非洲小朋友举牌营销,还能玩多久?

“非洲小朋友举牌营销”是什么?还能火多久,文章列举了几个案例并展开分析,一起来看。

最近非洲小朋友举牌视频在朋友圈火了,几个小朋友,用非洲中文跟读黑板上20字左右的文案,包括送祝福,求婚,广告,五花八门。连润总的五分钟商学院深圳线下课,也做了一段视频宣传。

举牌五分钟商学院

举牌小青柑

现在想做非洲小朋友的短视频很简单,上淘宝一搜就可以找到,根据形式,价格在几十到二百元之间。

这种短视频营销,显然不是新鲜事。我乍一看到这种模式,心想:这不就是送祝福的短视频吗?我们自己以前肯定做过类似的事,比如有朋友结婚或者生日,自己去不了现场,就录个祝福视频发给对方。

非诚勿扰最后一段,都是朋友送祝福,祝愿参加节目的朋友能牵手成功,是不是也是类似的作用?

问题是,我们所做的,只是一种朋友或者个人间的私人信息传播,并没有将其商业化。这个点子能想到的人很多,点子没有价值,能落地商业化才是王道。

非洲小朋友举牌视频为何会火,这个商业现象背后的商业逻辑是什么?

一、一种高效的广告营销模式

相比私人的短视频祝福,非洲小朋友举牌视频,是一种高效的广告营销模式,这是它得以迅速风行的产品原因,我们看看这种模式有何特点:

1、博人眼球的黑人小朋友

视频中,几个黑人小朋友,围在一块写着文案的黑板旁边,用含糊不清的非洲中文跟着一位成人念黑板上的字。

黑人小朋友、有趣的中文文案、稚嫩的童声、令人发笑的发音,这几个元素组合在一起,就是一种博人眼球的有综艺节目效果的广告。

2、剥离文案设计环节

拍摄一段短视频,文案设计其实是最费时间的。店家不负责文案,需要你自己提供,大约在20字左右,这大大节省了视频的交付时间。如果店家来设计文案,需要和客户沟通,而且每个客户的案例不一样,一来二去,大量的时间会花在这个部分,而将这部分剥离由客户自己提供,极大的提高了生产效率。

3、标准化界面和流程

文案20字左右,模式是将文字写在一个小黑板上,然后由一个在非的华人领读,几个黑人小朋友跟着一起念一遍,视频就算拍摄完毕了。

基本不需要剪辑,保留原生态更真实。而且对拍摄设备基本没有要求,一般的智能手机就可以搞定。

时间也可控,基本一分钟之内就可以搞定。

4、通过自媒体传播

视频拍好之后,交付给客户。客户可以通过微博、微信、快手来进行自传播。传统的广告模式,需要发布到电视台,或者流量大的网站,要不就是户外广告牌等。而这种短视频可以方便的通过社交软件传播。

通过以上4个设计,将原本交付时间很长的广告服务,变成了一种短时间可交付的标准化产品,效率大为提高。而且价格很便宜,最贵也就一百多块钱,普通人想尝鲜都可以实现。

二、传播的节点和放大器

最早做这个事情的是一家叫“创艺猿海外Studio”淘宝店,通过网络信息我们了解到,实际上店家在两年前就开始做这种视频销售了,之前主要以代表白或代祝福的方式出售,但是并没有大火,很多人也不知道这种模式的存在。

今年8月份以来,非洲小朋友举牌营销为何迅速风行起来?一个很大的原因就是重要传播节点的放大效应。

我们知道,在网络信息传播中,大V或者明星这种有影响力的传播节点,将会有效的放大和推动信息的传播。

最早找这家店铺合作的传播节点是360手机卫士,该视频的点击量已经达到了80多万,后来搜狗、陌陌、摩拜等等互联网企业也做了同样的事情。使得这种短视频营销马上在社交软件上火了起来。

举牌360手机卫士

举牌陌陌

三、同质化之后的去路

由于这种视频拍摄所需的门槛很低,因此淘宝迅速出现了一批跟风者。现在上淘宝一搜“非洲小朋友举牌”,已经有三页大约150位商家提供类似的产品了。

另外,产品标准化导致除了文案内容之外,其表现形式基本是一致的,前面几个视频大家还有新鲜感,觉得有趣。但是如果一直是这种形式的视频转发,很快,吃瓜群众们就会出现审美疲劳,转移力转移到别处。

再次,这种营销模式,能短时间提升企业或者产品的知名度,但是对于品牌的建设和提升并没有多大的效果。而且由于没有监管,谁都能玩,导致文案内容良莠不齐,精英草根同台竞技,估计很快就会被玩坏。

因此,非洲小朋友举牌营销模式,如果后续没有改良和差异化,很可能就是一阵风,热点过后归于平淡。

目前在淘宝上,相比非洲小朋友举牌,已经出现了一些差异化的营销方式。

首先是人种多元化,白人、黄种人、棕色人等纷纷上阵,价格不一;

其次,出现了画像营销,就是你把照片发给商家,国外的画家将照片素描出来,然后将画像举牌展示;

非洲小朋友举牌营销,由于商家不负责内容的产生, 因此不具备核心竞争力,随着进入商家的增加,这种方式变成了一种标配可选的内容传播方式,而不是内容生产方式。

只有强有力的内容生产者,才能持续吸引大众目光,比如杜蕾斯团队、六神磊磊等大号。毕竟,人们在乎的是内容,而不是而容的承载方式。

但是,不管最后怎么演变,至少火过的“非洲小朋友举牌营销”本身,还是值得我们去了解和关注的。


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