国货崛起

受新疆棉事件的影响，耐克等多家外国服饰品牌被国人拉入了服饰“黑名单”，而与此同时，一批国产服饰品牌，其中以李宁、回力为代表的国货品牌却因为使用新疆棉而获得了国人青睐，最后成功“受到了国人的喜欢

此次舆情之下，国人自发抵制外国服装品牌比如耐克等，而这对于正在崛起中的国产服装品牌来说，无疑是一次新契机。那么，在这种形势下国产服饰品牌又将会迎来哪些机会呢？

国潮再次迎来新的发展契机。

2016 年，纽约时装周开设中国专场之后，远东韵味名正言顺地在国际一线潮流视野里登堂入室。在方寸之间的舞台，开启整个国度的潮流变迁。

2018 年，李宁拉开国货潮变序幕，使得越来越多中国品牌加入国潮这辆快车，欲成为下一个成功案例。

国潮的崛起源于中国人对文化的自信。根据广大大数据显示，00 后10后对民族自豪感的调研是 9.4 分，60 后为 8.9 分。年轻人的文化自信，正在给予中国品牌更多机会。

但目前国潮的发展环境正处在一个历史节点，中国品牌依旧处于成长期。鱼目混杂的潮流市场，真假参差不齐，这给国潮的发展带来了不小的阻碍，这也说明国内市场环境还没有足够完善。其次，国潮品牌虽然开发了很多的销售渠道，但过多的依赖天猫、淘宝等网站平台，对品牌的竞争力而言却成为了一大弊端。

全拓数据认为，正在失去中国市场声誉、失去中国消费者信任的H&M和耐克们，反倒为国潮品牌提供了绝佳的成长机会，但国潮品牌要把握机遇还需加强内功修炼。国潮品牌更要在产品、设计、服务、用户洞察上持续深耕，在数字化营销上做好布局，在技术研发上持续投入；其次需提高品牌竞争力，打造一批企业品牌和产业集群区域品牌，做大做强龙头企业、支持成长型企业发展。