王牌加王牌:综艺大佬联手映客呈现直播三大趋势

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11月26日,一周一次的湖南卫视《快乐大本营》如期播出。在何炅、谢娜、杜海涛与来宾凤凰传奇、羽泉、潘玮柏等一起游戏玩闹的同时,人们注意到,映客可是出现了好多次。

 

既有主持人的多次口播,并有“映客直播间”的游戏环节,同时映客APP还在站内直播间里设置了“看快本,赢百万豪礼”的互动任务单。这次映客与快本的合作,因为游戏有趣、来宾有趣,勾起了人们的好奇心,导致映客的快本直播间播放量直线上升。

 

快本此次选择与映客合作,初步分析一下就不难看出,这是快本作为传统综艺节目的主动求新求变,毕竟在今天的互联网时代,年轻一代的网民更喜欢直播,也乐于玩直播。快本与映客的联手,先让快本接了互联网地气,主动拥抱互联网新产物,能获得不少年轻网民的好感,这显示出湖南卫视手握王牌节目仍未雨筹谋的进取之意。

 

作为娱乐综艺界龙头老大,其选择合作对象也一定是直播行业里最有影响力的平台,这样才能相互匹配。所以与映客的合作,其实也侧面证明了映客的影响力。自2015年5月上线以来,仅用1年时间,就以注册用户突破1.3亿、日活跃用户1500万的绝对优势,领衔直播第一梯队。

 

但仅有这些并不足够,从这次快本与映客的合作来看,更本质的原因在于,映客在直播+优质内容、直播+社交这些“直播+”战略不仅得到了网民的认可,更得到传统行业的认可。这一点更是值得整个行业思考的重点。

 

虽然诸多企业都在杀入直播领域,体育直播等细分市场也开始有更多玩家涉足,但走过2016年直播热之后的直播行业该如何发展?年底前这次快本与映客的合作,其实正传递了直播行业的未来三大趋势。

 

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直播+优质内容:走向独特、形成行业推动力

 

对于直播行业而言,平台方要多方面进行内容建设,这一点已成为今年直播行业的共识。

 

但如何打造独特另类的直播节目,这却是各家直播平台的能力大比拼了。从这次映客与快本在内容的合作上来看,双方结合节目特点,特别设计了“映客直播间”, 吃播分贝大作战环节就是几位歌手在直播间里比拼谁吃东西声音比较大。

 

不仅有明星,还有趣、有料,这样独特的内容就非常适直播平台的调性。很明显,快本与映客在内容设计上的确下了功夫,也可以说,这是快本以其明星资源和综艺节目制作实力,来为直播量身打造独家内容,这正是这次快本与映客合作中非常值得思考之处。

 

真正独特的直播内容,最终形成的是传统综艺节目与直播平台的双赢。而这背后,既有快本的优势,当然更有着映客对互联网用户以及直播内容的深度了解。

 

玩直播的终极目标是让直播成为主流生活方式,一个中规中矩的企业活动发布会,其实也有很多彩排时的花絮,把这些内容在直播平台释放出来,反而也让这家企业更有人气。

 

更扩大一点来看,快本与映客这一“直播+优质内容”的独特打法也可以复制到更多领域,不仅可以带动直播的进一步发展,甚至更可以带动“直播+传统产业”的品牌升级。

 

但另一方面来看,映客当下的举动也不只如此,前不久,“急诊科女超人”于莺化身医生主播,热爱动物的她,在映客的首播中就为映客宝宝们普及了一场狂犬病知识。直播时她不断提醒大家,狂犬病致死率极高,十日观察法在很多情况下都不适用,爱护生命,必须做到对宠物和自己的“双保护”。

 

以丰富的专业内容和活泼的直播氛围,于莺在映客的首场直播就收获了20余万用户的在线观看。而在于莺之前,“映客医生主播”团队就已经汇聚了顾锋、郑永生、王玉玲、袁峰等来自知名医院、在社交媒体上有影响力的近30位医生,另有多家知名医疗机构与映客达成合作意向。

 

事实上,这正是映客以“直播+优质内容”的独特定位,向传统行业的纵向延伸,形成带动传统行业升级的推动力。未来直播行业应该如何发展?映客之路显然让我们看到了更大的格局。

 

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直播+社交:短视频强化社交能力

 

直播的核心特色之一就是社交属性,但如何把社交能力发挥到最大?这正是当下诸多直播平台都在发力的方向。

 

