8个案例道出内容营销的的通关秘籍

在这个内容信息爆炸的时代,各路大咖给出众多营销方法论,可真到应用的时候小编还是一脸懵逼。于是今天我们给大家带来几个案例。

作为一个营销号的小编,每天在选题的时候我都觉得十分头疼,内容营销千千万,怪我怎么也看不穿?在这个内容信息爆炸的时代,各路大咖给出众多营销方法论,可真到应用的时候小编还是一脸懵逼。于是今天我们给大家带来几个案例,祝大家看完之后周六加班愉快~

最“心机”:AGM提前布局植入《战狼2》

内容营销千千万,以小博大是关键。而今年AGM借《战狼2》一炮而红,则给出了教科书级别的示范。

8个案例道出内容营销的的通关秘籍

图片来源:TopMarketing

瞄准潜力股《战狼2》,AGM在电影开机前就开始布局:签下吴京当代言人。一年间,AGM通过推出内置特种兵户外工具的AGM X1随吴京“出征”,到非洲探班剧组,配合电影宣传等配套营销,与《战狼2》建立强连接。

最终,AGM作为吴京御用手机出现在电影中。随着电影爆红,片中冷锋在雪地里用来和老首长视频通话的“三防手机”AGM怒刷存在感,成功把自己从手机界的小透明打造成硬汉手机届的扛把子选手。

营销圈从不缺少爆款,而缺少发现爆款的眼睛。发掘潜力股并提前布局,才能事半功倍。

最嘻哈:麦当劳牵手《中国有嘻哈》

同样押中爆款的,还有签下“吴制作人”做代言并赞助《中国有嘻哈》的麦当劳。

随着“你有freestyle吗”表情包走红,瞄准小众音乐领域的《中国有嘻哈》逐渐进入大众视野,成为喜欢“潮”、“酷”、“个性化”的年轻人的心头好。

麦当劳紧随其上,携手代言人吴亦凡拍摄嘻哈广告片《我们的嘻哈食光》,通过情景植入、口播等方式怒刷存在感。单是吴亦凡“霸气”地和队员说“我们队的(麦当劳小食)是无限提供,你们可以随便吃。”就帮麦当劳在年轻消费者中拉了不少好感,其新推出的“嘻哈小食盒”也销量可观。

喜消费者所喜,才能被消费者喜爱。而携手处于潮流前线的内容,无疑是保持“品牌魅力”的捷径。

最穿越:人人贷上演新《军师联盟》

不久前,《军师联盟》在网络上热播。除了烧脑的权谋之争和说不清的爱恨情仇,更亮眼的还有看点十足的创意中插,而让人印象最深刻的,无疑是穿越感十足的“人人贷版军师联盟”。

创意中插里,人人贷“穿越”回古代,走入军师们的生活,让精明睿智的郭嘉化身“人人贷市场推广”,含情脉脉地讲述自己与人人贷“七年不痒”的原因。让向来隐忍的徐庶忽然“暴躁”,挥剑毁掉沙盘上的一众将士,只为“种草”人人贷。脑洞大开中,人人贷的卖点悄然传播。

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图片来源:TopMarketing

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随着符合年轻人口味的网综、网剧的兴起,视频网站逐渐成为品牌内容营销的黄金阵地。平台方也不断放大招,po出创可贴、创意压屏条和创意中插等新玩法。最近,展示空间大、趣味性强的创意中插备受品牌青睐。

最暖心:I Do 携手5位顶尖歌手主办致·爱演唱会

内容营销中,受众会因为有趣被吸引,也会因为被情感戳中而被打动。珠宝品牌I Do瞄准这一点,用音乐玩得一手好情感营销。继携手华语歌神陈奕迅推出品牌同名歌曲《I Do》后,又放出大招:I Do致•爱演唱会。

