlee),是覆盖超过1000w人的Wemedia联盟成员之一,2013年十佳自媒体、2014年、2015年年度最有影响力自媒体,2015年微博十大科技观察大V。


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