在 Snowberry 关闭天猫期舰店的同时,OLAY 的中高端转型似乎初具成效,并斩获了一批轻熟女性消费者。战绩之下,直播电商如何为他们的“逆风翻盘”添砖加瓦,突破日销千万?
历经两年,《原神》依旧是全球顶流,米哈游(《原神》的开发公司)的粉丝运营能力令人叹服。这么多跨界活动,为什么有这么多《原神》玩家买账?米哈游又是怎么运营好游戏玩家的?今天,运营研究社就来拆解《原神》的粉丝运营之道。
做电商,除了渠道( 即流量)要厉害外,还有一项最重要工作就是选品。产品选的不对,再好的流量都是浪费,对成交一点帮助都没有。今天村长就和大家一起来聊聊,如何做选品,不管你是做社群团购、私域带货还是直播、内容种草。
美妆代购、鞋子代购、服饰代购,不知道大家有没有接触过美食代购?把生意做好的,一年也能轻松年入百万。直奔主题,今天就和大家一起来聊聊,美食代购这个行业。如果你有资源的,也许看了以后,你也能找到一个新的机会。
在社群打造爆品的第一步,除了流量准备,就是选品。不是任何产品都能成为爆款的,那么到底什么样的产品,才能成为爆款呢?大家可以从以下几个维度来思考。。。
有人在上面发“运动打卡”、晒“今日穿搭”、分享“摄影大片”,不过和小红书不太一样的是,这里的核心玩家集中在 35 岁到 80 岁的“熟龄人群”,叫“老红书”可能会更合适。这个 App 看起来似乎不太起眼,但瞄准中老年市场,45 岁以上用户量已经超过 1 亿,仅次于今日头条和微信(数据来自AgeClub),已经成了图文垂类社交头部软件。
有的年轻人,结束了高考走进了大学;有的年轻人走出了大学,进入了职场。生活就这样突然迎来了转折点,年轻的困惑迷茫常挂在热搜。运营研究社发现,针对这些迷茫与困惑,知乎推出了三档针对年轻人的自制节目:《荒野会谈》《我的高考笑忘书》《我所向往的职业啊》。三档节目引起了广泛讨论,节目从 8 月播出至今播放量已经破亿。
就是这样一款看似普通的小游戏,却能在短时间内火爆全网,登顶各大平台热搜。截止9月15日早上10点,单#羊了个羊#一个话题在微博的浏览量超过21亿,仅14号单日浏览量就超过12亿。 那么这款小游戏究竟有什么魔力?又做对了什么?今天一起来带你解读「羊了个羊」。
你知道,这个世界上,为什么会出现“微盟”这家公司吗?是因为,线上零售企业需要打一场“流量主权”的战争。打这场仗,需要大量的武器。于是就有了微盟。
这三种产品,都对应真实的例子,也都卖的特别火。背后的底层逻辑是什么?把麻烦的事情解决掉,在无法有仪式感的时候,提升仪式感。这在未来有巨大的商业机会。
从2017年到2021年,蕉内连续三年销售额实现100%增长,用户量达800万,天猫内衣行业排名TOP3,同时蕉内实体店开始进驻一线城市。目前企业经历了2轮投资,其估值已经达到25亿元人民币,是近10年来估值最高的内衣公司。
产品上线 3 个月 ,达成天猫软糖类目销售 Top1,在保健品、普通食品类目打响第一炮。这样一个瞩目的成绩,在今年经济低迷、全球经济举棋不定的局势下,着实称得上优秀。这个崛起的品牌就是养生堂新推出的内服美容线新品牌—— Q肌。到底是如何做到这个成绩?在这个过程里又做对了什么?关注保健食品和为其买单的又是怎么样的一群用户?品牌又是如何找到他们去做爆发和增长?
因为脱口秀演员 House 在《脱口秀大会第五季》上分享了自己的投资经历,直击散户的痛点,迅速炸场。其披露的股票代码“ 600759 ”更是在节后的第一个交易日实现涨停。真是大千世界无奇不有,一场脱口秀,带火了一只股。为什么脱口秀能带火股票?流量对金融领域意味着什么?其背后又是怎样的运营逻辑?
羊了个羊的游戏小程序也在微信朋友圈及各种社群刷屏,还有知乎、B站、抖音、小红书都在讨论这个游戏,放眼望去,整个互联网皆是“羊萎患者”。这究竟是款怎样的游戏,竟让人茶饭不思如此着迷?究竟是谁在“操纵”它的走红?这类游戏靠什么来盈利?
