如何策划一场活动?(设计篇)

如何策划好一场活动,这里从设计开始浅谈。


小张是一家摄影公司的新媒体运营, 老板要他策划一个活动,目的是吸引更多的粉丝和完成一定的付费转化。 小张该怎么做呢?


在日常工作中, 策划一场活动主要分为两个部分 策划和落地 第一部分策划一般有四个步骤:


设计活动

策划方案

方案评审

费用审批


今天我们着重聊一聊设计活动。


如何设计活动?


想一想,我们在日常生活中,接触过哪些活动?


你可能想到了抽奖,想到了各种平台的优惠券,衣服店的买一送一等等等等 这些其实就是我们活动创意的来源。 常见的活动玩法,基本可以分为6种:


补贴 红包,优惠券,满减,买一送一甚至免费体验等活动就属于此类

抽奖 大转盘,老虎机,砸金蛋,各种平台的留言/转发抽奖等稀奇古怪的抽奖

竞猜 猜结果,猜谜,猜数字等各种竞猜

签到 每日签到,七天签到,累计签到等花式签到

投票 小朋友投票,中朋友投票,老朋友投票,支持不支持投票等各种投票

测试 属相,星座,心理,关系,蹭热点各种测试


怎么把这些玩法变成自己的活动呢?


首先是对收集的活动玩法进行改编。 常用的方法有三种: 1,把两个活动玩法进行叠加 常见的抽奖+补贴,竞猜+抽奖,签到+补贴 2,拆解收集的活动,抽取某种元素进行替换 商场抽奖的大转盘,我们可以把大转盘改成线上活动,把实物奖品变成券,服务等等,这个取决于你收集的多不多,脑洞大不大。 3,蹭热点 比如最近火了的王菊,我们可以做一个关于她的投票,或者测试你是《创造101》里的谁


根据这些方法,我们可以改编出很多活动玩法。 然后,我们要选择出最适合我们的那个。


关于选择,一般要考虑两个维度。


第一个维度


公司


这次活动的目标是什么? 比如活动的目标是付费转化,我们就要优先考虑补贴(红包,发券)的玩法; 如果是增加用户的活跃度,可能签到,投票,竞猜等方式效果要更好。 与我们的核心产品相关吗? 对目标的再一次确认。 预算是多少?我选择的玩法来得及在指定时间上线吗? 想法再好,也得能够做到。


第二个维度


用户

用户会不会对我的玩法感兴趣? 选择玩法的吸引力决定了用户会不会点击。 用户参与需要哪些成本,能获得哪些收益?收益会大于成本吗? 用户能否能用适当的代价获得想要的收益,决定了用户会不会参与。 用户会愿意分享这个活动吗? 传播性决定了活动能否达到或高出预期的参与度。


当你完成了以上步骤,一个活动就基本成型了。


回到文章开头的小张,他再看完上面的方法之后,写了一条关于《创造101》的微博,转发并说出你心目中的No.1,即可参与抽奖;奖品是免费拍摄一组“你可以像她们一样美”的专属主题写真,使微博粉丝增加了300人,有20人线上报名了这个新主题写真,交出了一份不错的答卷。


总结


在平时的生活中,也要不断收集活动的玩法。 比如竞品或同行的活动,以活动创新出名的一些公司的活动(如新世相),朋友圈你能看到的活动 在不断收集,拆解,改编,套用的过程中,你也能变成活动专家。 当然,真正要策划一场活动,还有更多策划的步骤和落地的问题,如果你想了解更多,欢迎在文章下方留言,也许这篇文章是一个系列的开端也说不定!


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