写出爆文的广告人,都掌握了这七种标题技巧!

相信,很多做自媒体的人,最烦恼的事莫过于写文章标题,尤其是面对这个竞争激烈又“残忍”的新媒体行业,稍微不动下脑筋去琢磨思考文章标题,总以“平凡”的标题亮相,只会诋毁自己的能力。


相信,很多做自媒体的人,最烦恼的事莫过于写文章标题,尤其是面对这个竞争激烈又“残忍”的新媒体行业,稍微不动下脑筋去琢磨思考文章标题,总以“平凡”的标题亮相,只会诋毁自己的能力。


简而言之,缺乏吸引力的标题,难以吸引用户点击阅读,你的文章内容写得多丰富精彩,也只是一个空壳,毕竟起好一个标题才是决定阅读量的关键。


想要撰写能够引爆朋友圈的文章,首先,你得学会怎么拟一条能够引爆朋友圈的标题,因为,好的标题是一篇好文章的点睛之笔。


当然,在学好如何写出爆文标题之前,我们先要了解标题的基本元素,对标题有了正确的认识,才更容易发辉最强大脑,为文章被认可创造更多的可能性。



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标题的两大元素


标题分为两个纬度:一个是纵向的字词,一个是横向的结构。


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根据图标来看,字词方面:可以合理替换字词,正如图标上展示的,将爆款也可以替换成引人入胜、绝妙、10W+、能涨粉的。


除此之外,我们也可以改变句子的结构,正如字词的顺序,在前半句加“持续”,后半句加“的秘诀”。总而言之,可适当改变句子中的字词顺序,不改变标题原本的意思即可。



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标题的七个技巧


悬念式标题


通过间接的方式,在读者心中引起好奇心,具体内容留在文章中讲清楚。


让标题勾起用户的好奇心,第一眼看到标题,就想知道个究竟,抓住用户的心理特点,因为大多数人都有一种“八卦”心理,就比如平时刷朋友圈,看到类似这种形式的标题,自己都会忍不住点击进去看。或许,有时候看到的是一些“标题党”,这个就要注意了,写标题时,需要避免文不对题现象,否则容易造成读者的反感。


如以下标题:


《吃货为了吃竟然做出这种事,何必呢?》

《请准备好纸巾,看了没谁受得了,特别是女人》

《新媒体小编上非诚勿扰之后,24盏灯全灭后……》


直言式标题


就是直接把事情核心讲清楚,讲明白。不玩文字游戏、隐喻、双关语等等。


通过简单直白的方式直击用户痛点,让其产生共鸣,同时吸引用户关注。比如一些商品促销之类的文章内容,可以通过突出商品价格以及折扣价字眼,形成吸睛标题,从而吸引用户不由自主地点击标题。简而言之,精准人群,直击痛点,解决痛点。


如以下标题:


《经常熬夜的人,都看看吧》

《我不敢休息,因为我没有存款!》

《女王节全场5折起,14款商品第二件半价》


疑问式标题


通过一种提问的方式,引发用户的思考,其次促使用户产生想深入了解的意念。


像这种类型的标题比较普遍,也极具吸引力,很多用户都会对疑问式标题尤其敏感,想必他们都想知道答案,迫不及待地点击标题,从文中找出答案。但有些运营的新手写的标题比较官方,这在社交媒体时代已经行不通了。


如以下标题:


《为什么睡得越多反而越累?原来真相是……》

《真正会休息的人,是如何度过下班时间的?》

《跨界化妆品营销,养生堂凭何成功?原则比体验感更重要》


消息式标题


在标题中为用户提供一条新的消息,比如新闻标题也属于这一类,将核心内容展示于标题不用隐藏于文中。


例如某些品牌商家开展的某些线上、线下活动等营销活动、或者是产品新功能、新品上市等消息,可以作为“消息”类型标题,直接传送信息给用户。


如以下标题:


《挑战“石油-美元”霸权,人民币今日正式亮剑!》

《美国电商逆天!所有产品只卖3美元,无品牌!成立1年,融资5000万美元!》

《京东手Q购物X腾讯QQ手游狂欢节:五亿玩家破次元玩“购”盛宴》


命令式标题


直接告诉对方应该怎么做,一般标题里要有动词,并且语气坚定。


通过抓住用户的好奇心以及对未知的恐惧心理,给他们造成一定的压迫感,尽可能在他们脑海中传输一种意识,让用户知道“如果你不这么做,会造成怎样的后果”。


如以下标题:


《千万别跟新媒体人学谈恋爱!》

《请远离那些不断消耗你的人……》

《人到了一定年龄,必须扔掉这五样东西》


名人效应式标题


标题中提及名人,像名人这种关键词是可以自带流量的,以名人名气吸引用户,收获文章阅读量。


简单地说,标题中提到的名人越出名吸引力越大,其实,说起名人效应相当于一种品牌效应,它可以带动人群,促使用户就像追星一样,可以做到疯狂的状态,毫不犹豫点击阅读,所以,在这个社交媒体时代,名人效应同样保留非一般的效果。


如以下标题:


《马化腾、张小龙推荐程序员看的十本好书》

《王宝强:我买得起爱马仕,却买不起爱情》

《有理声高直怼孙杨,安踏反应有啥不妥?》


借势营销标题


通过文章内容与热点事件结合,既显得有时效性,也可获得不俗的效果。


随着信息时代的爆炸,互联网通过借势营销也越来越普遍,整体局势凶猛,尤其是新媒体行业,凡是发现重大热点事件,必将会跟着借势一把,通常以标题的形式来进行借势,反而更备受人关注。从而吸引眼球,可以提高文章的点击率与传播率。


如以下标题:


《广告人开学第一课:生存》

《苹果发布会,杜蕾斯又亮了》

《看《西红柿首富》背后隐藏的房地产真相》

  


总而言之,标题写作要抓住这几点:代入感、激发好奇心、人性弱点。能写出吸引人的标题,很自然地诱发用户忍不住点击进去看内容。可以说,标题可为文章助一臂之力,一个好的标题往往会决定文章的成功与否。


但是,新媒体只是一个产品,不可能单单靠某个部件做好了,就能被大众认可。而且一篇10w+爆文,是文章选题角度和标题共同完成的。


很多人说:“在新媒体时代,标题决定了一篇文章的生死!”或许,只是某些“标题党”过分夸大了标题的重要性。


文章标题固然重要,但从读者的角度来看,文不对题,是最令人反感的,分分钟会取关,所以,写标题要注意一些禁忌。


 下面也简单说说写标题的禁忌吧!


不要将就

不要随大流

不要耍小聪明

不要忽视读者

不要忽略同行

不要忽略媒体

不要害怕失败

不要忘了你的个人风格


总而言之,在新媒体中,衡量一个标题好坏的指标有两个:打开率和传播率。不管大家采用什么样的手段和策略来装饰你的标题,其实,目的都是一样的,旨在快速抓住读者的眼球,吸引他们点击文章链接,再进行广泛的转发传播,最终实现营销的目的。

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END


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