28天等来犹卡塔娜,这次网友们不买单了

众所周知,虚拟偶像这些年热度不断走高,从早期的洛天依,到现在的A-SOUL、柳夜熙等。虚拟偶像的发展呈现出多元化趋势,各领域的碰撞制造出一个又一个的爆点。

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众所周知,虚拟偶像这些年热度不断走高,从早期的洛天依,到现在的A-SOUL、柳夜熙等。虚拟偶像的发展呈现出多元化趋势,各领域的碰撞制造出一个又一个的爆点。


前段时间,柳夜熙的突然爆火让她背后的团队尝到了“甜头”。时隔28天,柳夜熙团队再出新作,犹卡塔娜上线,不过这次的情况有些不太一样。



1

复制失败,犹卡塔娜不温不火


近日,犹卡塔娜在抖音发布了第一则作品,视频延续了赛博朋克的风格,融合了众多国风元素,视频开始还展示了李小龙的海报,致敬李小龙。



视频中还有大量的武打动作场面,犹卡塔娜上场后一连串出拳、踢腿、背摔等行云流水,十分流畅,潇洒。


视频末尾还加入了柳夜熙的互动,故事情节、人物关系等也因此产生了微妙的联系,同时也让网友们感受到了这个团队的野心。



但是犹卡塔娜的上线并没有像柳夜熙那样,短短几天就涨粉百万。不过犹卡塔娜的热度还是很高,登上了抖音热榜,她的视频有3278.1万人在看。



截止至目前,犹卡塔娜共有19.4万粉丝,其中男性粉丝占比66.6%,女性粉丝占比33.4%,主要都是18-35岁的年轻群体,其中18-24岁的粉丝占比48.47%,25-30岁的粉丝占比23.11%,31-35岁的粉丝占比10.16%。


 

网络上关于她的讨论出现最多的关键词是柳夜熙、上线、虚拟,可见柳夜熙的爆火为她带来了流量支持。同时可以关注到她的视频评论中关于她的评论褒贬不一,有不少人表示期待落空有些失望。


  

就实际情况来看这千万级别的流量却只留住了不到二十万的粉丝,转化率不足百分之一,的确是不太理想,这么低的转化率究竟是什么原因导致的呢。



2

犹卡塔娜涨粉为何不尽人意


虽说犹卡塔娜的设计十分用心,视频中的各种动作细节的处理也没有太多的漏洞,但是犹卡塔娜的涨粉情况不及柳夜熙这点无可否认。


二者明明具有极高的相似度,同时后者又有着千万级的流量加持,为什么后者的粉丝转化率还不足百分之一?


首先来分析一下时间节点,柳夜熙上线时间为10月31日晚,那天正好是西方传统节日万圣夜,再联想视频中的小孩与妖怪,正是万圣夜的重要元素,二者可能产生了一定幅度的共振。



而犹卡塔娜上线的时间节点貌似没有过多的考究,仅仅选在了周末。她如果再提前两天上线就是西方的传统节日感恩节,可以做些话题与感恩节互动。或许他们认为有柳夜熙的成功作为前提,后者便不太需要刻意的设计。


而且柳夜熙与犹卡塔娜的时间跨度较大,时间相差约28天。在这个互联网的记忆只有七天的时代里,28天足够人们忘记这件事情,并且对这件事丧失兴趣了。



再一点就是,两者相差无几的风格容易带给网友审美上的疲劳。或许柳夜熙的出现让人们首次看到了2.5次元的充斥着高级感的作品,但是这类作品如果在短期内被反复使用就容易造成多层面的过度消费,无法吸引网友们的兴趣。


最后可能就是新鲜感的原因了。举个例子,9年前有人向你分享洛天依的消息,跟9年后的今天有人向你分享洛天依的消息,你的感受一样吗?


同理,柳夜熙的首次亮相可能满足了大部分网友的新鲜感。但是新鲜过后,会有部分网友发现自己并不喜欢这些,此前种种都是新鲜感在作祟。


所以说犹卡塔娜的粉丝转化率不高不是没有原因的,多方因素相互作用导致了她不温不火。



3

野心:打造元宇宙世界的迪斯尼


从网络上的公开资料可以了解到,柳夜熙与犹卡塔娜背后的团队是创壹科技。这家公司孵化出许多像慧慧周这样千万级粉丝的优秀IP,还有宇航员小五等百万级粉丝的IP。他们旗下所有账号粉丝数加在一起大约有1亿。


观察他们旗下所有账号的作品,我们可以发现一个共同点,那就是他们擅长通过情绪化的内容来打动观众,引起网友的共鸣。


例如他们与央视新闻合作的系列作品“在黑暗中跌落,保护住最美的花朵”,视频中将勇敢、无畏、感动、幸福等情绪刻画的淋漓尽致,向消防员致敬。视频效果超乎想象,全网累计播放量超过十亿,一千多万的点赞。



所以不难理解他们为什么可以孵化出柳夜熙这样的现象级虚拟偶像,他们有着很硬核的团队实力。


并且他们公司创始人曾在公开表示柳夜熙只是元宇宙世界中的一个开场角色,像漫威、迪斯尼那样,他们希望能打造一个带有自己特色的IP世界,做短视频赛道的“迪斯尼”。


野心很大,可惜现实情况却没那么理想。柳夜熙的确为他们创下了开门红,但是犹卡塔娜的情况就有些不尽人意了。一个是一周四百万粉丝,另一个是千万网友围观,关注的却不足百分之一。


擅长打情感牌的他们突然找不到人买单了,这无疑是他们面临的一大困境。究竟该如何打破这一困境,还是要看他们下一位成员如何登场了。


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文章来源:作者:直播观察。公众号:直播观察。

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