双11晚会请了半个娱乐圈也没人看,这届观众到底怎么了?

取悦观众的成本越来越高?

取悦观众的成本越来越高?

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11月11日凌晨,11秒破亿、3分01秒破百亿、40分12秒破500亿、9小时04秒破1000亿元,13小时09分,打破去年1207亿纪录,"剁手党"再次爆发惊人的力量,新的交易记录开始刷起。


无论火炬红包、现金红包、满减优惠、定金膨胀、跨店可叠加购物券多么复杂,巨大消费力依然惊人。而当晚的双十一晚会也是吸睛重头大戏,不得了,阵容简直堪比春晚啊。


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范冰冰、章子怡、吴亦凡、李宇春、莫文蔚、大张伟、郎朗…半个娱乐圈的人都被请过来了,还有不少像莎拉波娃、妮可·基德曼、菲戈、法瑞尔·威廉姆斯、詹姆斯这样的国际大牌。


马云主演、旨在推广太极和中国传统文化的电影短片《功守道》8分钟精华版面向全球首次播放。晚会现场,马云、李连杰、甄子丹、吴京、朝青龙亮相助阵。


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不过就算阵容一年比一年逆天,我们发现身边在讨论双十一晚会的人,却是寥寥无几。


比起前两年,双十一晚会越来越精致,阵容越来越强大,但热度似乎却在下降。


是不是现在的用户都越来越挑剔,难以取悦了?

01  热门内容不再吸引粉丝


小编的一个朋友小K是做母婴号的,根据长时间的数据分析,她发现在自己的公众号上,关于宝宝辅食、宝宝生长发育等选题的严肃科普文章,普遍能够获得较高的阅读与转发。


因为文章阅读量相对较高有保障,小K每个月都会策划一定数量相关选题的文章。


但最近小K突然跑来跟小编吐槽,明明同样是写热门话题,阅读量却越来越差。粉丝在后台的留言也让她倍感受挫。


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过去她自己总结得出的关于提高阅读量的那一套,似乎一下子就不管用了。


小K的这种情况小编很能理解,粉丝的口味在变化,这是再正常不过的事了。粉丝自己在变,却往往说是你变了。


02  失落的papi 酱


2016年,papi 酱突然蹿红。一人分饰多角,集合最火的段子吐槽,情绪化的粗口表达等,让papi 酱的视频形成了病毒式传播。


而当人们的新鲜感褪去,哈哈哈笑过之后,不满的声音也随之而来。


有人吐槽 papi 酱逼格不够,视频套路化严重,粉丝觉得papi 酱的视频,越来越不好笑了。


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知乎上某用户对papi酱的评价


papi 酱当然也有去尝试拓宽领域,只是没有她做短视频那样一帆风顺了。


2017 年 7 月,papi 酱的付费社区 “PAPI不设限青年研究所” 在分答上线,收费标准为 99 元/半年( 2017 年 7 月 6 日- 2018 年 1 月 5 日)。


然而这个付费社群在 9 月份就夭折了。


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一篇专栏文章发布 3 天后仅百来人点赞,《活捉papi酱》栏目中,Papi酱在线2小时,用户提问人数却仅仅只有个位数。


papi 酱的付费社区没做起来。更残酷的是,短视频冠军的宝座也多次被人夺走,唱衰papi酱的声音越来越多。


那些抱怨papi酱不好笑了的人,扭头成为了办公室小野的粉丝。

03  真的超越了?


不同于市面上文艺小清新范的美食视频,如日食记、厨娘物语,办公室小野一开始就走的狂野路线,成为美食视频里的一股泥石流。


脑洞和创意,让办公室小野短时间内引爆流量,一度超越 papi 酱成为短视频排行榜冠军。


但到了现在,小编又时常听到反对小野的声音:本来看她觉得挺好玩的,看到后来觉得越来越假了,现实生活中谁会这么干啊。


本来小野的视频玩得就是创意,吐槽视频缺乏真实感,真的没毛病?


