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我认为如果你是运营人,真的应该好好读一下这本书,一定不会失望,如果你是自媒体人可以着重看第三章——内容运营的部分。如果都不是那还是去看看别的书吧!

名人不说暗话:最近还挺想涨粉的。市面上有各种课程,教写作、教读书、教沟通、教演讲,甚至还有教如何搞定女神的,但就是没有发现有教如何涨粉丝的。

貌似除了好好写内容,没有更好的办法。我开始也是这么认为的,于是每天码字,码的着实辛苦,连娃都不看了,每天除了吃饭睡觉剩下的时间都在码字。

常言说:付出总会回报,我深信不疑。就这样我吭哧吭哧的码了10万字,连回报的小火苗都没看到。搁你肯定也要急眼了,我也一样。尤其又发现书评写的很好的一位作者,发了几十篇书评了,才48个粉丝,只比我多3个!我更加心灰意冷,觉得这事儿貌似没那么简单,得找一些其他方法了。

或许是吸引力法则使然,魔云兽老师给我推荐了这本《运营之光》。我开始一听这书名就想:运营可是我完全不了解的领域啊,为了涨粉我还要专门去学运营吗?我单位倒是有俩运营,可就是打杂的啊,什么出点总结数据,带着产品吃个饭,客户投诉出面挡一下子……跟涨粉有关系吗?我抱着试试看的心态开始读这本《运营之光》。

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先了解了下作者。发现《运营之光》的作者黄有璨是一个很会写作的运营人,而且是一个很有情怀的运营人。

说他会写作是因为他能把那么艰涩难度的事情讲的这么通俗易懂。全书有很多概念说明,但是看起来一点也不乏味,因为作者加入了大量自己的真实经历以及行业内的经典案例,基本上一个说明后面就会紧跟一个案例,所以即便对于我这个外行,也能秒懂。

说他有情怀是因为他在做运营期间一直坚持自己的信仰——“”回报后置,先不论我可能会得到什么回报,让我先来基于我的理解把事情做到极致。”在这个金钱至上、流量为王的时代,简直是一股清流。

他还创造了一些传奇,比如在现如今公众号跟总经理一样一抓一大把,用户获取难度越来越大、成本越来越高的时代,他竟然在一个月之内零成本,将自己的三节课公众号做到了粉丝翻倍超过5万。

不仅如此,他还将模糊不清没有定位的运营,给梳理出了一个体系,让众多的运营人不再盲人摸象、让迷茫的他们有章可循。

对于这样一位有情怀又懂运营的写作者,我其实是有一点点欣赏的,于是我迫切的开启了这场阅读之旅。

《运营之光》从运营是什么开始,分别讲了运营之光,运营的核心技能&工作方法,运营的宏观规律和逻辑,运营的职业发展与成长,一个运营人的自省与思考,六大块内容。对于从事运营工作的人来说,可以说是一本工作圣经了。

对于我这个外行来说,第三章运营的核心技能&工作方法犹如黑夜里的一道光,照亮了我,相信也定能给有同样需求的你带去光明。尤其是关于内容的运营,比如知乎涨粉技巧、转化型文案的写作方法、标题的写法、内容与调性的确定等等,确实让我受益匪浅。

先从知乎涨粉技巧说起。其实先说这个有点歪楼,因为整本书有价值的部分太多太多了,而这个只是作者在讲外部渠道的分支时举的一个例子而已,偏偏被我发现并如获至宝了。既然我认为重要那就先说了。

其实作为一名自媒体人,想要在任何一个平台涨粉,都首先要考虑两件事情:一.如何生产好的能火的内容;二.如何让自己的内容被更多人看到。

如何生产好的能火的内容?在知乎这个平台上涉及两个问题:1.怎么挑个好问题;2.如何出个好答案?作者在书中直接给出了干干的答案,我们可以直接拿来用!

1.什么样的问题是好问题?

1)什么是系列,如什么是运营?

2)职业导向系列,如新人如何入门?

3)正误成败系列,如什么是值得学习的经验?

