从新疆闹剧，看国潮品牌崛起

中国品牌的崛起

受新疆棉事件的影响，H&M、耐克等多家外国服饰品牌被国人拉入了服饰“黑名单”，而与此同时，一批国产服饰品牌，其中以李宁、安踏，回力，飞跃，360为代表的国货品牌却因为使用新疆棉而获得了国人青睐，最后成功“火”出圈！

预计到2023年，中国运动服装市场规模将继续增长至658亿元左右。

作为全球第二大经济体，中国的市场不容小觑。而国产品牌在其中占据了重要地位。

近几年，一直被认为是传统体育品牌的安踏、李宁正在向时尚领域转型。

2009年，安踏收购时尚品牌FILA；2011年面临行业危机时，安踏决定采取并购的方法， 十年间收购了Amer Sports、入门级户外品牌Spandi、专注滑雪和高端综训的日本高端品牌Descente、韩国中高端户外品牌Kolon Sport以及香港中高端童装品牌小笑牛；2019年12月，安踏与国内多家投资机构组成财团，收购始祖鸟母公司亚玛芬体育的全部股权；

2018年，李宁首次登上纽约时装周；2019年6月的巴黎时装周，李宁品牌已是第四次在国际秀场现身。2020年1月，李宁与世界第二大艺术中心巴黎蓬皮杜（Centre Pompidou）展开为期三年的行业独家合作，旨在艺术X体育X时尚领域探索新的可能。安踏、李宁为代表的国产运动品牌正在崛起，近六年来安踏、李宁市值不断上升。截至2020年3月31日，安踏、李宁市值分别已达到3427.82亿港元、1257.04亿港元。

根据财报，2020年安踏实现净利润51.62亿元，而阿迪达斯2020年的净利润为4.29亿欧元（折合人民币33.14亿元）。

这意味着，安踏体育在2020年的净利润已经超过了阿迪达斯。与国际品牌百年发展历史相比，我国品牌奋起直追，发展时间不过30年就达到了目前的水平，这正体现了我们中国人的勇敢和坚韧。

近年来，国有品牌不断增强技术能力、产品力、营销能力，与国际品牌争锋。以李宁的“国潮风”为代表的的时尚风格正活跃于国际舞台，让越来越多的世界目光聚焦于中国出品。

然而值得注意的是，尽管国产品牌正在日渐壮大，但与耐克、阿迪达斯等品牌依然存在较大差距。最主要的问题集中在科技上，运动品牌对于科技含量要求非常高。国际运动比赛中，运动员选用的品牌都是以国际品牌为主，因为一点点技术细节的差距都会造成运动员比赛成绩的巨大差别。而国产品牌在这方面还有很大提升空间。

除此之外，国内品牌和国际品牌目前在市场份额上也存在距离，截至2020年，耐克、阿迪达斯的市占率分别为25.6%、17.4%，而国内品牌安踏体育、李宁、361°分别为15.4%、6.7%、2.6%。

也许在相当长的一段时间内，国内的品牌都很难彻底取代这些国际品牌，但我们要做的是不断研究对手，缩小差距，同时找到自己的优势，把我们的优势发扬光大。

 中国力量走出国门

去年冬天，美国时尚编辑艾米莉从中国跨境电商平台购买了一件波司登羽绒服，收到后，她在网上发表评论：“波司登的品质可与上千美元的国际大牌媲美，而款式和价格更有竞争力。”

波司登创立于1976年，是传统的中国服装品牌，如今却备受年轻人青睐，还走出国门，在英国伦敦、意大利米兰和罗马纷纷开设店铺。

艾米莉在3年前应邀参加纽约时装周波司登首秀，注意到了这个来自中国的羽绒服品牌的时尚感，从此，她被“圈粉”了。

从2005年开始，国际时奢行业掀起羽绒服风潮，时尚成为行业关键词。许多品牌纷纷开始转型，抓紧了这个机遇，登上了世界舞台。在竞争激烈的海外市场，如何做到既赢订单也赢品牌？第一点也是最重要的一点是品质，其次就是时尚度。

羽绒服的主要内容是鹅绒，波司登采用瑞士蓝标认证的大朵鹅绒，含绒量达90%，蓬松度远高于行业门槛。而为了提升产品时尚度，波司登与各国知名设计师合作，从功能、式样到色彩，全面引入时装设计理念，还通过参加世界各地的时装周来扩大知名度。2020年伦敦时装周期间，正值中国抗击疫情的艰难时刻，走秀结束后，设计师带领模特手举中国国旗，走上打出“中国加油”字样的秀场，引发了全场爆点。

目前约有500家较大的中国服装家纺品牌在国外销售，中国服装家纺企业逐步从贴牌生产向自主设计研发和自有品牌出口转变，并获得了不小的成功。在一定时期内，中国品牌未来的主要目标仍是培养口碑。希望人们提到中国制造，能够联想到“工匠精神”和“时尚专业”“质量顶尖”.

品质国货出海潮的背后，既得益于中国制造业的高质量发展、与服务业的深度融合，也体现了中国品牌不断提升的自信！

我们要让所有人都知道，中国不再只是单纯的世界工厂，中国制造是时尚的，中国制造是最优质的，中国制造不输给任何国外品牌！