从这次快本与映客的合作来看,映客App里有一个互动答题游戏“看快本,赢映票”的活动,这显然是基于快本这一人气节目,进一步增加互动以及社交能力。

 

我们也不妨想一下,为何快本与映客合作?其中最核心的一点是,在电视上再如何呈现独家内容,也无法形成直播平台上互动以及社交氛围。

 

有着对于快本的共同兴趣,在直播平台上更容易形成一个人气社区,这对快本节目在90后年轻人中的传播、发展都大有益处。

 

当然,快本之所以与映客合作,其实更源于映客在“直播+社交”方面的突破。今年,映客在平台中添加了短视频功能,这是在所有直播行业中的首例,也是直播行业的一次突破。

 

映客的短视频功能不同于传统的社交软件,在功能性上进行了大量革新和调整。比如,用户可以在录制短视频时为自己添加各种可爱的萌趣表情。长按录制按钮在屏幕上下滑动,还能调整画面大小,在拍摄完成的视频还可以加表情、文字、手绘图案等元素。另外,在视频保存的设置上,映客将短视频的保存时间调整至24小时,更加体现“我的一天”功能。

 

短视频是映客主打轻便社交的一个重要突破,这不仅让短视频拍摄、分享和观看的门槛动态视频更加适合展现用户个人的魅力与形象,也让直播平台与用户的关系更加紧密,从而进一步增加了用户粘性、刺激了用户围观的积极性。


短视频录制发布是增加了服务于社交的全新功能板块,可以形成更多的分享。

 

直播内容难以形成社交分享,这是直播行业的常规思路,但映客却把用户的独特好内容进行了短视频的落地,这就带动了内容的沉淀以及社交分享上的突破。

 

所以,映客此刻所做的事,早已经突破了直播的本来属性,以直播为入口,切入了社交平台的定位,甚至借助直播这一风口,形成继微信、微博之后的第三大社交平台,这才是映客的目标。

 

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“直播我”:直播行业理念的突围

 

请名人、明星当主播,已经无须多言,但如何能在各家直播平台中形成自己的独特价值?映客的理念显然更能让行业有所启发。

 

今年奥运期间,“洪荒之力”傅园慧火了,她来到的第一个直播平台就是映客。第一次的吸引力非常之强,虽然傅园慧后来也去过一些直播平台,但映客这次的直播却是一次行业级事件。

 

但问题是,傅园慧为何第一个来到映客?这背后的原因有没有人想过是为什么?

 

如傅园慧在直播时所说,这是事先就约好的。也就是说,傅园慧的“洪荒之力”大火是偶然事件,而映客与奥运联手的合作则是映客早就在策划的必然事件。

 

事实上,早在今年直播竞争最激烈之时,网红们最热之时,映客就开始了“上映客,直播我”的品牌理念,传递“直播我”的价值观,奥运正是映客走向“直播我”理念的第一次尝试。更何况傅园慧的真实自我的态度与映客的品牌主张很契合,受到年轻人的喜爱,映客于是抢得到傅园慧的第一次直播亮相,极大地带动了映客的品牌声势,这其实也是对映客提早走向“直播我”这一理念的回报。

 

奥运会的试水之后,更坚定了映客的未来战略,要想以真正的优质内容生存下去,则需要把真正UGC的内容水平、氛围和调性提升上去,虽然这些很难,但映客坚持了下去,让每一个人都在直播平台上有发挥的空间和未来想像力。

 

总结:直播的未来想像力

 

从映客的发展来看,“直播我”是映客最核心的战略基础,这是对直播行业当下“明星、网红式”思维的根本突破。有明星,也有网红,但更有普通人,让每个人都能在映客上得到足够的关注。

 

而在具体的战术层面,映客则以“直播+”概念,形成了技术上的突破以及对行业升级的引领。这一结果就是,映客的“直播+”模式通过“直播+优质内容”和“直播+社交”打破了传统直播模式的局限,让直播作为一种技术、作为一种平台,有了无限嫁接的可能性。

 

仅有这些吗?非也。

 

映客凭什么能玩出战略、战术上的突破以及新思路?这背后其实是映客的大格局—优质内容和社交功能的“双升级”。

 

映客没有把目光仅限于直播领域,而是要借直播的风口,做成直播+优质内容、直播+社交的新平台,这才是映客能一直突破的根本原因。这也是综艺王牌《快乐大本营》与映客联手的原因。

 

直播带来的风力有多大?从这次快本与映客的合作中,我们更能看到的是,直播行业的未来发展必须要有全新突破。



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