4)如何做系列,如如何做竞品分析?

5)好问题与提问时间没有关系。

6)好问题是那些高关注和回答数多的问题。

所以在知乎上回答问题,可第一步要做的是,先搜索出符合以上标准的问题。

2.好答案是怎样的?

1)一句话直击痛点——毒。

2)资源枚举——全。

3)理论拆解——充满细节。

4)故事案例——充满细节,个人经理最佳。

5)并不是大V才有高赞回答,粉丝数不多的中小V也有高赞回答。

6)字数集中在3000-4000字。

第二步,就是让自己的答案尽量符合以上标准。

二.如何让回答被更多人看到?

1)填加合适的热门话题标签,帮助话题进入热门分类。

2)擅用邀请知友回答功能。

3)回答已经有了一定基础关注的问题。

4)建立新问题,应包含尽可能多的关键词。

5)在合适的地方加入链接(如夫妻题)。

6)优先邀请和去撬动一批中高粉丝之乎用户跟该内容的互动,以此来推动该内容传播。

有了好问题和好答案,再尽量用上面的方法让自己的答案增加曝光,红不红我不知道,但是涨粉应该是没有太大问题的!

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除了干干的涨粉技巧,黄有璨还给内容生产者提供了非常实在的建议:你的内容必须有自己的定位和调性。内容定位,就是你要有边界,即什么能写什么不能写,比如你公众号定位是职场,那就别写明星八卦。调性,就是给你的内容打上某种风格化的标签,比如咪蒙就是犀利,三节课就是有态度有温度。

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《运营之光》还详列了转化型文案的常见写作方法。转化型文案分为短文案和长文案。标题就是典型的短文案。提升短文案转化率的两个原则1.傍大款。即,有意识的跟某些明显势能更高、影响力更强的人或事物行程关联,通过关联者更强的影响力刺激用户的点击访问意愿。2.颠覆认知。即,有意识的抛出某些可能会颠覆用户常识性认知,甚至有点儿不可思议的观点或言论,从而引发用户的好奇心,借此撬动用户的点击访问意愿。

例1

标题1(常规型):《火辣健身APP深度产品调研分析报告》

标题2(傍大款型):《同样的健身APP,它相比Keep到底NB在哪里》

标题3(颠覆认知型):《改了两个版本就成功融资1500万元,这款产品是如何做到的?》

作者还给了一个如何挖掘标题写作方向的例子,关于Papi酱2200万拍卖会始末的文章。这是一篇分析&输出型的文章。针对这样的内容要挖掘其标题写作方向,可以发散性的思考一些特定问题,然后在每一个问题方向上,都可以通过精细的描述和表达,同时参考借鉴上面提到的“傍大款”和“颠覆认知”两个原则,产出一两个不错的标题。比如:

分析的事情本身够不够刺激?——《一场2200万拍卖会背后的操盘逻辑深度分析》

分析事情跟谁有关?——《罗振宇和papi酱,是如何操盘完成一场2200万的拍卖会的》

是谁来分析的?——《一个10年运营眼中,papi酱2200万拍卖会的操盘逻辑》

是怎么分析的?——《通过6个重要事件+15个关键点,揭示如何成功运作一场2200万的拍卖会》

相关分析和事件可能还跟谁有关?——《最该来学习这场2200万拍卖会的,可能是新浪微博》

理解了这个分析,可能带来什么?——《看懂了这场发布会的操盘逻辑,你才知道为何罗振宇投给papi酱的1200万一点也不贵》

假如以上均不符合,可考虑人为强力背书——《这是一篇让罗振宇本人都大户“牛逼”的逻辑思维操盘案例分析》

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上面是一些于我而言比较重要的部分,其实我写的这些只是九牛一毛啦。书中的干货还有很多,不过前提是:你是运营人或者自媒体人。所以我认为如果你是运营人,真的应该好好读一下这本书,一定不会失望,如果你是自媒体人可以着重看第三章——内容运营的部分。如果都不是那还是去看看别的书吧!


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