最怕你拍了100条抖音,却连100个点赞都没有

想快速上手抖音,具体应该怎么做呢?这里给出一个简单粗暴的方法,找“大概率受欢迎的短视频”,针对内容进行模仿。

上次跟大家说了抖音的标题该怎么写(《「抖音」这座金矿要怎么挖?不如先从“标题”开始》),今天就来跟大家聊聊内容又该怎么选?


在最近的一篇文章里面,我曾说过,抖音是我们团队近期瞄准的一个流量红利平台,大量用户在这个平台上活跃,对企业来说,抖音无疑是个诱人的流量“大鱼塘”。

至于怎么从“大鱼塘”中捞鱼,钓过鱼的应该都知道,首先要做的,就是抛鱼饵,而在抖音平台上,所谓的“鱼饵”,其实也就是直观可见的短视频内容。

就像做销售,你想让人家对你的产品感兴趣,首先得让别人注意到你这个人吧?抖音平台上短视频内容所具备的功能,道理其实也是一样的。

首先我们可以一起来看下,抖音平台这个月的播放热榜

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你会发现,位居榜首的,几乎都是一些当红的明星或者主播。

看到这些,本来已经有些微尝试拍抖音念头的你,也许不禁想问了,我只是一个普通人,不是 KOL(关键意见领袖)、没做过 IP(人设)、没启动粉丝……是不是没机会学人家玩抖音了?

事实当然不是这样的,别忘了抖音背后,还有“头条亲爸”为它提供的“推荐机制”,加上抖音会为新号提供流量扶持,因此即便是名不见经传的普通人,也是有很大的希望能够在抖音上蹿红。

那么,没有明星/主播/KOL 们先天带有的粉丝量优势的我们,要想快速上手抖音,具体应该怎么做呢?这里给出一个简单粗暴的方法,找“大概率受欢迎的短视频”,针对内容进行模仿。

所谓的“大概率受欢迎的短视频”要怎么找?最直接的方法就是,刷大量热门的抖音短视频(注意要热门的,判断标准是点赞数至少是 2 位数),再对内容进行分类,总结共通点,即可得到。

这个方法是不是看上去特别简单、特别笨还要花很长的时间 : ),但是我们做了……

原因在于,假如有一定量级的短视频拥有相同的特点,并且还火了,可以很直接地说明一点就是,这些内容的共性是受平台或者平台大部分用户所青睐的,那么跟着做,自然事半功倍。

接下来,我将把我们团队这段时间观察到的部分成果整理成一份“抖音爆款内容清单”,分享出来,也希望能够为想做抖音的你,提供一些帮助。

抖音爆款内容清单
01 引发好奇类


这类短视频最常见的表现,就是在标题或者是短视频的开头抛出一个问题,接着再慢慢地进行解释、过度,最终再给出答案。

这种短视频内容框架,多应用于星座这个领域,其他类似可参考的品类如玄学、魔术等。


套路也是蛮明显的,先抛一个问题吊起观看者的胃口,让看抖音的人产生想知道答案的好奇心,于是会选择把视频看完找答案;

对创作者来说,首先满足的就是提高短视频的完看率(把视频完整看完的概率,属于满足被平台推荐的要素之一),对应地也就有了更多被推荐的可能。

02 神转折


神转折,顾名思义,即在短视频中出现一个很有反差感的转折场景,适用的场景可以是生活的方方面面;

如下面的例子,第一个视频是一开始看着以为是个猕猴桃,看到最后才发现是个孩子的头;

另一个视频是一开始看到的只是一个人正常抱着一只萌犬,镜头转到后面,发现背在后面的小狗可能因为被勒到露出特别的表情。

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这种类别的短视频之所以热门,原因在于它前后的对比反差大,更容易给人留下深刻的印象、产生惊喜感,加大点赞或者分享的概率。

另外需要特别说明的是,这种类型的短视频,要尤其注意背景音乐的使用,也要有个反差感,推荐一首大多数人用的 BGM:《We No Speak Americano (Radio Edio)》(可以直接复制到抖音平台上进行搜索),用的时候记得注意节奏点的把控。

