如何利用播客做App营销?

万事开头难,最难的部分就是开始你的第一集录制。

在 Google Play 和 App Store 等应用商店中,想要杀出一条血路问鼎榜首真是举步维艰。每个 App 都在寻找能脱颖而出的新方式,我们几乎每天都被千奇百怪的营销手段刷新知识面。

今天我们就来介绍一种时下非常热门的营销策略:利用播客(Podcast),让你的 App 成为吸量的小能手。

播客 Podcast

播客是一个通过音频或视频直接将内容推送到用户的 App。大多数播客内容是音频,因为视频的成本会比较昂贵。通过向观众提供深刻的主题知识和独特见解,播客成为了能高效吸引关注的平台。

2017年,Edison Research 和 Triton Digital 进行的联合调查显示,播客听众总数约为1.12亿,每月有6,700万人收听播客。这组数据足以证明播客平台的流量之大和热度之高。

只要是肥肉就会有人去瓜分,有很多应用开发者都依靠播客平台来推广他们的产品,在这里树立自己的品牌信誉,建立自己的粉丝社群。值得注意的是:过去三年中,使用移动设备访问播客音频内容的人数增加了近30%。

你也可以哒!

准备工作

开始在播客做营销之前,首先需要确定你的营销策略并设定目标,最大限度地提高应用的流量。盲目往前冲,投入了一段时间然后发现你走错了方向,这就尴尬了。

……而且还得重新开始。

接下来我们就谈谈如何规划你的第一个播客营销活动。

Step 1 选择一个细分市场

首先,选择一个话题!

话题要具体,并且与你的产品相关。创建播客的目的是与观众产生共鸣,让他们继续收听。

多学习其他人的播客内容,掌握话题热点,自己的产品内容尽量围绕热点话题,或向热点靠拢。有热点,就要蹭。

话题不要选的太宽泛,虽然可以产生很多内容,但会模糊重点,失去独有的特性和吸引力。我们的目的终究是为了吸引哪些与你的产品情投意合的听众。

如果你有选择困难症,那就凭直觉吧。选择你热衷的内容,然后开始。可以测试几种不同的方法,看看哪个效果好。

Step 2 选择一个形象(persona)

接下来要确定要你的用户或受众群体的类型。缩小理想听众的范围,统计听众的基本信息、兴趣爱好、以及他们共同面临的问题类型。

你刻画地形象越具体,就越容易与用户产生共鸣。

在定义理想听众时,可参照以下几点:

他们的收入水平是多少?

他们是否会爆粗口?

他们是否成家?

他们现在面临的共同的问题是什么?

他们喜欢哪种长度的播客内容(长、中、短)?

他们共同的兴趣是什么?

他们的兴趣与你的产品有关联吗?

他们都说什么语言?

在做播客的过程中,会有人给你送花也有人给你扔臭鸡蛋。没关系。既然无法取悦所有人,能让喜欢你的人感到满意也就足矣。最重要的是,让你的个性在播客中发光。

Step 3 确定名字

确定了主题分类和目标听众后,就准备给你的播客起一个名字吧。

狂拽炫酷吊炸天的名字虽然很容易引起人的注意,但也有雷区的。我们的建议是:你的名字应该让听众一眼就明白你是做什么内容的。

Step 4 产生内容

在制作播客内容的时候,有三个基本步骤:

录音

剪辑和混音

发布

录音

播客上的音频内容通常有两种风格:

谈话和访谈。

谈话类一般都是围绕一个主题展开讨论,一个人录也行,两个人聊也行。内容会比较随意,不需要很多准备。建议每周集中一两天多录制几集,然后按照计划的日期一一发布。这样会高效一点。

访谈类会更有吸引力,录制起来也要花费更多的时间。通常访谈类的内容品质会更高,光是内容策划都要来几波头脑风暴。可能还需要请一些嘉宾,这又涉及到安排录制时间。

定时采访算是最麻烦的。我们推荐您使用 ScheduleOnce 这种软件,它能够协调处理不同时区的时间安排,能妥善安排你们团队和录制嘉宾之间的时间。

剪辑和混音

内容录制好之后,就要开始做剪辑工作了。现在流行的音频剪辑工具很多,您可以多尝试几款,然后找到一个适合的。下文中会详细介绍一些音频剪辑工具,供大家参考。

需要注意的是:剪辑和混音往往比音频录制花费的时间更多。如果你没有时间做,或者没有这方面人才,可以考虑外包出去,让更专业的人来帮你完成这部分工作。

发布

发布应该算是这里面最简单的环节。只需将文件上传到正在使用的主机即可。

设备与环境

一台电脑,一只专业麦克风,一些好用的软件。

以及我们提供的一些入门级的建议。

电脑

对于入门级,电脑的配置也不用非常高。能运行的了编辑软件就好。当然,如果你追求高配也是可以的,毕竟硬件设备给力,工作起来也得心应手。

麦克风

麦克风选择范围很广。最好的入门级麦克风之一是 Audio-Technica ATR-2100。价格大概是不到100刀,音质不错。日后如果你想升级,可以选更贵一些的。

小贴士:你一定需要一个噗声滤除器。它会让声音更平滑。

软件

电脑软件有多种选择,主要取决于你做什么类型的播客以及计算机的操作系统。

以下是一些低成本的良心推荐:

Skype + Ecamm(Mac)或 Pamela(PC):录制 Skype 采访专用

Camtasia(PC):音视频编辑

ScreenFlow(Mac):音视频编辑

有条件的话,也可以使用 Adobe Audition 或 Final Cut Pro。

如果你需要在博客上发布播客内容,那么你一定会用到 WordPress 的 Blubrry Podcasting 插件。方便你把元数据添加到播客中并自定义播客图标。


托管你的播客

Google Play 和 iTunes 这些平台是不提供托管服务的,你只能在这两个平台发布播客内容的链接。但你可以找一些第三方托管服务。

一般人们会选择 Libsyn 托管文件,亚马逊S3也可以,特别是你已经在使用亚马逊的应用或网站,会很方便。此外,还可以在 Soundcloud 上托管文件,但在 Soundcloud 上托管的文件只能在 Soundcloud 上播放。

确定了第三方托管服务,你就可以将播客内容交给各种播客广播服务并开始推广啦。

您可以从这里开始↓↓↓

iTunes

Google Play

Stitcher

需要提醒一点,在每个平台发布内容之前,请务必先了解每个平台上发布播客的指南。以免违规惹来麻烦。

以上就是你走上播客之路必备的知识。万事开头难,最难的部分就是开始你的第一集录制。播客也算是一种低成本,能带来高质量流量的营销方式。试试无妨呀!

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