2月5日，淘宝宣布与2018年中央电视台《春节联欢晚会》达成独家互动合作，在春节期间，将发放总额超过10个亿的现金红包，让消费者边看节目边抢红包。其中除夕夜当天将推出6亿春晚红包及奖品在央视春晚播放期间回馈收视观众。

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