内容营销新手如何为文章配图?

为文章寻找插图并合理使用是一项艰巨的任务,很多营销人不得其法。那么,如何才能有效地添加图片呢?尤其是内容营销新手们,面对这个问题更是没辙。别急,这里有最全面的方法。


开始之前,有很多事情需要考虑。

这些图片与你网站的品牌定位一致吗?

图片的格式适合网站吗?

出于对搜索引擎优化考虑,如何控制图片的大小和详细信息?

最后,你确定文章所使用的图片合法吗?

这个话题可以永远持续下去,所以我尽量把有用的资料浓缩成一篇文章,方便大家收藏,并在需要的时候随时阅读。

这篇文章有哪些内容?

我要把这篇文章分成几部分,这样你就可以根据需要随时跳读。先让我们来看一看大概的内容:

去哪里找图片?

让我们从基本问题开始,在哪里能找到好的免费或付费的图片呢?

如何为你的网站品牌筛选出风格一致的好图片?

筛选出好照片是一个非常棘手的事情。有时一张格格不入的图片可以毁掉一篇优质的文章。

使用照片和图片的技术

这部分我将会详细介绍你所需要了解的各种技术方面的资料,涉及文件大小、压缩、缩放比例、图片的搜索引擎优化和图片显示等方面。

有可能会遇到的法律问题

涉及到法律方面,照片版权是特别棘手的问题。我会给你一些提示和资源,以供参考。

工具、插件和资源

我会介绍一些好用的软件、插件,用来对图片进行编辑等。当然我介绍的一定不全面,但作为一个起步阶段的工具已经足够了,希望能给你一个良好的开端,以便于你能进一步学习和操作功能更全面的工具。

一、去哪里找图片?

选图过程中,有很多你想不到的地方,传统的图片库网站应该是你最后要去的地方。

自己拍

第一个也是最好的选择是拿出自己的相机为你的文章拍照。这意味着,你拥有每一张照片的版权,而且对于搜索引擎来说,也是独一无二的内容。

正如我之前所提到的,我用佳能单反相机来制作我的Youtube视频,并为我的文章和社交帖子拍摄高质量的图片。

这是一个极好的投资。

我认为营销人或内容运营人员应该尝试用好的相机学习一些摄影技术,下面是主要原因:

降低成本

当然,最初需要一些支出,但随着时间的推移,你不必再为文章或营销材料上的照片花钱了。

增加品牌影响力

如果你拍出了好的照片,人们会乐意分享,这会增加文章的影响力。你应该能发现,成功的时尚类网站上的照片几乎都是他们自己拍摄的。

更多内容

照片也是内容。如果你把自己拍摄的照片放在网上,这会增加人们找到你和你的作品的几率。这不也是一件好事么?

在社交网站上的良好效果

照片容易吸引注意力,尤其在社交网站上非常奏效。即使你只是使用一个高质量的智能手机,与好用的图片美化软件,只要这些图片有趣,也很有可能为你带来新的流量。

没有版权问题

你能把已经付费的图片用在你的品牌标识上吗?能用在广告材料上吗?可以转售吗?如果是你自己拍摄的(只要不是什么糟糕的照片),那么你想怎么着都行。省心!

可以挣点小钱

把自己拍摄的照片放到Dreamstime网站上销售(百度经验有详细的做法),你可以赚点小钱,如果你很擅长拍摄并在网站上放了大量的照片,那么收入也会水涨船高。

如何委托别人创作图片

在这种情况下,可以在99Designs网站(类似国内的威客、猪八戒网)上发布一个设计任务,就会有很多设计师、艺术家、创意人士为你进行设计。这是一个充满活力、人才济济的社区,这意味着你可以获得各种风格的作品。

例如,我最近使用99designs获得这些Blog Tyrant上的小人物图片,把它们用在了本篇文章中:

我在99designs上发布了一个信息图招标,只需发布一个项目,并把要求写出来,就会有很多艺术家为你创作图形、标志或图片,你只需选择最满意的一个就可以了。

这是我收到30个奇怪的设计中的两个:

内容营销新手如何为文章配图?

这是一个极好的获得高质量图片的方式,我很享受这个过程。虽然其他艺术家们为了你的招标创作了一整套图片,却没有得到报酬,只因为你选择了另外不同风格的作品,这似乎有点不公平。不过,所有参与的人都是自愿的。

如果我不想拍照片或制作图片呢?

