一条抖音为品牌带来2.7亿次曝光?企业抖音蓝V最全攻略!

一个半月以来,抖音蓝V账号数量上涨436% ,蓝V总粉丝量已超4000万 ,内容总播放量超65亿 次。

——刚刚查了下,683分,这么多年来默默付出终于有了回报,起早贪黑废寝忘食,换来如今的成绩……

 

——哦对了,我查的是支付宝芝麻信用分,不知道你们是多少?


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高考成绩公布当天,支付宝抖音号又皮了一下,毕竟坐拥近50万粉丝,底气十足!你完全想不到,仅仅3个月前,支付宝小编还在公然哭惨卖萌,恳求大家关注自家抖音号。


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昔日的支付宝与如今的支付宝


短时间内迅速积累起数十万甚至数百万粉丝的抖音企业号不在少数。一个半月以来,抖音蓝V账号数量上涨436% ,蓝V总粉丝量已超4000万 ,内容总播放量超65亿 次。

昨日,头条指数发布《抖音企业蓝V白皮书》,首次公布抖音蓝V重要运营数据。榜妹第一时间对白皮书进行简单梳理,并独家对话白皮书制作方——头条指数团队,精炼出这份前沿干货和运营攻略!



近50页PPT

抖音公布了哪些重要信息?


抖音国内日活用户达1.5亿,用户边界正在不断扩展。


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抖音公布的最新用户画像中,男女比例为4:6,年龄层次也更加丰富化,从年轻走向普世。

 

用户边界扩展对抖音蓝V内容的影响是什么?最明显的影响是内容生产成本和门槛下降了。早期抖音聚集了一批非常潮酷的用户,不是每一个蓝V账号都有能生产出讨他们喜欢的内容的能力。


但随着用户边界的扩展,越来越多的普通人用抖音记录他们的美好生活,而蓝V不需要生产门槛很高的内容,也能获得很好的运营成绩。

 

全平台热门背景音乐呈现出4大特征

 

抖音神曲让人听到就忍不住抖起来,总结而言,抖音上的热门背景音乐呈现出4大特征:

 

1.  旋律欢快,节奏感强。被使用次数TOP100的音乐中,绝大多数为2/4、4/4拍的流行音乐。


♫ 周笔畅《最美的期待》


2. 旋律中有能起到提示、变化作用的引起注意力的节奏节点。


♫ 抖音小助手《拳击舞》


3. 大部分热门音乐直接截取副歌部分,旋律高度重复,类似文中的排比句。


♫ 箫全《海草海草》


4. 中文歌曲歌词通俗易懂,用户理解“零门槛”


♫ 孙语赛《不仅仅是喜欢》


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竖屏形式的内容成为短视频新趋势

 

抖音视频中,有竖屏形式的内容,也有横屏形式的内容,但通过观察播放数TOP10000的蓝V视频发现,竖屏视频占比79%,横屏视频占比21%,竖屏内容已成趋势。


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从播放效果来看,竖屏视频条均播放量比横屏视频高出20.51%,播放完成率也更好。


由此也提醒内容创作者,如果把适合其他平台播放的典型横屏内容,直接搬运到抖音上,效果可能会大打折扣哦~



电商平台、手机数码、餐饮美食等行业抖音营销水平更高


抖音上,IT互联网/手机应用、文化娱乐、生活服务等行业账号数量更大,但电商平台、手机数码、餐饮服务等行业的视频播放量占比更大,少量内容撬动大播放量。


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其背后可能原因为,电商平台和手机数码这两个行业此前在两微上的社会化营销水平就非常高,比如众所周知的支付宝、小米。此前的经验让他们可以更早的捕捉到用户内容消费开始往短视频迁移的信号,从而提早准备。


另外,他们在两微上成功的运营经验,可以帮助他们更好的理解抖音的特点,更快的迭代和调整自己的运营策略。


而餐饮美食则是一种行业优势了,美食天然的更能吸引人,而且短视频这种形式,会让美食类内容更有感染力。


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大企业更占优势?明星更带流量?

白皮书揭示两大运营误区!


除了以上核心亮点,白皮书还揭示了两大运营误区,值得大家引起注意!


误区一

大企业比小企业更具优势

 

你可能从未听过单色舞蹈培训机构,但它却是抖音第一蓝V大号!手握246万粉丝,总播放量超3.5亿+,获赞近800万,主打六大舞蹈,零基础教学。


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然而微博上,单色舞蹈仅有12万粉丝,评论转发等互动情况惨淡。这样一个在社交媒体上不占声量优势的中小型企业,为何能在抖音平台逆袭为王?

