浅析6种超级流量内容类型

人们内心深处天然地将「干货」视为与生存相关的要务。
掌握套路,但慎用套路。

 什么样的内容才能吸引用户眼球,带来流量呢?

 这里,我们分析了6种类型的流量内容,一起来看。

        

争议性话题

        不知你发现没有:很多人们追逐的热点,都具备十足的争议性。

        在这方面,比如之前著名的方韩大战、旷日持久的转基因是否有害之争、中医是否科学之争、功夫是否是骗局等问题。

        这些问题无一例外都受到巨量关注,微博也因此成为一个巨型APP。

        不仅微博,很多大V也是如此野蛮生长。他们靠撕逼吸引关注,从而不断涨粉。

        正是因此,很多大V的选题都剑走偏锋,因为平淡的观点不仅很难引起关注,也很难引起讨论。

        在这方面,我们敬爱的褚明宇老师可以说是行家,什么上等人/下等人理论、手撕李开复/高晓松/冯唐等等,吐槽王思聪是下等人……

        随便列举一点褚老师的语录,来感受下其中所具有的争议性:

        

管洛杉矶叫「 LA 」的都是下等人。没错,人分上等人跟下等人。

        穿短袖衬衫的都是下等人。

        转笔的人都是下等人。没错,人分上等人跟下等人。

        说「然并卵」的都是下等人。

        东亚男性染头发的都是下等人。

        为什么人们总喜欢关注争议性话题?

        一方面,爱凑热闹是人的天性。

        就像有人总结的:

        人生三大水坑:随大流,凑热闹,瞎操心。

        人们在微博上就做三件事:等出事,找傻逼,看热闹。

        另一方面,人们天然地会捍卫自己的观点。 

        正如有人说的:所谓「三观正」其实指三观正好和我一致。

        一旦自己的固有观点被反驳,自尊心就会汹涌澎湃。人本能地并不关心真相,而更关心自己的存在感。相比而言,真相甚至是难以忍受的。

        所以日常工作与生活中,我们会发现「顺畅有效的沟通」,是有多难。

        这些你都没想到吗?你傻逼的样子真特么可爱。

        

幽默搞笑

        毫无疑问,幽默搞笑的内容对人们有着天然的吸引力,幽默搞笑的人也会让人产生天然的好感。

        说到这,我就在想:如果薛之谦、韩寒、老罗没了那幽默,还会有这么火爆吗?

        幽默搞笑有很多形式:

        

        

相声:郭德纲的大名还有国人不知道吗?仅凭这样一个节目,就能红火如此多年,幽默搞笑的威力可见一斑。

        

脱口秀:比如近期大热的吐槽大会等节目。

        

文字笑话:如段子。

        

视频:如今的综艺节目、电影、电视剧等,如果没个幽默搞笑,简直不正常。

        

表情包:表情包俨然已成为现代人生活的一部分,我甚至常常能看见人们盯着表情包不停地笑……

        

        甚至有人说「娱乐至死」,由此可见一斑。

        虽然形式众多,但万变不离其宗:幽默搞笑。

        你是否想过:为什么笑话好笑?

        心理学上的解释是这样:

        

笑话之所以好笑,一方面是因为它的情感功能满足了我们的需要,比如说优越感,克服社会禁忌,克服焦虑;另一方面是突然的思维变换,让我们有一种惊奇、顿悟的感觉。

        总而言之,幽默搞笑是一个巨大的流量入口。在此之上,催生了一系列的产业。

        

与性相关的内容

        据说:在日本,AV是可以创造巨量GDP的产业。

        除了AV,各种吻戏、激情戏、荤段子等等,都是吸引流量的手段,「色流」的名号也因此而来。

        如今的新闻中,充斥着大量与性相关的标题,这就是普遍的引流做法。

        与性相关的内容为何吸引人?

