抖音单品-儿童雪糕的生意经:30万单销售的不起眼产品

2022-11-29 10:07:10

直奔主题,我们今天要分享的这款产品十分应景,它就是儿童小雪糕。其实能够选到这样的产品,还是要有一些特定身份要求的。如果你不是宝妈宝爸,你应该没有这样的意识要去关注这个产品。这是一个很不起眼的产品,但却卖了30多万单。

标签: 产品运营  

如何在产品营销中招募代理和加盟商

2022-11-29 10:02:40

在产品销售的过程中,我们可以投广告、搞地推、做促销,把产品卖出去的方法有很多。其中有一个方法是目前大企业主流的营销手段——招代理。上至几百亿几千亿的公司,下至几十上百万的小微商、社群团购,都在采用代理销售的方式。

标签: 产品运营  

宠物小众品牌pidan年赚4亿,一款“盆”售价365元却爆火,产品运营拆解

2022-11-25 17:00:12

把售价高达同类产品 10 倍的猫砂盆卖到爆,这个“骚操作”出自宠物品牌 pidan 之手。不仅如此,继猫砂盆之后,pidan 又推出了混合猫砂,一年卖出 1200 万件,抢下猫砂品类 Top1,今年也蝉联了品类冠军。据创始人透露,2021 年 pidan 全年销售额达 4 亿。pidan 是怎么“闷声发大财”,一举冲上天猫平台猫砂销售top1?对于宠物赛道从业者而言,pidan 的运营方式又有哪些值得学习的地方?

标签: 产品运营  

快手巨亏780亿,商业分析与新增长点探寻

2022-11-25 16:27:33

单从数据上来看,780亿确实非常吓人,不过快手经调整后的净亏损为188.5亿。之所以会有如此巨大的差异,其中最大的影响因素就在于股权激励。也就是说,快手的股价越高这部分进行股权激励的优先股价值也就越高,同样对应到公司上亏损也越多。

标签: 产品运营  

从东风裕隆的发展历程中吸取教训:探究负债70亿的新能源汽车品牌失败原因

2022-11-25 16:21:46

当前,我国新能源汽车的市场渗透率已达21.6%,保有量突破1100万辆。站在新能源汽车的风口上,却有一个曾是业界黑马,拥有乘用车传统燃油和新能源双重生产资质的中国车企,因负债70个亿宣布破产。

标签: 产品运营  

初创企业如何寻找前1000个客户:冷启动阶段的客户获取策略

2022-11-25 15:55:47

做生意最重要的就是客户,很多人有产品,但是不知道怎么找客户。尤其是在生意从0-1的阶段,找到冷启动的客户显得至关重要。所以,今天村长就为大家简单的梳理一下,作为创业者在初期项目推广的时候,应该怎么找到自己的客户。

标签: 产品运营  

吸引1000位忠实消费者的方法(如何获得付费铁杆粉丝)

2022-11-25 15:51:11

无论你是做产品、开店做公众号、抖音,这些方法都同样适用。任何项目只有先找到自己的第一批客户,才有机会进行传播、裂变、复购、建立长期而稳定的关系。

标签: 产品运营  

如何在品牌预算缩减的情况下进行产品市场传播:用户心智对品牌差异化营销的重要性

2022-11-11 15:53:00

营销理念中,“基于用户的品牌资产(customer-based brand equity)”正在成为一个越发受到重视的概念。它的核心意思是,品牌资产主要来源,并非短期流量投放,而是建立在,长期对用户心智的塑造上。言外之意即,提醒品牌更多关注流量背后的人,而不是流量本身。

标签: 产品运营  

燕之屋品牌强化产品标签,助力流量转化为销量(燕之屋品牌产品运营分析)

2022-11-09 15:48:56

中秋在即,燕之屋就联合代言人赵丽颖,拍了一支古今穿越短片《传承》,为我们带来一场穿越千年的视觉盛宴,赋予燕窝东方礼的文化价值,将中秋节的氛围感拉满。

标签: 产品运营  

茶饮行业联名款爆卖140万杯,产品运营分析揭秘成功之道

2022-11-09 15:02:38

有些联名,看其中一个就能猜到谜底!王老吉和科颜氏,可能会跟去火有点关系。有些联名,一眼望去就期待它的创意!比如喜茶和《梦华录》,一周爆卖140万杯,期待创意。

标签: 产品运营  

拼多多推出新玩法Temu,进一步布局跨境电商业务

2022-10-28 22:01:11

CEO 前脚刚承认,拼多多立马宣布在 9 月 1 日上架了全品类跨境电商平台 Temu,首站美国,让世界再一次看到了“拼多多速度”。那么跨境电商的卖家又能以怎样的形式参与进去呢?拼多多又对此次出海项目有多大期待呢?跨境电商行业又发展到什么阶段了呢?正版“海外拼多多”Temu 长什么样?

