一次社交战役的核心Idea流于表面，没有“真互动”，只有纯内容“展示”。

前几天，一位策划朋友偶然给我发了一张草图：多种社交形式促进分享传播。虽然我大致见过无数遍，但我还是楞了一会儿。这大概是一份提案中正常的一页，描述的是社交玩法——如何进行社交传播。按理说应该见怪不怪了吧？谁没做过这样的P呢？我也做过。但心里还是忍不住的抵触，因为这样造就的传播战役十有八九令人觉得：无趣、无用、无奈。这些是我能想象到的，每天形形色色被执行的“伪社交战役”，所能配上的形容词。“伪社交”战役天天见在社交媒体上我们都在做些什么？当提到社交活动时，大多数人脑海中浮现出来的关键词就是：社交战役有哪些招数不多，除去一些不MECE（互相排斥、穷尽）的部分，恐怕已经囊括了你对“一场社交传播战役”的所有联想了吧？但怎么总觉得哪里怪怪的：病毒视频就代表结果病毒化了吗？社交媒体都只能做H5页面吗？软文不是写给老板看的吗？UGC也成了一种传播手段啊……套路限制创意当招数固定，“模式化”的战役套路也随之形成：绝大多数社交战役感觉都像是在全民high翻天转发案例后，任何人都可以来一套。随意挑选了两个近期结束的社交战役作为例子，颇为典型：案例1前几天某著名空调品牌发起了中秋节活动，以下内容出自该执行公司的案例总结：官方微博说“Hey”，明星回复“Yo”。这类硬生生发起一个“Step123”互动我们都看过无数遍了。可笑KOL与官方微博互动这种所谓”互动”是不是很像“台上表演找了一个特别明显的托儿”？除此之外，请问空调品牌和中秋团圆有什么关系呢？UGC明明是结果，却变成手段？而H5和KOL明明是手段，却要被大肆赞扬仿佛是结果本身。结果更不必说：查看评论后基本可以确定那些评论都是刷出来达到KPI目标——这就是主流的社交战役以KOL和H5为核心自说自话完成任务。伪社交、假互动。案例2如果家电行业不适合搞social活动，那我们换一个更适合搞social活动的品牌——士力架。以饿货系列TVC著名的士力架，在中秋节前后上线了一个Viral视频。他们请华妃蒋钦拍摄了几只恶搞视频并使用话题#华妃饿搞士力架#在社交媒体上传播。看完视频我的感受是..“神马鬼”。Viral视频哪里Viral化了呢？转发视频算作一种“互动”吗？点击话题标签你会看到很多KOL购买量很大量地转发。喔！原来还只是一次传统广告！伪社交、假互动。
伪社交战役存在着以下弊端：
1. 社交战役总是陷入自我陶醉模式固化：按部就班地采用同样玩法。主要媒介渠道也固定下来，创意也被束缚住！各类纯线上微博和微信活动成为此类广告重灾区。
2. 单向思维：在社交媒体上展示型广告面对消费者把自己想说的全说完，并不管对方是否关心或听得懂, 可以达到reach而非深入影响效果 。一些大品牌自言自语般发布海报/H5则成为此类广告典型代表。
3. 一次性 social 战役核心Idea 流于表面没有真正实现 “真正互动”，只有纯内容 “展示”。海报还只能算作海报放在 social media 上并没有什么特别之处；视频也只不过 KOL 来转发而已，并非 CCTV 来播放；H5 这边还只停留在屏幕面前冷冰冰地翻页然后关闭……依旧 是 “伪 social ” 战 役 ！
那么真正 的 social 战 役 到底 是 怎样 的？
1. 真·social 战 役 的 目 标 思 考？
首先 ， 对于 一场 真 正 的 social 战 役 来说 ， 应 该