        老祖宗早就回答过:书中自有黄金屋,书中自有颜如玉。

        

令人惊讶的话题

        正如《超越感觉》提到的:印刷媒体也追求这种轰动效应 。

        正如一位报纸编辑所说:“在1到10分的尺度内,新闻记者一直试图找1分和9分的人,而不是大多数人实际所在的从3分到7分的人(比较一般的位置)。

        正如那句著名的话:狗咬人不是新闻,人咬狗才是。

        如今,网络上遍布着「震惊了」、「吓尿了」之类的标题,到处都是令人惊讶的话题。因为只有这样的内容,才能引起人们的注意。

        平淡如水的东西,who care?

        

新    闻

        新闻这个东西很牛逼,是一个巨大的流量入口。

        想想我们所知的四大门户,全都涉及新闻业务:腾讯、网易、搜狐、新浪。

        而且,你发现没有:至今为止,这四大门户,其首页仍然是新闻;至今为止,它们的APP上也都在不断推送着新闻。

        再看看搜索引擎。百度、360、搜狗,无一例外都有新闻业务。而且,其新闻就在其最重要的入口处,搜索入口。

        甚至于,李彦宏在今年2月6日发布了一封题为《迎接新时代——内容分发、连接服务、金融创新、人工智能》的内部演讲。

        凡此种种,不一而足……

        容易得出的结论是:内容为王的时代,新闻的作用依然明显。 

        但是,一个明显却很少被提起的问题是:为什么新闻如此吸引流量?

        其实,即使不看新闻,我们的生活并不会受多大影响。

        真正影响生活的「新闻」,一定是你无论如何也无法避开的新闻。

        但问题在于:我们仍然忍不住要「看新闻」。

        所以,这背后一定有某些深刻的原因。

        我认为:抛开习惯、好奇等原因,「生存」一定是最重要的原因。

        即人们内心深处天然地将「新闻」视为与生存相关的要务。

        作为人,生存乃第一要务。为了更好地生存,捕捉新信息的能力,早已经过数百万年的打磨,了解新信息,也成了人的天性。

        而且,很多性命攸关的时刻,确实也与新信息相关,比如野兽突然出现。

        当然,今天的新闻出现了很多变化,新闻属性在减弱,内容属性在加强,对人的吸引力也来自人性的其他方面(下文逐渐介绍)。

        随便找个著名新闻网站,我们来看看今天的新闻是什么样的:

        

         

        

资源型内容

        所谓「资源型内容」,是指那些针对某一实用性强的主题而提供的全面、深入的资源。

        大体来看,有这么几类:

        

        

深入探讨的教程、文章、视频等典型的:如唯库、网易云课堂、百度百科、百度经验、维基百科、知乎、逻辑思维等。

        

各种小工具:如浏览器插件、在线小工具如计算器、时钟等。

        

连向其他资源的列表:这种比较简单,只要列举上述资源即可,典型的如开放目录类网站(如门户网站)。

        

        说白了,这就是所谓干货。

        干货这种东西,你一定不陌生,近年来简直是铺天盖地。

        诸如”XX词汇XX天突破”、”6分钟xxx”、”XXX的七个习惯”、”人生的XX个关键”、”提高效率的XX个工具”、”XXX从入门到精通”、”通往财富自由之路”……

        内容变现的风口上,就有干货的身影。比如简书一哥彭小六:

        

         

        对于干货,我们普遍面临两大困境:

        第一,我们总在不断收集干货,喜欢、收藏、保存、下载;

        第二,对那些收藏的干货,我们很少真正看完。

        仔细想想,这很有意思。

        还有一个关键问题,不知你是否想过:为什么「干货」如此吸引人?

        我仍然认为,最重要的原因是:人们内心深处天然地将「干货」视为与生存相关的要务。

        是的,除了生存,一切都是浮云。这是人作为基因的载体天然存在的特性。

        而干货,就是现成的实用方法,能让我们更快地掌握,于是我们就能做成一定的事,而且往往是有用的,这对人的生存而言,当然有利。

        做出流量,套路满满。所以现在明白了:大传播之下必有妖孽。

        什么罗一笑你给我站住,什么凤姐求支持求鼓励等等,都满满的是套路。

        但也很容易看出:仅仅为了流量,就容易走上歪路。

        掌握套路,但慎用套路。


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