“新疆棉”事件后,会是国产品牌的机会吗?

作者:向杰 广东省民政职业技术学校 1106817
主办方:i博导&135编辑器&比格设计
活动名称:i 博导全国学生新媒体小编PK赛

近日,“新疆棉”事件不断发酵。淘宝、天猫、京东等平台下架H&M产品,地图上无法搜索到H&M门店,H&M品牌在中国市场几乎处于“社死”状态。cd45bc2813e67d202408fb40d5e796d4.jpeg

支持中国制造

与此同时,一众国产品牌对新疆棉花的力挺获得了大众的好感。各大网络购物平台上,国货销量都有一定幅度增长,一时之间,网络议论纷纷,安踏、李宁是否能趁机而上,替代耐克、阿迪达斯。

中国品牌的崛起

预计到2023年,中国运动服装市场规模将继续增长至658亿元左右。作为全球第二大经济体,中国的市场不容小觑。而国产品牌在其中占据了重要地位。

近几年,一直被认为是传统体育品牌的安踏、李宁正在向时尚领域转型。2345_image_file_copy_1.jpg

国潮再次迎来新的发展契机。

2016 年,纽约时装周开设中国专场之后,远东韵味名正言顺地在国际一线潮流视野里登堂入室。在方寸之间的舞台,开启整个国度的潮流变迁。

2018 年,李宁拉开国货潮变序幕,使得越来越多中国品牌加入国潮这辆快车,欲成为下一个成功案例。2345_image_file_copy_2.jpg

不只是H&M,ZARA、GAP都在近期遭遇了中国市场的滑铁卢。快时尚品牌缺乏原创,同质化现象严重,产品靠的是性价比和连锁规模,很容易被取代。此前,Forever 21、New Look、Topshop等不少快时尚品牌都相继退出中国市场。

任何行业的更新与变化,都离不开“人"在其中所起到的决定性作用。不难看出,90后、00后已经渐渐成为新一代的消费主力军。对他们而言,性价比不是首要关注的点,潮流个性才是他们的兴趣点。加上国潮、代工品牌、奢侈品联名款等百花齐放,快时尚品牌竞争力显然不明显,被取代也只是时间问题。2345_image_file_copy_5.jpg


如今,“国潮"已成为当下消费市场的热宠。对于国产品牌购买渠道,受调查的消费者中,62.0%表示喜欢在电商平台购买,55.2%表示喜欢在线上官网购买。经过长期的市场教育,网民电商消费习惯形成,针对逐渐成长的年轻消费群体,国牌更重视数字营销渠道,并融合直播带货、KOL传播等创新模式,同时重视线上线下渠道融合,在新的发展环境下保持市场竞争力。2345_image_file_copy_3.jpg

但目前国潮的发展环境正处在一个历史节点,中国品牌依旧处于成长期。鱼目混杂的潮流市场,真假参差不齐,这给国潮的发展带来了不小的阻碍,这也说明国内市场环境还没有足够完善。其次,国潮品牌虽然开发了很多的销售渠道,但过多的依赖天猫、淘宝等网站平台,对品牌的竞争力而言却成为了一大弊端。2345_image_file_copy_4.jpg当越来越多品牌跟风国潮时,企业更应该清楚地认识到,国潮背后是供给创新,满足年轻人对品质、文化、个性等需求,才能助力国货不断焕发新神采。

同时,当 14 亿中国人凝聚力量时,我们有理由相信,一个新疆棉被抹黑,会有更多 " 新疆棉 " 站在时代的潮头。

活动信息
活动宣传图
i 博导全国学生新媒体小编PK赛
主办方:i博导&135编辑器&比格设计
开始时间: 2021-04-29 10:30
结束时间: 2021-05-12 23:00
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