坦白说吧,我们没有时间或兴趣去拍照片,也不想为每一篇文章制作新图片。有时你只想去一个网站,找到合适的照片,并尽快发布。

本文最后的资源部分有这样的网站名单。最后,在这里我想提的是,有很多初露头角的专业摄影师可能有兴趣同你进行合作,只为了做一些作品推广。你可以在搜索引擎中搜索你所在城市的摄影师或在论坛中发帖留言。

二、如何为你的网站筛选出风格一致的好图片?

我想谈的另一件事是选择图片,以及这个过程是如何影响企业的品牌形象的。

但什么是品牌?

大卫 · 奥格尔维(著名足球运动员,提出奥格尔维定律)曾把品牌定义为:

产品无形属性的总和:它的名称、包装、价格、历史、声誉和广告的方式

只要有人浏览你的文章,就会产生特别的感觉和印象,会影响到他们是否会留言,是否会与你互动,以及他们是否会订阅你的邮件等等。照片在其中扮演着重要的角色。

你首先要做的是避免使用图片库图片,给人感觉冷淡、简陋和无聊。

当我刚开通Blog Tyrant的时候,我请我一个天才级别的摄影师朋友帮我拍摄一些关于工作的图片,就有了这张照片:

自从我将带有此图的文章发布之后,我觉得这张沙发照片将我的文章和同主题其他人的文章明显区分开来,这就是品牌。

NerdFitness 上的小孩儿也是满足他们特定品牌形象的绝佳选择。

内容营销新手如何为文章配图?

正如你所看到的,大量的文章插图都打扮得像《星球大战》、《指环王》或其他一些电影中的英雄人物。

但是当你浏览大多数文章时,你看到的是一个图片大杂烩,既没有同单独的帖子风格保持一致的图片,也没有同整个文章的风格保持一致的。

最糟糕的事情就是在自己的文章上堆满了图片库图片。他们真的不好,白色的背景或毫无个性的图片,这不会吸引人们关注你的内容的。

再看一看上图。它实际上是一系列陈腐的商业照片,来推广他的新电影。照片非常滑稽搞笑,但如果你当真使用它们时,只会强调出这类照片是多么的不合适。

试着想想你打算用图片表达什么,并记住图片适用的社会各个阶层。萌图、照片、图片等等,作用各不相同。如果访问你所在行业最好的网站,并同新网站进行对比,你会发现有巨大差别。

三、使用照片的注意事项

好吧,我们现在要探讨的内容很多人可能认为很无聊,但当它涉及到如何成功得使用图片和照片的时候,实际上是非常重要的。

当涉及到技术问题,我们需要考虑三件事:

1、图片在读者眼中“看”起来怎么样?

你要在没有违反后面两个条件的情况下,让读者看起来感觉很好。

2、图片在电脑中 “看”起来怎么样?

你的图片需要在电脑中“看”起来不错,像在服务器,WordPress,浏览器中等等,这意味着制作和上传的时候要做到心中有数。

3、图片在搜索引擎中“看”起来怎么样?

这是我们想从技术角度考虑的最后一个因素,因为它会影响我们文章的SEO效果。

本文的其余部分将解决这些问题,并确保我们尽量用最佳方式处理我们的照片和图片。

我们要使用的图像文件类型

首先,我们需要讨论的是文件类型本身。当你创建一个图像,首先需要保存它,然后才可以将它上传到网上,并使用它。其实只有三个文件类型和博客文章相关,即PNG,JPEG和GIF格式。这里有一个小图形,如果你喜欢它,你可以用Pinterest收藏。

我的文章配图应该用哪种文件格式?

照片、图形和图像有几十个不同的文件类型。以下是网站或博客文章使用的最好的文件类型:

JPEG格式:适用于照片但容易受损。

JPEG格式的图片质量容易受损,当图片文件大小变化时,图片像素会相应变化。JPEG格式的图片适合在线使用,如果不断编辑和重新保存,将会变得模糊不清。

GIF格式:多用于动画图片。

GIF格式的图片广泛用于社交网站。色彩限制在256种颜色,但仍然是小动画。

PNG格式:适用于插图和大块颜色。

便携式网络图形,有多达1600万种颜色。适用于有大块的均匀的颜色的图形。允许透明背景。它是无损压缩,这意味着即使重新编辑和保存,它的像素也不会改变。

图片质量PK图片大小

当你保存图像时,对文件大小和类型进行测试很重要。你既不想让图像变模糊,也不想因为几百KB的大小减慢你网站的打开速度。这需要慢慢研究对比!

