产品经理必须知道的个人品牌包装术

俗话说“三分画七分裱”,装裱工艺在书画上被重视度很高。个人品牌如是,一个人的能力再强,得展示出来才能得到企业和同行的认可。

包装的概念分为狭义和广义。

狭义的包装(packaging)为在流通过程中保护产品、方便储运、促进销售,按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称。也指为达到上述目的在采用容器,材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。

广义的包装,指一切进入流通领域的拥有商业价值的事物的外部形式都是包装。通俗的讲,就是将某人或者某种事物打扮好或尽力帮助他在某方面做到完美。个人品牌营销型包装为广义的包装,侧重策划策略。

我们通过一个例子,来感受一下包装的力量。下面两张图片是公司聚餐时拍摄的,是的!没错,它们是同一只虾!

说来也巧,左侧的照片是技术童鞋拍摄的,大部分技术比较实在,逻辑性强,一就是一,二就是二,照片中展示的确实是一只烹饪过的虾,按照菜单PRD的描述,功能确实是满足的。

右侧的照片是销售同学拍摄的,销售大多数时间都在跟人打交道,具有营销的思维,销售的目的就是更快的把商品给卖出去,所以销售需要找到产品的亮点打动客户,在销售的眼中,它除了是一只烹饪过的虾,它还是一只色香味俱全的虾。

如果一个人明明很有能力,却因为不会展示,没有包装而没有被世人所发现,这样是不是太遗憾了。既然通过适度的包装,可以提升个人的品牌形象与品牌价值,我们为何不花费很小的投入,打造个人的品牌呢?那么,我们应该如何包装自己呢?

美国认知心理学家诺曼提出的情感化设计理论,将情感体验设计分为三个层次:本能层、行为层、反思层。这个理论运用到个人品牌的包装上同样适用。

从本能层出发

本能层指我们给别人的第一印象,类似“以貌取人”,是指别人通过我们的外貌、衣着品味、毕业院校等来判断我们的品质和才能。

产品经理是自己负责产品的代言人,有必要去打理好个人的职业形象,要做到干净整洁、衣着大方,黑白灰等颜色饱和度低的穿搭,质感更高。职业装给人以职业感,产品经理可以通过个人形象的提升以及学历的提升,给别人留下良好的印象。

从行为层出发

行为层指我们在工作中的言行举止与工作习惯,不推诿、易沟通、积极主动、靠谱的人,必然会受到领导和同事的喜爱,甚至是前同事的喜爱,当前同事对你印象深刻时,说不定有合适你的机会时,第一个想到的就是你。

从反思层出发

“好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一”,反思层是超越本能层和行为层的理解和体会,而产生的更深层次的反应,是指一个人精神层面的价值和主张。

我们提到一些产品明星人物,一般都会给他们打上标签,如:神级产品经理乔布斯、青年导师李开复、颠覆者周鸿祎、微信之父张小龙……

职场中,别人或者我们自己会给自己打上标签,如:项目管理达人、《xxx》出版书作者、人人都是产品经理签约作者、资深B端产品经理……标签是产品经理的职场人设,自己未来的方向在哪里,就需要往那个方向深耕。标签需要等到别人的任何,才具有意义。

在这个信息爆炸的年代,酒香不怕巷子深恐怕已经不合时宜了,既然通过包装术可以提升个人的品牌价值,何乐而不为呢。


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