很多人不知道的是，无限制的品牌延伸稀释了五粮液的品牌价值，导致五粮液失去了国酒的位置。这次我们谈谈茅台是怎样成为茅台的，在茅台成为新一代国酒的过程中回顾五粮液做错了哪些事情。

性价比之王蜜雪冰城已经开店15000家，遥遥领先整个行业。极致的性价比已经让蜜雪冰城演化成了新的物种：她不再是作为一个茶饮店跟茶饮品牌竞争，而是在跟元气森林、统一冰红茶这种瓶装饮料竞争。

从物理形态上看，咖啡和奶茶差不多，甚至奶茶更好些。因为奶茶里除了茶，还有鲜果、鲜奶，咖啡里没有鲜果，奶也不是新鲜的。如果不是物理产品的问题，那么答案可能就出在认知产品上。我们认为出现咖啡涨价奶茶降价的原因，从认知产品上看有三个：品类势能、品牌势能、竞争格局。

打造品牌的本质是开创新品类，开创新品类的关键是使用新技术。这是洽洽的最关键核心，就像小仙炖利用移动互联的技术进步开创了鲜炖燕窝一样，几乎所有的新品牌都是因为新技术开创了新品类的结果。

随着“瑞幸门店数量超越星巴克”的话题登上热搜。曾经挣扎在破产边缘的瑞幸，正以向好的数据和极速的扩张，证明着咖啡市场的无限潜力。那么，瑞幸盈利的背后“推手”，又是什么呢？

炎炎夏日，来一杯冰镇爽口的茶饮，或者吃一颗鲜甜味美的荔枝，满足感爆棚。而如果把两者融合在一起，那简直就是荔枝和奶茶爱好者的心头好。5月10日，奈雪的茶开始在社交媒体平台宣传其经典饮品「霸气荔枝」的回归。

随着新品牌浪潮的降温，聚光灯又一次回到了“老品牌”的身上：企业家们普遍意识到，比起从0到1，如何从1到100才是一个更值得研究和学习的课题，“爆发式增长”只是“基业长青”中的一小步而已。

而回看戴森的全球扩张史，以进军日本和美国为例，不难发现戴森的爆发增长，绝非产品自动脱销那么简单。在阅读完创始人自传以后，笔者发现了其两大“营销原罪”：全国性视频广告+大型发布会。

19 年电商公司的失败，和销量增速缓慢，或许成为了茅台此次新做 App 的主要原因。因此，运营社猜测，i茅台出现的目的，主要是为了发展自己的私域流量和摆脱对经销商的依赖。

国漫的崛起，有迹可循。在经历了世纪之初国产动画抄袭事件的恶劣影响之后，产业开始反思该如何走出自己的路。《画江湖》《一人之下》等作品的相继问世，让人们看到了人物构造可以更加本土化，而不需要去学习他人。事实上，上个世纪国产动画一度蜚声国际，创造了众多的本土知名 IP 。

《引爆流行》讲到流行文化的内容要遵从 "熟悉的惊喜" 的法则，一方面要有公众熟悉的内容，一方面又要有一些创新的东西。完成内容创作之后，在传播的时候首先要在小众圈子里口碑传播，像金字塔一样从塔尖的小众慢慢传播到更大的圈子。在到达某个阶段之后，要让大量的人在一个源头接收信息。

近日，据多家媒体报道，有一个茶饮品牌获得了 6 亿的融资，估值过百亿。且门店规模也不小，根据极海品牌监测数据，这个茶饮品牌现有门店数量超 7000 家，仅次于蜜雪冰城。

而智能家居在当下的家电市场中，确实也是一片蓝海。据市场研究机构IDC数据显示，2021年第四季度中国智能家居设备市场出货量为6337万台，同比增长4.1%，2021年全年中国智能家居设备市场出货量超2.2亿台，同比增长9.2%。