我相信现在很多平面设计师和其他专家都能正确处理这类问题,但对于我们大多数营销人而言,这是我们需要了解的。

如何显示或使用图片

接下来你要思考的是如何在页面中使用图片。例如,页面顶部图片需要拉伸至全屏宽吗?如果是的话,文件会变得更大,这时你需要更大分辨率的图片。

如果一张图片只是在文章里使用,宽度和高度自然会较小,这时你可以牺牲一点图片质量,以使文件更小。这是一个平衡行为,过一段时间,你就会掌握这其中的分寸了。

例如,当我保存图片时,我通常将图片质量控制在85%-90%左右,在访客察觉不到失真的的情况下,成功地将文件大小控制在了100K以下。

内容营销新手如何为文章配图?

这也取决于你所采用的图片或照片的文件格式,所以确保你选择合适的格式。

照片的宽度和高度多少合适?

如果不同文章使用了不同尺寸的图片。这会破坏整体视觉吸引力,使它看起来分散、混乱。在可能的情况下,应该尽量保持所有图像的尺寸一样,这样网站的布局才会容易辨认。

在我的自媒体博客中,我总是将图片的分辨率保存为650×430像素。我之所以选择这个宽度是因为它正好是内容区域的宽度,因此文章布局比较整齐

然而,我也会尝试一些不同的图像大小,因为我有点担心图像占用了太多的空间。

用一段代码特别标注图像的高度和宽度,也是一个好主意:

img src=”somephoto.jpg” width=”125″ height=”60″ alt=”photo name”

这有助于浏览器及早识别该文件,并会加快页面加载速度。

文件大小要尽可能小

我们需要考虑如何使照片文件尽可能小。我们知道页面加载速度对网站非常重要,所以这个问题应优先解决。

一旦你保存了文件,打开Dynamic Drive这类网站,并通过图片压缩运行。它会展示各种压缩比的文件,你只需选出一个失真不明显的即可。

内容营销新手如何为文章配图?

例如上图,我使用了一个人玩滑板的图片,文件一直压缩到21K大小,压缩了惊人的93%后,我才注意到背景颜色有点片状。真是令人难以置信。

如果你使用的是WordPress,你就能达到这一效果,WPMU DEV网站的牛人开发了一个叫WP Smush的WordPress插件,这个插件可以让你批量压缩现有的照片,既节省了图片处理时间又能加快网页加载速度。

应对苹果的视网膜显示屏

如果你使用的是带有视网膜显示屏的苹果电脑,你可能会注意到,很多照片和图像看起来有点模糊。

这是由于更多像素被填充到一个较小的区域,我们应该尝试解决这个问题。

所以,一台电脑或手机屏幕是由一个叫做像素的小方块组成,这些像素用来显示你所看到的所有文字和图像。

视网膜显示屏是苹果的一项发明,它是单位面积上成倍地显示像素。一般的屏幕显示一个像素,视网膜显示屏将显示四个。结果就是,如果你上传图片文本大小更大,屏幕看起来会更清晰。

内容营销新手如何为文章配图?

这给图片质量和网站设计造成了各种问题,因为较大的图片文件更大。

在图像上使用ALT标签

当你把图片上传之后,最好添加alt标签,告诉搜索引擎这是什么图像。这是一个重要的图片优化因素。

img src=”dog.jpg” width=”125″ height=”60″ alt=”Dog sitting down”

我们上述讨论的所有技术事项都有助于搜索引擎优化,但这个尤为重要。

四、合法使用图片

内容创作时,你不能写诽谤别人的言论,你不能抄袭其他作者的作品,你也不能任意使用网上的图片。

注: 我不是律师,这也不是法律建议。我只是指出了一些有趣的问题,抛砖引玉,希望你自己进一步研究。如果你不确定一个概念,你应该咨询律师,因为这些问题随国家不同而不同。

解决照片许可问题

当你在法律方面谈论照片和图片的时候,你需要做的主要事情是解决图片不同的版权问题。每一张照片可能不同,每一个摄影师也不相同,如果搞错了,后果也很糟。

世界上大多数地方通行的做法是:拍摄照片的人拥有照片的版权。也有一些例外(如受雇的新闻摄影师)。

摄影师之后便可授权他人在特定情况和条件下使用该照片。

以下3类图片需要注意:免版税、创作共享和无版权图片。然而,每种都有自己的限制和条件:

免版税

大多数图片库网站上就是这类图片,你只需一次性付费就可以使用,没有很多限制。但是,你不能转售该照片,也要注意不能用在某些地方,如作为你品牌的一部分。

创作共享

创作共享实际上是非盈利组织提出的一些许可,摄影师把他们作品放在那里,使用者可以使用,但不能从中获利。有几个不同的许可(署名、非商业性使用等),摄影师可以从中设定一个或多个。Flickr网站很好的总结了这一许可。

无版权

这类图片基本上没有版权,因为它已经过期或者一开始便没有取得版权。这些照片很多都是与政府有关的。有趣的是,往往仍然需要署名。

此外,还有许多其他的许可类型。要搞清楚一张照片的许可有点麻烦,这就是为什么从可靠来源处获取照片很重要。

如果你侵权了会怎样?

