爆款内容:工具理性与内容价值的化学反应

无论新媒体发生了多大的变化,而用户始终是视觉动物,碎片化甚至粉尘化的信息时代,想要引爆内容,先要“稿定”设计。只有在工具理性和内容价值的完美碰撞下,我们才能够打造完美的内容爆款。


新媒体从业者,不管是内容创业,或者在企业打理官方公众号和微博,都面临做海报、搞设计的需求。而大多数新媒体人,都是传统媒体走出来的,擅长文案,却未必擅长设计,所以我们看到很多新媒体招聘上,都写着“擅长ps优先”。

无论是在理念、媒介和表现形式上,新媒体传播都发生了巨大变化。用户都是视觉动物,碎片化甚至粉尘化的信息时代,想要引爆内容,先要“稿定”设计。

一、新媒体基础设施

微信和微博解决了最底层的问题,是新媒体的水和电,也正是这两个平台,催生了新媒体行业的整体繁荣。

新榜这样的行业平台提供数据洞察以及内容创业的门与道,微播易起到社会化媒体精准投放的作用,新榜编辑器、秀米等工具帮助新媒体从业者优化基础排版……可以看到,新媒体上下游产业链愈发成熟。

但一直以来,新媒体创作者往往会遇到一个尴尬的情境,想抠个头像照片给自己的公众号做一个封底设计,想在朋友圈广而告之,但又不想很生硬发个文字告示。想迅速跟进热点,无奈想好了绝妙文案一时却不知道用什么样的视觉场景去传播。

不得不说,设计这个大痛点仍然困扰不少新媒体从业者。不管是在哪个内容平台进行营销,它都需要设计具备创意和实用性,也就是我们常说的品效合一。好的设计对于提升内容的阅读量和分享次数非常有帮助,它解决了内容可视化这个问题。

在商业视觉和企业服务领域深耕近10年之久的一家厦门企业,经过行业场景和用户需求充分挖掘之后,二次创业,于是“稿定设计”在2017年诞生了。“稿定”的创始人中,有两位是腾讯CDC资深设计师出身,对于美学有自己的追求。

设计作品本身从0到1的过程是门槛极高的,但设计的价值却很大,他们认为设计不应该只是少部分人的权益,应该普惠更多大众、更多不懂设计不会做设计的群体。所以,稿定设计这个平台就是在做一件让设计下沉甚至设计平民化的事情。

稿定设计聚焦的是移动营销、电商视觉等核心场景,这对于淘宝店主来说,是“稿定”原有服务的升级,对新媒体行业来说,则是补齐了基础设施中设计这一环节。

二、“稿定”有哪些优势?

内容创业让一部分人把兴趣当成了工作,打理一个垂直领域的公众号或者微博,就能够自给自足。对这部分人来说,往往不需要太纷繁复杂的设计操作,雇一个全职的设计成本太高。

即便是团队化运作的新媒体机构,设计人员也很难覆盖全部设计需求,很多时候,策划者本身也有自己的想法,如果能上手自己操作,更加高效。

除了雪中送炭以外,设计也能让新媒体内容输出锦上添花。比如:以姜茶茶、匡扶摇为代表的新媒体创业者,就是因为将内容和设计结合得极为巧妙,才从一片红海当中厮杀出来,成为这个行业的头部。

稿定设计针对新媒体场景,可以说是定制了不少功能和“黑科技”,具体优势体现在:

1. 一键抠图,黑科技AI

百度检索“在线抠图”出来的结果有两百多万项,可见需求之大。但你翻完这些页面也很难发现有什么靠谱的平台,能够满足你迫切的抠图请求。还有一些平台,给出的解决方案往往出现毛边等抠不干净的情况。

稿定则是通过AI识别的方式,智能抠取:轻轻画几笔,3秒就能稿定透明背景;图片要换背景的话,也是能一键选色自由切换;AI算法,实现发丝级抠图。

2. 上手简单,便捷高效

通过简单的拖拽操作,几分钟甚至一分钟内就可以可搞定设计,没有ps基础的设计新手,也可以创作出精美的图片。这在一定程度上打破了工具和技术限制,根据不同场景不同尺寸,创建海量优质模板素材满足企业、自媒体、学生、个体经营者的平面需求。

3. 节约成本,提高转化

稿定设计的最大优势就在于,能够快速且批量生产,节约时间成本、人力成本和创意成本,帮助企业完成好的视觉营销,提高品牌认知,提升内容转化率。

具体到新媒体行业来说,其线上上万套免费的模板素材供,包括但不限于公众号首图、次图、关注二维码、朋友圈封面、海报等,可以帮助新媒体从业者解决视觉营销创意难、视觉设计难、耗时多、没有设计资源等困扰,使用体验多了,也能培养视觉营销思维。

比如现在内容电商是一个流行方向,这个领域深耕的新媒体人,就可以使用稿定设计的电商板块。

三、工具理性与内容价值的结合

营销越来越多与内容相关,创意和营销一定是理性和感性的结合,工具理性和价值理性的平衡。在数字化媒体和互联网入口兴起之后,广告营销行业发生了剧烈变化。大家共有的焦虑就是:用户在哪里?如何找到TA?如何展现自己?如何抢占先机?如何感知用户?

内容营销除了需要好的文案以外,视觉效果也尤为重要。对于新媒体从业者来说,微信公众号的每一次改版都牵动着神经。流量红利到了一个天花板,这已经是不争的事实,如何“打破流量困局,引爆内容营销”这是整个新媒体行业都在关注的问题。9月14号,新榜全国行的上海站就以此为主题,展开讨论。

稿定设计是活动主办方之一,其联合创始人王晶也会在现场发表自己的见解。王晶认为,目标用户对视觉内容的具体感知、心理和操作行为上,往往容易被忽视。

微信公众号改版之后,订阅模式就变成了“刷刷刷”的交互方式,内容更为凸出,公众号主体被弱化;头条的标题和头图设计愈发重要,次条及以下的内容打开率越来越低;吸引用户越发困难,内容体验升级势在必行。

优化的3要素是易读、生动、易识别,借助稿定设计平台,单一的文字从图文标题变得容易,相比起啰嗦的文字,用户更容易被有趣的图文吸引。首图可以更有代入感,画面、排版、插画都有可优化的空间;logo品牌展示更加明显,毕竟个性化和差异化才能让用户在人群中一眼就看到你。

在王晶看来:内容创业者需要具备视觉营销和品牌思维,才能在未来快速变化的环境中,让内容获得更多的打开机会,不断加深用户的记忆认知,逐渐形成品牌壁垒。

这些不仅仅是一两篇文章的事情,而是需要深入到平时的运营细节,只有持续输出品牌的设计印象和价值观,才能最终获得持续的流量和用户转化。

好的设计,一部分有赖于创意和灵感,但它的体系化和普及化,一定是技术和平台来推动的。稿定设计面对的终极问题,是如何大幅提升设计师的效率,同时让普通人也能很好地完成一次商业设计。

我们大多数人看到咪蒙、新世相的爆款文章,却未必注意到广大新媒体从业人员的日常。他们手上要做的事情,未必是要追求极致的点击量,而是要把内容或者营销触达需要触达的人群,设计是不可或缺的环节。除了一线城市互联网企业,二三线及以下的企业也都有设计这个刚需。

爆款大多数时候可遇不可求,但每个大中小微新媒体平台,都能拥有自己的发声渠道和品牌标识。我们追求引爆内容营销,也深耕脚下,用心做好每一次的文案和设计。

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