03 制造向往


“制造向往”这类短视频,主要展示的是一些很美好的事物,会让人看完由衷地产生“这就是我向往/想象中的样子”的感觉。

最常见的应用场景是情侣之间秀恩爱,再搭配一些很甜的音乐,如:

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另外我们在抖音上很常看到的帅气小哥哥和美丽小姐姐,其实也是属于“制造向往”这一类型:

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要问是什么原理,可以用一句话概括解释,就是,“爱美之心人皆有之”;

还有值得一提的是,“制造向往”这类短视频,需要特别注意的点是短视频的质量,可以是画面精良、主人公颜值够高、故事够暖心/感人……

04 幽默搞笑


幽默搞笑这类短视频,其实解决的是人们点开抖音的主要需求:放松心情。

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其实也就是所谓的发现需求并满足,加上人们天然喜欢有趣的新鲜事,这类短视频受欢迎也是理所当然的,但是有个缺点是,这种类型的短视频在变现方面相对困难一些。

05 教 or 秀技能


在放松之余收获到一点小技能,何乐而不为,这也是这类短视频受到热捧的原因,最常见的如美妆、美食的小技巧教程。

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同类的还有一些诸如生活收纳的小技能等等。

还有一类短视频是我最近刷抖音的时候,很高频出现的,并且一般点赞量都不低的,也就是滑板,不一定要有真人出镜,但是唯一的共同点是——有小姐姐的长腿……

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小技巧、教程这类,还是蛮推荐大家从这个角度切入尝试的,至于是什么方面的小技巧,可以从自身实际情况出发,有产品的可以结合自己的产品去思考,对于后期流量的变现转化也会更有效果。

06 萌物


萌物,常见的大多是宠物或者是小孩,这种类型的短视频,本质上其实还是属于前面提到的“制造向往”,但是它带来的感觉会更具体,即会觉得特别的萌,产生保护欲。

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想拍这种类型的短视频,首先得家里有个萌娃或者是养了其他可爱的宠物,条件相对会高一点。

除去单纯记录生活,有考虑后期变现的话,这类视频还是蛮适用母婴、宠物用品等相关行业切入的,在展现孩子或者宠物萌态的同时植入产品。

07“偶遇”明星


在抖音上,还有一种短视频也是很容易引来高点赞量的,即有关于明星的视频,尤其是路人拍的“偶遇”到明星的短视频。

这种类型的短视频火不火,取决于你拍到的明星名气够不够大,例如在抖音上活跃的迪丽热巴、Angelababy,这种内容放出来,自然会有更大成为爆款的可能性。

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这类短视频之所以能火,除了因为蹭到明星的热度之外,还有一个原因是它具有“稀缺性”,毕竟能偶遇明星这种事情对于大众来说可能性一般是很小的;

同时大家也会感到好奇,这些明星在没有镁光灯照射美化的情况下会长什么样子,综合种种因素促进了这类短视频成为爆款的可能性。

最后说两句

以上就是我们团队整理总结的“抖音爆款内容清单”其中的部分内容。

拿到这份清单具体可以怎么用呢?我的建议是,大家可以对照这份清单先过一遍,思考下自己是否具备什么相关的特点要素或者资源,有的话则可以对应该类别切入去做内容;

另外还可以再多去深挖更多相关的内容,提取别人爆款的长处,再用到自己的内容上。

从本质上讲,从一开始选择相应的内容类别,其实就是确定好自己账号内容的定位;


这和我们做公众号的原理类似,先找大多数人感兴趣的内容类别,再从中选择、确定好自己能做以及适合做的内容,这样会更有目标和方向感。


另外从一开始明确好做某个类别的内容,也有利于我们抖音账号的标签化,方便“推荐系统”更好地识别到我们抖音账号的属性,进而提高权重,良性循环促进我们在抖音平台上的发展。


END


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