7月14/15日，由人人都是产品经理重磅打造的「2018中国产品经理大会 · 深圳站」完美落幕。前网易市场副总裁、有道联合创始人 胡琛，为我们带来了精彩的《传播、营销与产品间的融合与新机会》话题。

是拉新用户，而产品运营工作则侧重于用户的盘活。然而，在现代市场中，传播、营销和产品已经不再是相互独立的部分，而是需要融合在一起才能更好地实现商业目标。

首先，我们可以从一个高考数学题开始思考。假设用户就像一个水池中的水，每天老板都会问DAU日活跃用户情况，也就是这个池子里的水有多少。我们可以将这个问题转化为一个应用题：假设每天新增的水量为N，而每天流失率为c（即画面下方那个管道流掉的水），则留存率为1-c。当产品不断拉新用户同时有用户流失时，到一定程度时，它就会相对稳定。因此，我们可以通过迭代计算得出DAU指标等于N/c。

这个模型让我们更加清晰地认识到了品牌、渠道、产品和运营之间的关系。品牌和渠道主要负责带来新客户；而产品和运营则需要防止用户流失并提升用户体验。如果产品和运营存在问题，则无论市场团队如何努力拉新客户都难以避免流失。

其次，在传播、营销和产品之间建立全链路框架也非常重要。消费者购买决策过程通常包括四个步骤：关注、知晓度、兴趣和渴望。然而，在现代市场中，消费者还会通过搜索引擎验证商品信息，并通过口碑传播方式与其他人分享自己的购买体验。

因此，在整合营销路线图上，空中广告、公关以及落地页上的互动都需要与产品和服务紧密结合起来，并提供良好的用户体验。只有这样才能吸引更多消费者并促进二次分享。

最后，在融合传播、营销和产品方面也存在着很多机会。例如，在社交媒体平台上推广新品或优惠活动，并利用数据分析工具进行精准投放；或者通过社区建设增强品牌形象，并提供优质服务以吸引更多忠实粉丝。

总之，在现代市场中，传播、营销和产品已经不再是相互独立的部分，而是需要紧密结合起来才能实现商业目标。