DIY Video第二春?生活技巧类视频再获关注

Home&DIY,这也是一类备受喜欢的视频类型,一直以来都有不错的观众基础。曾经此类视频因为贴近生活而备受观众青睐,又因为内容质量问题热度迅速下降。然而在tubular2018第三季度在线视频报告中显示,Home&DIY类视频又重获关注。

Home&DIY,这也是一类备受喜欢的视频类型,一直以来都有不错的观众基础。曾经此类视频因为贴近生活而备受观众青睐,又因为内容质量问题热度迅速下降。然而在tubular2018第三季度在线视频报告中显示,Home&DIY类视频又重获关注。本期文章洋葱智库将带您回顾生活技巧类视频这段波折的进化史。


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初亮剑,晨间剧主角宝座易主


五分钟如何做出一顿完美早餐、如何两分钟内打好领带以及规划脏乱卧室的十个技巧,相信这些标题大家并不陌生。在Google推出How to resolve(如何解决)某类问题的主题搜索之后,YouTube上这类生活技巧类视频也相继开始出现。


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而就是这类简单易学的视频,让诸如10个最棒的厨房烹饪技巧、5个最佳叠衣服的方法成为家庭主妇新宠,打败一直霸占主妇观看榜前十的晨间剧、肥皂剧,一跃成为最受主妇们欢迎的视频类型。


究其原因,一是视频受众群体确实从中受益,他们确实做出了更好吃的料理,受到家人朋友的欢迎;亦或是是通过视频中的建议,仅仅对全身服饰的一小点改变就获得巨大的效果。二则是口碑的力量,主妇之间口口相传,在短时间内将此类视频的观看数据推了上去。


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内容单一、粗制滥造,走下坡路的生活技巧类视频


然而随着时间推进,视频热度回归正常。相较于其他类型的视频,生活技巧类视频获取关注的能力并不强,甚至说需要相对更长时间的积累才能获得与其他垂类相等数目的订阅。


就在这段时间内,集中在创作者能力参差不齐的问题爆发出来。碍于作品选题的日益狭窄,始终把目光聚焦在厨房、卧室问题等老旧思路,最终导致观看数据的全面崩盘。


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还有就是将以前已经尝试过的作品重新包装一次,换上一个吸引眼球的标题和封面,例如「你必须要知道的5个烤箱使用技巧」。大胆的标题和封面在视频内容优质的情况下确实能起到锦上添花的作用,但是在内容质量严重下降的情况下,还采用相同的方式只能成为压死骆驼的最后一根「稻草」。当观众点开视频之后,上图的评论可能是大多数人最后的反应。


因此,在这个时间区间内,生活技巧类视频的没落是一种必然的结果。


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生力军加入,内容更加垂直打造全新生态


在对外网数据的调查中,洋葱智库发现tubular labs最新的报告显示,2018第一季度到第二季度区间时间内,仅YouTube单一平台,生活技巧类视频观看量增长8.59亿,增长率达38%,除了今年的世界杯体育赛事,最终观看量无人能出其右。


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为什么今年生活技巧类视频会出现如此大的数据波动呢?答案是新鲜血液的注入。除了观众耳熟能详的传统视频分类,生活技巧类视频已经扩展到美妆、数码、车辆机械等多个领域。「震惊」流之后,大家最熟悉的视频标题正在变成类似「关于XX,你必须要知道的X种方法」。


除此之外,最近一种叫做Bushcraft的视频开始逐渐进入大众视野,此类视频专注于为野外旅行的观众提供诸如如何选址扎营、如何选取水源地、如何在野外用最简单的材料烹饪出一餐美味的食物等教程建议,将旅行与生活技巧结合起来,内容新奇有趣,取得了不错的传播效果。



国内生活技巧类视频正遭遇与国外同行相似的阵痛,内容形式单一,仅仅靠标题和夸张的封面吸引观众注意,观看体验极差。脱不了的营销号帽子,外加一条必然上墙的评论「感觉智商受到了侮辱」,这就是当下此类视频的现状。


当然,在在线视频行业整体利好的大环境下,洋葱智库有理由相信,当前发展受阻的生活技巧类视频很快就可以「拨乱反正」,重新回到蓬勃发展的正轨上。


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END


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