有这么一个人，她从拉一个芒果团购接龙群开始，只用了2年多的时间，把社群团购的生意规模，做到了5个亿。

这样的群体认知，为lululemon带来了很多“露粉”，也让“穿着lululemon练瑜伽”，演变为一种中产潮流。从创立初期，lululemon就坚定采用 “无明星代言”的营销思路，更多倾向于用瑜伽老师等专业人士为品牌背书。

私域在2022年依然非常地火，随着私域一起火还有各家的会员体系，各家开始用会员体系圈住在私域内最忠诚的用户，希望用户不断产生复购，真正实现从用户到重视会员用户的跨越。

这部分内容的重点，全面聚焦目标公司或者模块的发展情况，分析他发展过程中可能遇到的问题，尤其是急于解决的首要问题。从而去推导出他为了达成这个首要问题，做了哪些运营动作/策略，效果会如何，从中学到了什么，再结合其他亮点统一进行分析。

随着互联网的快速发展，衍生出了许多的营销推广的方式，比如短视频推广就是现在常用的方式之一。短视频平台有很多，比如抖音，快手，火山小视频等，都拥有大量的粉丝流量。今天给大家分享一下，快手如何快速的获取流量，达到引流涨粉的效果。

运营是随着互联网兴起而出现的一个新职业，运营重要的是思维，要与时俱进，但是有一些很多年前就出现并一直使用的运营方法，放在现在却仍然管用，下面就一起来了解一下吧。

随着抖音短视频的越来越火爆，很多做营销的商家也将营销推广的目光投入到抖音中来，纷纷的加入抖音运营的行列中，那么怎样才能进行有效的抖音运营呢？

淘宝运营者在新开店铺的时候，会面临没有基础销量，无法获取数据，并且还需要进行产品上新的问题。但是上新的产品也是没有销量的，对于这种没有店铺基础的新店铺，到底怎样进行优化呢？今天就来跟大家分享一下优化店铺的技巧。

标题修改优化是淘宝运营的基础工作，商家经常会出现这样的情况，修改标题反而账号被降权了。面对这种情况该怎么办呢？

如果客户或老板要求你做方案，除非你对这个行业很熟悉，或者以前有相关的营销经验，否则什么根基都没有立刻做营销方案都是不现实的。

现在新媒体越来越火，很多人看到有人做新媒体赚钱了，就都投入到了新媒体的行业中来，开始尝试做自己的新媒体运营，也想在新媒体平台中分一杯羹，吸引自己的用户获得自己的收益，那么对于新手来说该如何做一起来看一下吧。

注册微信公众号平台来进行营销推广是常用的方式之一，想要做好微信公众号的营销推广，就需要了解一定的方式方法，不同的人运营公众号的方式是不同的，那么接下来给大家分享一下，公众号营销需要做好的5个基础准备。

新媒体作为现在最流行的运营推广方式，其优点在于时效快，范围广，影响深的特点被现在企业和个人所青睐。新媒体营销的模式主要是通过在各大平台塑造自媒体账号，和企业大号来开展品牌营销推广，并且取得了可观的效果。

随着互联网的快速发展，网络营销已经成为最主要的营销方式，想要更好的做好营销，就需要做好营销推广，那么网络营销的方法有哪些呢？哪些网络推广的渠道比较有效呢？

现在微信营销常用的营销推广手段就是借助推文的形式，而使用软文推广经常会用到的一种形式就是借助日常生活中的各种热点，进行借势吸引用户的关注，将软文和热点结合起来。那么微信推广的软文怎样才能与热点相结合呢？

随着科技的不断发展，现在商品同质化问题越来越严重，商家想要更好的做好营销就需要寻找新的营销方式。随着直播行业的兴起，越来越多的商家都开通自己的直播账号，比如抖音直播，腾讯直播，微信直播等等，通过直播平台来进行带货销售。

电商运营是现在营销推广的一种方式，那么想要做好电商，电商运营者需要不断提升自己的运营能力。电商行业现在发展非常迅速，运营专员要不断的锻炼自己的逻辑思维、营销能力，协调能力等等，下面给大家分享一下电商运营全面方案要知道的几点基础知识。

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