营销的定价方式,属于“零和博弈”,如果某种方法有效,则很容易被竞争对手模仿,就像每逢过节各种social,创意,今天你能操作,别人明天分分钟复制,毫无壁垒可言。
最近,小红书又带火了一个新东西——就是 ccd 相机。目前,小红书有 43w+ 篇与“ ccd 相机”相关的笔记,在小红书里算是火了一把。这次经过小红书一炒身价,价格水涨船高,ccd 甚至在二手市场卖出了 300 元左右的高价,身价翻了10倍。
直奔主题,我们今天要分享的这款产品十分应景,它就是儿童小雪糕。其实能够选到这样的产品,还是要有一些特定身份要求的。如果你不是宝妈宝爸,你应该没有这样的意识要去关注这个产品。这是一个很不起眼的产品,但却卖了30多万单。
在产品销售的过程中,我们可以投广告、搞地推、做促销,把产品卖出去的方法有很多。其中有一个方法是目前大企业主流的营销手段——招代理。上至几百亿几千亿的公司,下至几十上百万的小微商、社群团购,都在采用代理销售的方式。
把售价高达同类产品 10 倍的猫砂盆卖到爆,这个“骚操作”出自宠物品牌 pidan 之手。不仅如此,继猫砂盆之后,pidan 又推出了混合猫砂,一年卖出 1200 万件,抢下猫砂品类 Top1,今年也蝉联了品类冠军。据创始人透露,2021 年 pidan 全年销售额达 4 亿。pidan 是怎么“闷声发大财”,一举冲上天猫平台猫砂销售top1?对于宠物赛道从业者而言,pidan 的运营方式又有哪些值得学习的地方?
单从数据上来看,780亿确实非常吓人,不过快手经调整后的净亏损为188.5亿。之所以会有如此巨大的差异,其中最大的影响因素就在于股权激励。也就是说,快手的股价越高这部分进行股权激励的优先股价值也就越高,同样对应到公司上亏损也越多。
当前,我国新能源汽车的市场渗透率已达21.6%,保有量突破1100万辆。站在新能源汽车的风口上,却有一个曾是业界黑马,拥有乘用车传统燃油和新能源双重生产资质的中国车企,因负债70个亿宣布破产。
做生意最重要的就是客户,很多人有产品,但是不知道怎么找客户。尤其是在生意从0-1的阶段,找到冷启动的客户显得至关重要。所以,今天村长就为大家简单的梳理一下,作为创业者在初期项目推广的时候,应该怎么找到自己的客户。
无论你是做产品、开店做公众号、抖音,这些方法都同样适用。任何项目只有先找到自己的第一批客户,才有机会进行传播、裂变、复购、建立长期而稳定的关系。
营销理念中,“基于用户的品牌资产(customer-based brand equity)”正在成为一个越发受到重视的概念。它的核心意思是,品牌资产主要来源,并非短期流量投放,而是建立在,长期对用户心智的塑造上。言外之意即,提醒品牌更多关注流量背后的人,而不是流量本身。
中秋在即,燕之屋就联合代言人赵丽颖,拍了一支古今穿越短片《传承》,为我们带来一场穿越千年的视觉盛宴,赋予燕窝东方礼的文化价值,将中秋节的氛围感拉满。
有些联名,看其中一个就能猜到谜底!王老吉和科颜氏,可能会跟去火有点关系。有些联名,一眼望去就期待它的创意!比如喜茶和《梦华录》,一周爆卖140万杯,期待创意。
CEO 前脚刚承认,拼多多立马宣布在 9 月 1 日上架了全品类跨境电商平台 Temu,首站美国,让世界再一次看到了“拼多多速度”。那么跨境电商的卖家又能以怎样的形式参与进去呢?拼多多又对此次出海项目有多大期待呢?跨境电商行业又发展到什么阶段了呢?正版“海外拼多多”Temu 长什么样?
不管怎么说,一场流量盛宴让茶颜悦色再次火了一把。从营销的角度来说,毫无疑问已经取得了胜利。这也让很多消费者产生了一个巨大的疑问:茶颜悦色的奶茶到底凭什么这么火?
这不禁让我想起2021年初火爆全网的「合成大西瓜」,玩家需要将系统随机分配橘子、葡萄、西红柿等三个相撞合成更大水果,难道是同一个团队?爆红后改行开始借力疫情话题,集“羊”了?当然,我并不关心这些。但类似事件频繁上热搜,还能让用户玩的不亦说乎,倒是蛮感兴趣。
前段时间频上热搜的钟薛高,在历经价格、产品等各方质疑之后,却并没有如网友所料退隐江湖。反之,“钟薛高”三个字在极具话题性的舆论风暴中,成为自带流量的密码。最近,有网友发现,钟薛高又开始整活了——与全国近600家咖啡馆携手,共创“雪糕+咖啡”新物种,大肆进军千亿咖啡赛道。
做营销的人应该会留意到,这几年的营销人逐渐摆脱传统营销里的功利感。品牌已经从单纯营利性的广告思维,转向社会议题营销思维,日益关注社会的重大议题,比如从环保主义、社会公益、为女性权利等不同角度,揭露社会问题并为群像发声。
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