 

事实上,像“单色舞蹈”一样,手握巨大流量的中小企业抖音蓝V不在少数。


蓝V粉丝量TOP10的账号中,除了“adidasneo”外,其他账号都是中小型企业蓝V,背后原因也很清晰。


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Top3的单色舞蹈、潘多拉英语by轻课、全网音乐排行榜均属于中小型企业

中小型企业蓝V账号本身基数更大;


抖音的算法推荐模式,在一定程度上拉小了中小品牌和知名企业在制作能力、制作预算方面的差距;


中小品牌步伐灵活,转身快,不观望,更容易抓住新风口。


作为一个全新的短视频平台,抖音尚未形成固定的流量格局,这等于为各个品牌在短视频营销上重新设置了起跑线,无论知名品牌还是中小企业,都有占据一席之地的机会。

 

误区二

明星达人参与的蓝V视频更受欢迎


不少抖音蓝V偏爱明星达人参与视频制作,比如“adidaneo”,点开它的抖音主页,你可以看到易烊千玺、迪丽热巴、郑恺等流量明星的面庞。


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明星达人确实能帮助蓝V提升大大内容曝光度,加速完成前期冷启动。但明星达人一定更受用户欢迎吗?未必!

 

官方数据显示,蓝V账号中出现明星达人的视频,在播放量上呈“高下限,低上限”特征,也就是高于蓝V平均播放量,却远低于爆款的平均播放量。


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明星达人因为影响力大、知名度高,可以有效的拉动视频获得更好的播放。



但也正是因为这种“脸熟”,可能会造成用户的审美疲劳,跟真正能够触达用户兴奋点的爆款相比,每个明星和达人都有自己带量的天花板。

 

内容主体选择上,蓝V们不妨多一点尝试,除了明星达人,也可以试试企业IP和纯素人!比如小米让雷军出镜——


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或者支付宝小编让自家戏精同事上演情感大剧——


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爆款爆款爆款!

爆款内容是否有迹可循?

 

“逛花店时看到很多漂亮的花架子,挺贵,不如自己就地取材DIY,用空心砖搭个小花坛。”


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5月中旬,家居装饰类蓝V账号“绘本装修家”发布了一支简单的DIY建花坛的短视频,不小心成了爆款,拿下1290万播放量,涨粉5万!

 

同样在5月,宝骏汽车发布了一支趣味动画视频,让自家LOGO马扭动起屁股,跳了支表白舞蹈——


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结果,背景乐《宝骏360真的刚刚好》引发了UGC效应,被27.2万用户使用,拿下的7.9亿次播放量!


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爆款爆款爆款!爆款宛如巨型“粉丝流量收割机”,每个蓝V都暗暗期盼自己是第二个海底捞或COCO奶茶。然而蓝V爆款内容背后是否有迹可循?


从内容模式上看,蓝V爆款内容主要有网状式和中心式两种。

网状式:海底捞


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coco奶茶、海底捞、宝骏汽车的爆款抖音视频的模式都属于网状式。


特点是用户记忆点突出,参与成本低,更容易形成UGC传播,但传播过程中,品牌主张会衰减。


中心式:小米手机


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小米手机这则视频是典型的中心式模式,特点是制作精良,用户反馈好,能充分传达品牌主张,但因为用户参与成本高,无法激发UGC创作。

 

除了这两种传播模型外,爆款内容有没有共同点可以归纳和借鉴呢?


头条指数团队独家回应了榜妹:爆款内容真的没有很结构化的特征,如果要总结共同点的话,那就是内容好,从各种角度各种方式去触及用户的兴奋点。



15秒内容如何流量最大化?

这些技巧你需要掌握!

 

15秒到60秒时间的短视频,要传达完整的品牌故事,显然不现实。如果想让自己流量最大化,不妨了解一下3S准则(Stress信息点突出、Simple低理解成本、Simulate易用户参与)。


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1.  信息点突出

美图手机:15秒让你知道网红是怎么来的!


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P图前P图后的对比有多明显?


美图手机最近在抖音上发布了一支视频,给你来了场“P图实录”,并重点突出信息点——1秒钟变高变瘦变美原真的有可能!充分推广自家新手机的特性。

 

不讲品牌故事,直接强调品牌的具体特点,能让人迅速get到重点。


2. 低理解成本


淘宝:用一个简单的故事让你记住我!


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不想开会怎么办?不如在会议现场表演吃榴莲!淘宝这支抖音视频通过讲故事,间接推广了天猫超市。

信息碎片化时代,15秒短视频,用户不会投入深度思考,故事化的表达方式可以大大降低理解成本,迅速让用户记住!

 

3. 易用户参与


烈火如歌:一招捧脸杀,让4000多人参与!


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电视剧《烈火如歌》热播期间,迪丽热巴发起的挑战#热火宠溺捧脸杀#让4000多人参与其中,原视频获得800多万人点赞。

 

内容本身有趣,参与成本低,可互动易模仿,自然能掀起UGC效应,为品牌带来几何倍增的曝光度。



写在最后


认真产出内容,掌握了一定的运营技巧,并绕开误区,想做好抖音蓝V自然不难。


最后,解答一个疑惑。近段时间,榜妹听许多人问到:国内月活都破3亿了,现在入局抖音还来得及吗?

 

据白皮书中提到的数据显示,当前蓝V所发布的内容,无论是数量还是播放量,占全平台比例均不高。


也就是说,对企业而言,抖音仍是一片蓝海。老司机们快上路吧!如果你在运营路上有任何困惑,也欢迎和榜妹聊个五毛啊!


想了解更多的新媒体运营干货,请继续关注135编辑器

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