请不要使用从谷歌图片中搜索的图片,并假想不会发生任何问题。说实话,使用摄影师的作品而没有任何补偿是非常不公平的。

可悲的是,一些摄影师通过法律诉讼来赚钱。他们会花时间去搜索非法使用他们作品的网站,并给站长发送律师信,以获取赔偿,有时候每张图片索要高达5000美元的赔偿。

较好的情况是,摄影师会要求你付费或撤销图片,但所有这一切都意味着最好不要使用图像,除非你确信可以,并确保为该行为做出相应的付出。

怎样才安全

安全总比过失好。除非知道图片的许可,不要使用来历不明的图片。

确保你自己的国家没有不同的法律也非常重要。

再次,如果你想绝对安全,自己制作图片,自己拍摄照片,或使用像99designs网站,请别人制作。

五、实用的工具、插件和资源

文章最后,我列出了一个有用资源的大清单,使你更容易开始工作。当然,如果你认为我写的不全,请告诉我。

Flickr网站

Flickr是一个非常大的免费照片储存网站,只要你对图片署名并且不用于商业用途。你可以调整搜索设置来寻找你需要的照片。

Pixabay网站

一个难以置信的图片资源网站,你可以免费使用50万张图片。

Gratisography网站

这是一个很酷的网站,有一些古怪的照片。你可以使用并且不需要署名,不过,尽量能署名最好。

Picjumbo网站

这个网站的大多数图片可以免费使用,有很多质量非常高的图片。如果有会员资格,可获得更多的功能。

Unsplash是一个时不时会发布新照片的网站,并且你可以免费使用而无需署名。

Dreamstime网站

这个网站有付费和免费专区。免费的照片还不错,但质量肯定不如付费的好。你可以试试,不过需要给摄影师打赏。

Death to Stock网站

这是一个非常酷的网站,它会每个月给你的邮箱推送一大批照片。我喜欢他们的邮件营销策略!

WP Smush插件

一个WordPress插件,它可以在WordPress后台自动压缩你上传的图片而不需要你手动压缩。

Cloud Flare网站

通过在世界各地使用更高效的服务器,提高网站打开速度的内容分发网站。如果你的网站有大量的图片,可以试试这个。

W3 Total Cache插件

缓存插件可以加速打开博客上的图片,这也是WordPress上最受欢迎的插件之一。

Pixelmator软件

这是一个轻量级,但功能非常强大的软件。可以用来在苹果电脑上编辑图片。如果你不想用Photoshop这种大型软件,这是个不错的替代。

Adobe Photoshop软件

这是一个高级用户的默认图片编辑软件。曾经非常昂贵,不过现在推出了不错的包年使用选项。

Word Swag应用程序

Word Swag是智能手机上的应用程序,让你轻松在照片上添加文字、排版设计,并快速上传至社交媒体。

Imgur网站

我们都知道,这是一个有趣的图片社交网站,但是如果你需要额外的存储空间,这也是一个上传和存储离线图片的好地方。况且它是免费的。

数字摄影学校(Digital Photography School)

这是戴伦 · 劳斯的网站,世界上最大的摄影网站,有优秀的摄影技巧和教程。

Fiverr网站

一个很好的网站,只需很少的钱就可以得到图形、图纸、图片和其他插图。

A guide to photo editing(照片编辑指南)

这是一个编辑图片非常好的基本指南,涵盖了大部分你需要知道的技术。

EWWW插件

这是另一个图片压缩的WordPress插件。如果WP Smush插件不好使时,用这个代替。

Lazy load插件

你有没有注意到,很多网站和文章只在你的屏幕滚动到图片位置时,它才会加载图片。这可以节省页面加载时间。他们用的就是这类插件。我目前正在研究,还没有测试。

JPEGmini软件

这是一个非常有趣的软件,它可以让你的图片在没有明显失真的情况下,降低照片文件大小。它正被Netflix等公司所使用,绝对值得一看。

你是如何处理图片的?

我真的很想知道你是如何处理文章中的图片的。你的主要解决方案是什么?看过文章还有哪些没能帮到你的问题吗?你有没有使用照片或图片特别成功的经验?如果你觉着这篇文章不错,请在评论里给我留言,我将感激不尽!

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