金立温暖微笑的背后:匠心和高端才是真正大招

 

虽然一年一度的MWC展会已经结束,诸多新品竞相上场的热闹背后,这一通信界风向标盛会所传递出未来趋势却更让人思考。当时寰寰姐亲临了MWC现场,金立的新形象给我留下了深刻的印象。

 

作为国内率先出海并在海外取得不错成绩的金立,这几年来一直把MWC展会作为拓展国际化的重要窗口,但今年的MWC上,金立则是来了一次全新升级,以新品牌形象和全新的S8双重新闻抢夺头条。

 

2月22日,金立在巴塞罗那推出了全新的品牌形象——发布了金立新logo,推出了“科技 悦生活(Make Smiles)”的全新slogan,同时亮相的金立S8则是首款印有新logo的产品。

 

横向看,金立新logo是一个大写字母“G”和一个冒号“:”,G是金立之意,冒号则意味着无限可能。而从正面整体来看,新logo就是一个世界通用的“笑脸”,在外观上更加立体化,很有国际范儿,也呈现了“科技悦生活(Make Smiles)”之意。

  

微笑新形象超越了情怀

 

不知什么时候起,情怀成了很多手机企业相继踏入的竞争新领域,要么强调工匠精神,要么有怀旧色彩,或者以文艺范儿吸引人,大打情怀牌。

 

但到底什么是情怀?情怀是企业自说自话,只是显示企业逼格的东东吗?要我说,金立在情怀上却找到了与消费者最有价值的落地点,这个落地点不是来源于企业自身,而是根植于消费者的感受——那就是微笑。

 

用产品让消费者微笑,这才是真正为消费者思考的情怀。

 

金立所强调的“SmilePhone”,仅有情怀还不够,还要让微笑与手机结合,把“微笑”注入到产品上,在研发上不断思考如何能让消费者微笑的各种产品细节的提升,实现情怀与产品的有机融合。这正是金立新形象背后的深刻理念。

 

金立思考的问题是:“科技究竟能为人类带来的终极追求是什么?”对这一问题的思考,正是金立对未来科技发展的理解与向往,科技要让人类的生活充满喜悦。为了一个微笑,金立用科技创造智能的产品;为了一个微笑,金立打磨细节、追求最优品质;为了一个微笑,金立不断改进、提供流畅体验。在无数的笑脸中,金立与用户分享生活里每一个愉悦的时刻。简单来说,这就是金立所追求的“科技创造,智能体验;愉悦分享,微笑生活”。

 

今天当诸多手机企业在产品竞争之外大打情怀牌时,不妨借鉴一下金立的思考角度,情怀可以有,但要真正从消费者出发。

 

立足国内市场,做全球品牌

 

采用微笑新形象,金立还有另一层思考,那就是全球市场。

 

“微笑是一种全球化语言。我们希望,无论你是在北京还是巴萨罗那,在中国云南香格里拉还是印度斋普尔,无论你在全球的任何地方,都能够看到金立的这张笑脸,感受到金立带来的愉悦。”不难看出,金立的全球化进程正在进一步推进,以具有国际范儿的统一品牌形象进一步加速全球市场的拓展。

 

金立素有“国内最早的手机品牌”之称。2002年金立诞生之时,仍是功能机的时代,那时的金立有过刘德华代言时代,也有过荷塘月色系列手机,为金立在功能机市场打开了知名度。2007年,金立已经开始进军海外市场,从渗透印度东南亚,到转战俄罗斯、意大利、法国,再到加强在非洲地区的开拓,并且取得了不俗的成绩。

 

从2011年开始,手机产业进入了智能机时代。这一转折变化给金立带来了很大挑战,经历过思考之后,金立确立了自己的组合拳:坚持自主研发,投资超过15亿,建造亚洲最大的单体智能终端制造中心——东莞金立工业园;定位回归商务人群,重磅推出“超级续航”新品类,打造了M5 Plus、S6、金钢等多款明星机型;在品牌营销上,签约中国足协中国之队、Beyond双子重聚再唱《海阔天空》,都带来了金立之热。


而在深化线下渠道布局方面,更是金立的重点,目前金立品牌已经下沉至全国各地各级市场。在海外市场,金立基于早年出海的积累,已在海外市场布下了一张以印度为首的东南亚市场及非洲市场为主的“版图”,同时剑指欧洲市场。2015年,金立在全球销量超过3000万台。对于金立2016年的预期销量,金立集团董事长刘立荣表示,整体目标4500万台,其中海外市场占比超过1/3。 

 

而金立2016年开年优秀的市场表现也有力的回应了金立董事长刘立荣2015年定下的目标。其实从2015年下半年开始,金立在智能手机上的锐气以及市场占有率便在不断攀升。根据最新赛诺市场数据,今年2月份中国手机TD-LTE市场,OPPO、VIVO、华为与金立四个品牌排名前四,市场份额占到整个TD-LTE市场份额的47.7%,将近一半,“金华OV”的阵营已然成型。


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从赛诺公布的2月份中国手机整体市场份额数据来看,金立排名第6,并且是少数几个保持高增长的品牌之一,其市场潜力蓄势待发。据悉,3月份金立将在终端进行品牌形象的全面升级,相信随着终端门店的形象升级,金立十几年所积累的产品力与品牌力将会进一步得到释放,这个昔日的手机巨头将会再次崛起。

 

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作为一家驰骋行业14年的手机厂商,“超级续航”既是其企业哲学与价值观,也是金立在产品上的创新,如金立M5 Plus所主打的超级续航功能,以实用的创新得到了消费者认可。而在巴塞罗那,金立则是拿出了让行业震惊的黑科技:金立S8是当今市场中首款使用上全金属机身、克服三段式设计的手机。这一设计目前已经申请专利,被称为一体环全金属设计,改变了以苹果iPhone为首引发的金属机身“白带”外观,是手机研发及设计上的一大突破。

 

从市场拓展、产品创新再来看金立的品牌形象新战略,其实已经一目了然,金立正在冲刺全球品牌的关键时刻,全新品牌形象的发布无疑是一个天时地利人和的起点,可以提升品牌力,带动产品迭代升级,布局高端市场,进而加速国际化,实现金立的全面升级。

 

“在接下来的2—3年内,手机行业将会发生翻天覆地的变化,只会存在6—10个全球化品牌。未来不存在区域性品牌,只有全球品牌才能生存。”可以说,刘立荣对全球智能手机市场的判断更让金立有了紧迫感和快速冲刺的动力。

 

事实上,智能手机的竞争越来越激烈,不仅金立在谋求更大的破局,其它国内手机企业同样面临这样的压力。在国产手机新突围战来临之时,金立的品牌升级战略无疑是值得思考的案例。

 

据悉,3月29日,金立将在北京发布配置最高的翻盖手机W909,该手机属于高端商务的天鉴系列。金立W909在配置上不仅超越天价竞品三星W2016,并且增加了全网通与指纹识别功能,亮点十足。据悉,这款配置最高的翻盖手机,其售价将冲击4000元。这说明,形象全面升级后的金立,正在稳步向高端迈进。

 

3月29日,史上配置最高的翻盖手机——金立W909的发布会值得期待。


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“李瀛寰”(ID:yinghuanlee),是覆盖超过1000w人的Wemedia联盟成员之一,2013年十佳自媒体、2014年、2015年年度最有影响力自媒体,2015年微博十大科技观察大V。


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