让小编真正担忧的,反而是办公室小野的视频极度依赖创意,一旦创意和灵感枯竭,拍出来的视频脑洞没有那么大了,人气势必要下滑。

04  套路难收人心


2014年12月,顾爷发了一篇文章,题目叫《梵高为什么自杀》。


文章讲述了梵高从一个有鉴赏力的画商到树立个人风格的画家,最后没等到自己爆红的时刻来临,穷得自杀了。


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正文部分读下来一如既往的轻松有趣,但最后把穷归结为当时没有支付宝,猝不及防地广告植入广告让人惊叹。


顾爷开启了神转折的广告形式,局部气候调查局则开启了一镜到底的长图广告。


“第25次推送,长度427厘米,看完大概需要6分钟”。百雀羚的神广告,让大家也相继模仿做起了长图广告。


起初,猜中了开头,却没猜中结局的读者,被这样的套路惊喜到,就算是广告也要跪着转发。


而到了现在,公众号上类似的广告文已经数不胜数。还没看完开头就已经猜到结尾变成了常态。


“我为什么不买iPhone”,不用点开来就知道,文中必然是大写的“穷”。


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滴滴顺风车的 “此篇文章字数为 0”,让列歌单说故事被广泛模仿;点击显示、阅后即焚等互动样式,也一度流行开来。


但人们的新鲜劲很快就过去,套路也很快就不管用了。

05  回归理性


套路失效表现在爆文的形式越来越多样化,也表现在现在的课程越来越不好卖了。


2016年被称为知识付费的元年,许多人争相涌入知识付费市场,市面上的付费课程数量急剧增长。


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产品出来后就要靠包装了。现在的包装都喜欢神乎其神地讲述一个屌丝逆袭的故事,或是向大家贩卖焦虑,亦或是卖卖情怀故事。


起初读者们看到这样的故事,觉得哇,太牛逼了。一边读文章一边幻想听完课的自己也能变身成功人士,买!


但看多了类似的文案之后,读者最后都要回归理性,购买与否由课程是否需要而非故事是否牛逼来决定。


套路只能一时取悦用户。


06  用户为什么越来越难取悦了?


《变形金刚5》的导演洛伦佐在回答中国电影市场的变化时说——


观众随着电影市场的增长他们看过的电影也越来越多,所以他们会提出更多的要求、更难回答的一些问题,取悦他们越来越困难了。


新媒体行业也是如此。


用户为什么越来越难取悦了?主要有3点。


1、现在内容行业竞争日益激烈,优质内容不断涌现,不管是泛领域还是垂直领域,都有账号通过持续的精耕细作成了头部大号。


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在看过了好内容后,用户的标准也会随之提高。微信公众号月活跃账号350万,当同一个领域其他号优质于你,用户凭什么要关注你的账号。


2、每个人都身处信息爆炸的环境中,外界给予越来越多的刺激,用户的免疫力也就越来越强。打动一个人的成本在不断提高,用户的忠诚度却越来越低。


就像洋葱新闻所说,做洋葱已经有好几千期了,我每天得变着法让人家高兴,段子越来越精致,图片越来越内涵,但是却发现读者越来越难取悦了。


3、图文、视频、直播、游戏…大家的注意力越来越分散,时间也越来越宝贵了。在有限的时间里,对内容的要求也越来越高。

07  改变与不变


用户的口味越来越刁钻,为了吸引更多关注,创作者就会不断改进自己的内容。竞争与挑战促使让我们做得更好,也让整个市场良性运行。在这种情况下,我们可以做些什么?


1、取悦用户必须了解他们不断更新的需求


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每个人都是成长的个体,他们并不只是一组冷冰冰的数据。


最初关注你的时候他们可能还是学生群体,几年后毕业都成了上班一族。以前他们喜欢看你写鸡汤,后来可能就更喜欢看针砭时弊的评论。


2、用户在成长,内容创作者同样需要成长


不断改进自己的风格,增加新的刺激用户的元素,促使风格越来越准确贴近用户。


世间唯一不变的是变化本身,与其说是用户越来越难取悦,不如说是时代更迭速度太快,而我们却走得太慢。


作者:场妹

来源:鸟哥笔记(ID:niaoge8)



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