春节借势场景大汇总,提前准备过节不愁

在春节,我们会遇到哪些场景呢?我大致分为以下五个部分23个分支

在春节放假前夕,笔者收到一份“营销日历”,贴心的写着2016年全年各类节日的营销时间。

正面,是日期相对应节日;背面,是当月的小贴士。

在2月这张的背面,写着这样一句话:“把你的春节时间留给家人吧,别再追热点了。”

把时间留给家人

把时间留给家人

然而,我还依旧清楚的记得,公众号“数据化管理”的黄老师在去年除夕春晚结束后, 用大家打牌、玩乐、休息的时间,赶出一篇关于“微信红包”的文章,2个小时内阅读量上万,在微信公众号“文章荒”的大年初一,迅速攀升至10万+

这一年,我们看过很多“情怀无法补足产品缺憾”的故事,也看过“大把传播成本掷地无声”的情况。所以,“粉丝聚焦”和“文章荒”双奇出现的时刻,绝对是珍贵的时机。

所有的公众号运营者都在过年,7号就是除夕,鸡血君也无需再给大家“熬鸡汤”,或者辩一辩到底是“陪亲人”重要还是“追热点”重要。

不能妥善安排好假期团聚的时间,以及放弃明知道可能会发生奇迹的时机,都不是明智之举。

如果你跟鸡血君一样,写一篇文章从构思到最终成文需要比较长的时间,那我们现在唯一能做的,就是做好准备工作。

先举个例子,今年除夕,微信和支付宝红包玩法各异、矛盾重重。除夕之前,把去年除夕的微信红包情况到近期微信、支付宝红包布局的资料内容都准备好,并且理清逻辑关系,标题、内容规划基本到位,除夕当天必然出手迅速。

这耽误不了你做年夜晚、陪家人看春晚和打牌唠嗑的时间。如果没准备,从春晚热点发生之时开始写,到第二天早上,等发出来的时候,朋友圈早已经开始疯传别人的文章了。

不好意思,机会就是分秒必争。

进入正题。我想跟大家说说,关于春节的一些借势“场景关键词”和借势步骤。

在春节,我们会遇到哪些场景呢?我大致分为以下五个部分23个分支:

(其中,已经过去的场景,我用灰色字体表示;正在和即将面临的重要场景,用红色字体表示)

一、生活场景(10个分支)

生活分支

生活分支

1、抢票场景

2、春运场景

3、团聚场景

4、除夕场景

5、聚会场景

6、送礼场景

7、亲戚场景

8、相亲场景

9、熊孩子场景

10、离别场景

二、工作场景(5个分支)

工作场景

工作场景

1、年会场景

2、加班场景

3、漂泊场景

4、慰问场景

5、开工场景

三、社交媒体场景(3个分支)

社交场景

1、微信红包活动

2、支付宝红包活动

3、微博热门话题

(围绕这三个场景,可以产生企业借势社交场景、借势活动内容、借势海报等各种方式)

四、节目场景(3个分支)

节目场景

节目场景

1、春晚场景

(目前可以看到:六小龄童借势春晚、郭富城电影借势春晚、百事可乐借势猴年名人&春晚,还有不知名的主持人张立借势春晚&春晚导演等等。)

2、娱乐节目

3、明星场景

五、企业场景(2个分支)

企业场景

企业场景

1、春晚广告

2、企业动向

(如P2P企业热点、今日头条&艾瑞等企业热点问题等)

面对这么多的场景,我们如何做关于春节借势营销和内容运营的准备呢?

我认为应该有以下5个步骤:

1、匹配信息:

以我的这个列表为基础,把你所在企业或服务品牌相应的内容信息,进行匹配。如果你们的内容足够多,也的确有料,可以在这些条目中都设置一些内容,当然,也可以选择一些进行匹配。

虽然这些场景互相有链接,但是也相对独立,而且对用户来说,关注的时间更加碎片化。基于春运期间的流动性,品牌需要充分利用不同场景,将品牌信息和热门关键词结合,让用户在搜索时能更快速找到你的品牌。

2、准备资料:

除了一些每年固定的场景外,比如春运、相亲,在其他场景中,我们没有办法做非常精确的准备。不过,也是可以提前有所预计的。

比如:

可能我们无法知道春晚当天某个相声当中的段子,但是对相声表演者,我们会提前了解一些内容,比如过往的春节或其他节目中,他们有什么经典段子。

我们已经知道六小龄童可能要登上戏曲春晚,也提前看到了卫视台春晚节目的预告和揭秘,可以提前准备相应的内容。

再比如,可能我们无法知道微信红包到底在除夕那天,要怎么玩,但是我们已经经历过了一次微信朋友圈红包的社交游戏,目前媒体上也有很多关于微信红包的声音,可以把现有的一些内容、声音进行归纳总结,有一个大概的方向。

当我们到了事件发生的那天,就能够及时反映。做出以下这样的内容或话题《吃桃子、嗑瓜子、耍棍子,六小龄童春晚到出哪招?》、《微信红包正在玩一场关于互联网金融的社交游戏》等等。

 

3、分配力度:

这么多的内容点,不是所有的都需要使10分力气,也不是都浮皮蹭痒的覆盖一下就行。

我们要分配在这些点上的力度,根据企业/品牌的实际情况选择其中3-5个点为重点发力对象,其他作为配合和辅助内容,就可以。

举个例子,如果鸡血君是某相亲网站的公关负责人,在这些场景里面,我可能就要首选这4个场景:

①亲戚场景②相亲场景③春晚场景④微信红包互动活动

我的主要活动和话题,会围绕这4个点,而其他的内容,则以辅助即可。

4、规划内容:

我们有了前期准备,又在这些内容点中找到了关键点,就要提前找找可以结合的角度和大致的内容,或者策划、规划话题的设置。还是接着上文关于相亲网站的例子,在这一部分,可以这样设置:

①亲戚场景:春节走亲戚如何先发制人?安利他们安装相亲软件,先解决自己的儿子闺女的问题!

②相亲场景:在老家大街偶遇去年父母安排的相亲对象,而今年我们彼此已经有了归宿,礼貌的打招呼,却在聊天中发现,现在的另一半,竟然还是相亲认识的,只不过是在线上。看来无论爱情还是相亲,还是自己主动,比别人安排,效率要高很多啊。

③春晚场景:历数在春晚亮相的各美女主持人、演员情史,相亲竟占80%等等。

④微信红包互动活动:教你如何在春节朋友聚会、爬梯和相亲中,利用除夕微信红包事件来撩妹。

5、迅速反应

有了以上设置,我们就能在相应的场景中很快做出反应,即使有特殊或突发事件,也能根据原有准备进行调整,做到先人一步。

根据企业/品牌的具体情况,对哪些内容可以投入成本炒作噱头、哪些可以在年后作为活动主题,哪些当天就需要成文发布在朋友圈,有了不同的规划。

储蓄这段时间,还是基本以“社交媒体的内容”和“微信文章”为主,在前四步准备好之后,这一步就是迅速成文,抓住时机尽快发布。

文章来源:今日鸡血(微信号:jixue365)


文章评价
登录后可以评论
立即登录