刘畊宏靠健身直播爆火!直播健身是否能成为一个新的流量风口(视频直播想要脱颖而出需要找到更细致的内容切入点)

这次刘畊宏火了,在抖音话题#刘畊宏有高达14.6亿次,话题#自编本草纲目版毽子操播放量高达3829.5万次。健身直播也成为抖音上,时下最热门的内容之一。





一夜之间,刘畊宏火了!刘畊宏是谁?他是周杰伦好友,也曾是参加过《爸爸去哪儿》的人气奶爸。如果时间倒退10年,这些名头或许很多粉丝还记得。可是现在,对于娱乐圈来说刘畊宏不过是个过气艺人。


但是最近,在上海居家隔离的刘畊宏,突然成了直播界的“现象级”主播。每天有一大群被称为“刘畊宏女孩”的跟随者等着他出现在直播间,而且还期待着刘畊宏为她们“在线批作业”。


这一切,不是因为他在直播中发布了新作品,也不是因为做了某些吸睛的事,而是因为他和妻子一周五天的直播燃脂健身操。


那么,刘畊宏的健身直播间为何能够迎来流量爆发?在他的带领下,直播健身是否能成为一个新的流量风口呢?



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带货没搞成 健身成退路


说起刘畊宏,其实喜欢港台明星的粉丝应该知道,在当主播之前他是演员、是歌手、是乐队成员,但能够串联起这些身份的关键点就是他是很多明星的健身教练,并且在上海有自己的健身房。


和很多明星这两年扎堆入驻短视频不一样,刘畊宏早在2018年就在抖音上发视频。不过当时刘畊宏只是把抖音当做微博在运营,在里面分享自己和妻子、孩子、朋友的生活片段,健身只是其中很小一部分。



说来也巧合,刘畊宏真正接触抖音直播是从带货开始的。


在去年12月,刘畊宏和很多郝劭文等台湾明星一样,签约了MCN机构无忧传媒,2个月的带货直播中,刘畊宏总共开播9场,累计带货665.42万元。


或许是因为直播带货的效果并不理想,又或者是刘畊宏并不习惯做一名销售。从2月18日起,刘畊宏转变风格,开始做起了自己最习惯的健身教练。


首次直播的2小时内,刘畊宏收获了24.73万观看人次、涨粉7956人的直播数据,虽然没有引起大的轰动,但和之前带货直播的数据相比已经有所增长。



或许是因为健身是刘畊宏自己熟悉的内容,刘畊宏随后在直播频次上也改为日播。并且在2月24日进行的第5场健身直播迎来了突破,观看人次首次突破100万,直播涨粉5.94万。


此后,健身彻底成为刘畊宏在广大网友面前的主营内容,抖音中短视频变成了健身操,小红书发布健身课,微博也发布了大量和老婆健身的互动环节,刘畊宏开始向着职业主播营业了。



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1天吸引133万“刘畊宏女孩”


大家都知道,做艺人实力是一方面,运气也很重要,其实这一点套在直播上也一样。像刘畊宏这种四平八稳的直播,在如今并不稀奇,爆火还需要一个导火线。对于刘畊宏来说,这个导火线就是抖音的一次封号。


在这个月初,刘畊宏和妻子在直播间带领粉丝跳操。但因胸肌形状过于性感,穿的又是背心,就被抖音判定为打擦边球。



当时,他还以为是抖音觉得他形象邋遢,下播后他果断把腋毛剃了。等再次开播时,再次被警告含“色情”元素,并且被强行下播。


2次抖音惩罚之下,刘畊宏终于知道了自己出现的问题。在高人的指点下,刘畊宏直接穿上了羽绒服开启直播。


这一反差效果,不仅让网友笑出腹肌,还让刘畊宏刘畊宏喜提热搜。越来越多的人开始注意到,刘畊宏在抖音直播健身了。


据新抖数据统计,4月13日-4月14日的2场直播,“刘畊宏”涨粉99.44万。这么高的流量,刘畊宏也开始了整花活。于是,他把老朋友周杰伦的《本草纲目》改为健身战歌。



充满回忆的节奏,加上简单的健身动作。一下就吸引了众多抖音主播和粉丝模仿,一夜之间一大群被称为“刘畊宏女孩”的粉丝等着他出现在直播间。


成为现象级健身直播的情况下,刘畊宏的直播数据也一路高涨。最新数据显示,刘畊宏4月17日的健身直播观看人次突破了1390万,涨粉超过133万。



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刘畊宏的爆火是必然也是巧合


这次刘畊宏火了,在抖音话题#刘畊宏有高达14.6亿次,话题#自编本草纲目版毽子操播放量高达3829.5万次。健身直播也成为抖音上,时下最热门的内容之一。


有一句话说“四月不减肥五月徒伤悲六月更加肥”,因此健身主播的爆火也是有迹可循的。大家还记不记得,同样是在4月,去年爆火的健身主播叫“刘芳形体课”。


当时,“刘芳形体课”打造的人设就是“优雅”“精致”“健康生活”,以及和粉丝产生强烈的情感共鸣,这些在刘畊宏身上都如出一辙。



要知道,运动健身这类深度垂直内容,是非常适合采用专家、专业人设的。一个设备齐全的健身房背景,一个效果看得见的健美好身材,都会给用户带来强信赖感。


当然,并不是人人都有明星这个光环,想要从健身直播这个赛道走出去也并不容易。


根据《抖音运动健身报告》显示,截至2021年12月7日,粉丝过万的运动健身创作者超6万名,想要脱颖而出,就要找到更加细致的内容切入点。



这里挤压出一个比较有意思的现象,就是主播间的内卷严重。“刘芳形体课”抢占了形体赛道后,“柒月形体有氧运动”就聚焦40岁以上大龄女性的形体。而“奶撕要逆袭”、“王浩楠”作为肥胖人群,抢占了陪伴式减肥的赛道后,“雷哥”则以吃胖了再减肥,外加蓄发明志和剃头再来。



如果细分的赛道被走满了,不要紧!男主播能做的,女主播也能做。因此,“猫宁逆袭记”直接把一头秀发也给剃光了。


因此,我们可以看出,刘畊宏能在最近30天里涨粉超过1000万,这里既有他的偶然性,也有他的必然性。其他健身博主,如何能抓住自己的流量密匙,还需要继续探索。


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文章作者:直播观察。公众号: 直播观察。

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