8个案例道出内容营销的的通关秘籍

图片来源:TopMarketing

与“品牌冠名”的传统形式不同,I Do致·爱演唱会由I Do品牌策划主办,因此拥有更多主导权,在其间策划打造很多“有爱”的活动,让消费者在I Do品牌构建的演唱会场景中,体验品牌倡导的正能量情感价值观。如只售情侣票,针对单身人群策划“爱,从一场偶遇开始”的爱情梦想众筹,并帮助素人情侣在演唱会高潮环节现场求婚,同时巧妙植入I Do珠宝,彰显品牌情感价值观。

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借力IP提升影响力固然高效,但围绕品牌价值主张,打造自身IP更能加持品牌资产,是更高段位的内容营销。

最混搭:京都念慈菴借《吐槽大会》年轻化

最近,《吐槽大会》原班人马打造的《脱口秀大会》上线,冠名商延续之前的京都念慈菴。念慈菴之所以会二次冠名笑果文化(《吐槽大会》制作公司)的节目,之前与《吐槽大会》“混搭出奇效”的合作功不可没。

300年老品牌和“年轻人都在刷”的《吐槽大会》,看似“气场不和”,却让京都念慈菴焕发“第二春”。节目中经常“猝不及防”塞你一嘴广告,“大笑养肺,不笑浪费,宇宙养肺老字号”等魔性口播让人印象深刻,不断被嘉宾cue到的品牌吉祥物菴菴更随着节目走红,成为品牌自有IP。

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对于面临品牌年轻化的“老品牌”,网综无疑是“圈粉神器”。借力节目打造品牌自有IP,更是抓住内容营销精髓的聪明打法。

最能搞事情:雷军去《奇葩说4》当男神

同样是携手网综搞事情,小米显然比京都念慈菴放得更开,不仅推出“掏出来搞事情”这句让人浮现连篇的魔性口播,还直接让自家掌柜雷军现身节目做主嘉宾。

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“雷军综艺首秀”、现场重现“Are you OK”梗,马东、蔡康永、何老师三位主咖“明目张胆”地跪舔金主爸爸让节目看点十足,点击率飙升,直接冲上热搜榜,小米的热度和销量也随之飞涨。

企业领导人无疑是品牌形象的化身,打造、运用好这一IP,往往可以以一当百,一招制敌。

最立竿见影:泸州老窖为《 三生三世》定制桃花醉

正所谓不以销售为目的的营销都是耍流氓。上半年在带货上最立竿见影的,当属泸州老窖借势《三生三世》推出桃花醉。

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瞄准桃花醉这一天然植入点,泸州老窖推出全新品牌“桃花醉”(分时尚版和仙侠版)。随着剧的大火,桃花醉几度卖到断货,新品牌也在几十天内立足市场。

虽然桃花醉这样的巧合可遇不可求,但借势内容热度定制产品,将流量转化为产品销量的打法还是可以学习滴。

  最具争议性:e代驾《欢乐颂》打人风波

当然,并不是所有的内容营销都会一帆风顺,就像砸了不少银子植入《欢乐颂》的e代驾竟然要面对“打人风波”。

《欢乐颂2》中,公司破产的王柏川做起了e代驾的代驾员,好巧不巧撞见多金客户追求自己女朋友的一幕,于是怒从心起打了“情敌”。

8个案例道出内容营销的的通关秘籍

图片来源:TopMarketing

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这个“殴打顾客”的情节迅速引发热议。虽然增加了曝光度,但处理稍有不慎就会影响品牌形象。好在e代驾迅速反应,以小编口吻写出《看到王柏川打人,我瞬间给跪了》,用调侃的方式淡化事件的不良影响,顺便引发新一波讨论,成功给自己加了戏。

由于涉及剧本、表演、拍摄和剪辑等各个环节,内容营销通常具有不可控性。临时状况发生时,既可以变成减分项,也可以演变为加分项。而走向如何,则取决于品牌的综合营销实力。

上述八个案例,似乎道出了内容营销的通关秘籍!

作者:TopMarketing
来源:领英营销官


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