标签: 产品运营  

茶颜悦色的品牌营销策略:独特的中国风和高性价比促使其迅速走红

2022-10-28 21:07:41

不管怎么说,一场流量盛宴让茶颜悦色再次火了一把。从营销的角度来说,毫无疑问已经取得了胜利。这也让很多消费者产生了一个巨大的疑问:茶颜悦色的奶茶到底凭什么这么火?

标签: 产品运营  

「羊了个羊」产品运营分析:探究其吸引用户的奥秘

2022-10-27 18:23:33

这不禁让我想起2021年初火爆全网的「合成大西瓜」,玩家需要将系统随机分配橘子、葡萄、西红柿等三个相撞合成更大水果,难道是同一个团队?爆红后改行开始借力疫情话题,集“羊”了?当然,我并不关心这些。但类似事件频繁上热搜,还能让用户玩的不亦说乎,倒是蛮感兴趣。

标签: 产品运营  

钟薛高联名款咖啡:如何差异化运营,成为千亿咖啡赛道的流量密码?

2022-10-27 10:03:12

前段时间频上热搜的钟薛高,在历经价格、产品等各方质疑之后,却并没有如网友所料退隐江湖。反之,“钟薛高”三个字在极具话题性的舆论风暴中,成为自带流量的密码。最近,有网友发现,钟薛高又开始整活了——与全国近600家咖啡馆携手,共创“雪糕+咖啡”新物种,大肆进军千亿咖啡赛道。

标签: 产品运营  

Swisse斯维诗关注社会议题,通过解决职场健康问题彰显品牌价值

2022-10-27 09:56:12

做营销的人应该会留意到,这几年的营销人逐渐摆脱传统营销里的功利感。品牌已经从单纯营利性的广告思维,转向社会议题营销思维,日益关注社会的重大议题,比如从环保主义、社会公益、为女性权利等不同角度,揭露社会问题并为群像发声。

标签: 产品运营  

如何通过塑造优势深度强化品牌影响力,打造符合新国标的旗帜奶粉品牌?

2022-10-27 09:31:53

当下的品牌塑造,需要基于社会发展和消费者诉求,体现品牌与时代进程同频、与消费者深度共鸣的前瞻姿态。

标签: 产品运营  

海马体摄影品牌如何通过产品运营让百万用户上瘾,一张照片卖600元?

2022-10-26 22:07:48

但「海马体」的生意并不受其影响,反而相当火爆。据悉,「海马体」的年营收达到 4 亿元,积累了 1000 多万个会员用户,年复购率为 20%(摄影属于非刚需、低频消费,行业复购率普遍很低);官网显示,门店数量已达 600+。

标签: 产品运营  

抖音“9块9”频道与拼多多正面竞争:流量获取和用户粘性提升的秘诀

2022-10-26 20:17:37

“9.9元包邮”对于广大消费者的诱惑力,拼多多已经给出了有力证明。而拼多多的成功经验,也在被其他电商平台效仿。这不,据Tech星球报道,抖音电商也推出了一个名为“9块9特价”的新频道,用特价、优惠向用户钱包发起了攻势。

标签: 产品运营  

徐志胜剪刘海引发“爆梗”品牌营销,跟着转转APP学产品运营

2022-10-26 19:59:42

让人意想不到的是,就在徐志胜剪刘海亮相的两天后,二手闲置交易平台转转就上线了一支由徐志胜主演的广告片《再见了!刘海》。从综艺段子到品牌广告,围绕着徐志胜的刘海,转转实现了在营销创意上的“爆梗”。

标签: 产品运营  

迪卡侬产品运营解析:年收近千亿,门店超过1300家的成功之道

2022-10-25 20:11:36

疫情的冲击可以说成功将寒气传到了每一个行业,尤其是零售行业。但偏偏,有一家以低价闻名市场的企业,营收却在逆势增长,它的名字就是——迪卡侬。一家以低价著称的运动装备零售企业,一年竟能狂赚近千亿,且在全世界拥有超1300家门店。

