「美篇」拥有8000万用户,值得借鉴的内容运营策略是什么?

美篇的slogan是记录美好,分享感动,主要占据老人国内中老年用户的网上社交市场。本文将从内容方向、内容生产、内容打开率三个方面简要分析美篇在内容运营上所作的努力。

将内容进行分类,方便用户查找和浏览。美篇的专题分类主要分为三类:推荐、活动和官方。推荐专题是由编辑精选出来的优质内容,展示在首页;活动专题则是根据节日、季节或商家合作等策划选题,鼓励用户进行创作;官方专题则是美篇官方对UGC内容进行整合和分析后,将文章内容进行分类匹配用户。

(2)二次加工编辑美篇会对一部分内容选题进行二次加工,包括修改标题、增加配图、调整排版等。这样可以让原本普通的文章变得更具吸引力,提高阅读量和分享率。

(3)专题策划美篇还会定期推出一些话题和专题活动,以吸引更多用户参与创作。比如国庆期间推出“国庆7天乐”话题,和盘子女人坊合作后推出“古风女神”话题等。

3.持续性的内容生产方式

为了保证持续性的内容生产,美篇采取了以下措施:

(1)创作激励计划通过竞赛模式激励用户多多分享文章,并拉好友入伙。这样可以提高内容的阅读数和平台知名度。

(2)签约作者活动通过签约优秀作者来促进优质内容的产出,并给予相应报酬和特殊标志。

(3)开设垂直官方账号如果能招募到一定数量的PGC,建议可以以内容话题的分类做为划分依据,开设多个垂直官方账号。这样可以让不同领域的作者有一个更好展示自己才华的平台。

总结

美篇之所以能够在中老年用户市场占据一席之地,并且获得不错的成绩,在于其针对目标用户群体所做出的精准定位和持续性投入。从产品信息体验环境到内容方向再到精细化的内容生产方式,每一个环节都充满着用心与热情。未来随着社交化程度越来越高,在线社交市场也将愈发竞争激烈。只有不断追求卓越并满足用户需求才能在市场上立于不败之地。
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