Papi酱已获得1200万的融资，在从迅速窜红的Papi酱身上，我们能看到关于内容运营的怎样的启示？

Papi酱是近期迅速走红的一位网络红人，她的微博粉丝已经达到了773万人，而她在微信公众号上发布的文章也都是破十万的爆文。最近，Papi酱成功获得了1200万人民币的融资。从Papi酱身上，我们可以看到关于内容运营的一些启示。

在当今短视频时代的开启下，我每天都会收到粉丝们与我交流关于内容运营问题的消息。现在的内容运营者真的很辛苦，每天都要编写各种图文内容。然而，现在内容同质化越来越严重，令人沮丧的是微信图文打开率和分享率也越来越低，这给图文内容运营带来了困难。现如今，每天有上千万个微信公众账号在生产内容，各种图文消息让用户感到“疲惫不堪”。当打开订阅号时，满屏都是红点提示未读消息，用户根本不担心看什么内容，而是关注谁值得看。图文市场竞争已经成为一片红海。互联网时代已经解决了内容生产问题，在网上各种内容“泛滥”；而移动互联网时代最关键的是对内容进行筛选。“筛选”包含两个方面：第一、通过个人背书使得内容具有IP化特点；第二、重新定义内容表现形式。

首先是IP化。像我这样以个人背书为主要方式进行自媒体运营的人来说，很多人订阅我并不是因为我的文章写得有多好，而是因为他们认识或间接认识我，并喜欢我的精神风格。同时我的原创文章稀缺性很高，并没有可比性——只有我一个人能提供这样的文章。所以说我就是一个“品牌”，就是一个IP。回顾Papi酱的视频，在她发布每条视频结尾时总会一本正经地说：“我是papi酱, 一个美貌与才华于一身的女子。”这就典型地展示了个人品牌打造和将“Papi酱”变成IP化形象。虽然Papi并不喜欢别人称呼她为“网红”，但不能否认真正因为成为“网红”，Papi才积累了大量粉丝，并拥有资本去任性发展。

其次是重新定义内容表现形式。这一点很多人容易忽视。比如大家都知道读书好，但还是有很多人不愿意读书；但如果我把书读给你听呢？你会愿意听甚至付费吗？罗辑思维旗下推出的“得到”APP就做到了这一点！他们并不生产自己的原创内容；他们只是把你不愿意看文字信息转换成语音信息给你听而已——改变了表现形式后你就喜欢了起来。
再回头看Papi酱的视频, 她所发布视频本身特色并不明显, 关键在于她采用了怎样独特表达方式. 大家可以想象下, 如果Papi采用图文形式发布她所创作出来之作品, 会有那么多观众觉得好玩吗? 我估计可能连几乎没几个观众会去留意. 正因为她选择采用短视频形式, 所以恰好杀入到正在崛起中蓝海领域. 为什么说短视频领域还处于蓝海状态呢? 因为大家更习惯直接使用手机观看各类节目, 特别喜欢短视频. 在4G网络刚开始普及时, 大家普遍认为4G资费昂贵, 不舍得使用4G上网, 更别提用4G看视频了; 觉得那简直就像要烧房子. 然而随着时间推移, 大家对4G网络越来越熟悉和4G资费逐渐降低、流量不清零政策实施、WIFI安全问题频发等原因导致大家更倾向于直接使用4G上网甚至直接使用4G观看视频. 曾经有预言称2016年将迎来短视频爆发年. 对于此类预测非常敏感朋友应该知道今年我们在线上推出产品HAPPYDAY, 用户可以按天购买大额流量包; 要提前1年推广这样一个产品肯定办理不出去: 因为购买当天即可使用它, 使用场景太过局限. 然而今年2月份却在没有任何推广条件下办理十几万份. 当我们回访用户询问他们办理此类流量包原因时所有用户回答均表示:看视频. 可见用户对手机端观看视频非常认可.
今年我们尝试从单一图文推送转变成向用户发送更多以短视频形式推送如用户过生日时我们发送小移女神祝福他/她生日快乐等等. 这些推送被打开率极高且收到用户好评. 再次说明用户对短视频认可程度.
通过Papi酱成功获得融资标志着UGC(用户生成)短视频全新体裁正式崛起. 之前非常火爆但以图文形式主导播报、八卦新闻和同道大叔等公众账号虽然也火爆但依然停留在图文主导模式中; 现如今已经让大家产生审美疲劳情绪. 相信未来会涌现更多以短视频模式主导自媒体账号.
对于制作短视频类型内容来说无论从制作还是分发角度均已基础稳固:
1) 生产层面: 各类制作工具问世支持手机完成摄影、剪辑和分享全部过程; 全专业化工具使录制门槛降至历史最低.
2) 分发层面: 用户对手机端观看各类节目态度积极支持.

所以还在苦恼于生成优质原创内存类型问题编辑们何不尝试将内存模型改变成PAPI类型或者其他网络红单机名字? 这也许就能找到下一个蓝