标签: 产品运营  

阿里妈妈揭秘:消电、快消、服饰、食品行业的科学营销策略

2022-10-24 19:55:18

如何洞察消费者的需求变化,在不确定里,尽可能找到确定性的增长?我问树羊,这些年你和这么多行业沟通下来,有什么经验吗?树羊说,每个行业,它真不一样。要想服务好这些商家,你必须对行业有特别深刻的理解,甚至比身处行业的人,更懂他们的行业。

标签: 产品运营  

如何启动用户的行为流:大数据仍无法取代用户洞察

2022-10-24 19:32:52

在我看来,大数据往往是在表达“现象”,而不是在发现“问题”。如果只盯着数据研发产品、制定战略,就会被表现现象迷惑,看不到用户真实的需求。

标签: 产品运营  

揭秘消费者战略:开启未来十年增长的关键

2022-10-24 12:10:26

有个最重要的共性因素,就是“企业与消费者的关系”,这种关系直接决定消费者是否愿意持续购买产品,帮你说好话,帮你介绍其它的消费者。

标签: 产品运营  

人类快乐螺蛳粉:5个月从零到行业销售第二的成功案例

2022-10-19 21:32:07

今天,复盘一下将意咨询的客户“人类快乐螺蛳粉”,这是一个真真正正从 0-1 的品牌。看看我们如何在5个月时间里,从 0 干到抖音618螺蛳粉销量TOP2,天猫618螺蛳粉热卖榜TOP3 的?

标签: 产品运营  

建立持久购买习惯的关键:注重用户行为而非心理状态

2022-10-19 21:22:53

心智善变、容易冲突、还十分抽象。所以,只靠着心智驱动用户行为,无异于把企业命运交给运气。但如果不靠心智,靠什么驱动用户行为呢?我们来看一个模型,这个模型可以解释人类一切行为。

标签: 产品运营  

如何在家居行业中做好小红书运营,破局一片红海?

2022-10-19 20:59:11

面对相对处于竞争红海的行业局势,家居行业该如何破局而出,实现弯道超车?本文将从家居行业的用户人群、行业趋势和营销建议三个方面进行阐述。

标签: 产品运营  

分析薄荷健康用户运营体系:以案例为例

2022-10-18 19:27:25

转化的门槛不宜太高,在用户初次接触到产品时,门槛过高对转化很不利。内容设计时,不管是什么内容,最好设一个自然过渡的钩子,最好与1中的北极星指标相关联。

标签: 产品运营  

解析微拍堂用户运营体系:案例分析

2022-10-18 18:52:20

微拍堂成立于2014年,作为行业先行者,微拍堂为文玩电商行业提供了诸多富有价值的探索和实践,包括:首创“直播拍卖+免费鉴宝”的销售模式,为用户提供全新购物体验;推出“鉴真阁”平台,解决用户鉴定难、维权难等痛点。

标签: 产品运营  

揭秘农夫山泉爆款产品的成功之路

2022-10-18 18:06:54

推出爆款的关键是:聚焦源点人群、源点市场、源点渠道、聚焦核心品项、聚焦功能性利益、聚焦时间投入。农夫山泉的爆款之路比靠流量红利诞生的网红爆款,更有生命力。她的爆款方法值得不断研究。

标签: 产品运营  

美团如何在外卖、团购和出行领域中进行准确的产品定位?

2022-10-18 17:34:51

如果非要说 “只是时间没到,到时候品牌延伸的恶果就会出现了”,那就很可能陷入诡辩:只要时间线够长,任何情况都会出现。所以,当理论无法解释现实的时候,要么是我们对理论的理解还不够,要么是理论需要升级了。从内在逻辑看,美团对竞争的判断、对心智资源的调动,和我们提倡的外部思维、竞争思维是一致的。

标签: 产品运营  

品牌运营中“认知优势”与“用户场景”的关系:占据认知优势是品牌起点

2022-09-30 10:59:41

这篇文章聊一下 “认知优势” 和 “用户场景” 的关系。我们认为认知优势更重要,因为没有哪个品牌可以占据一个场景,但是每个品牌都可以占据一个优势位置。

标签: 产品运营  

青花郎品牌运营之路:如何开展品牌传播活动

2022-09-30 10:46:55

郎酒庄园的天宝洞、地宝洞、仁和洞等天然溶洞是其独具的自然资源,相比之下风醉清扬的那个溶洞太小,茅台镇的溶洞资源也不足。当然最关键的,是国人对洞藏白酒有足够的已有认知。

标签: 产品运营  
我的笔记本