看“新疆棉花事件”涉及多家国际品牌持续发酵!

作者:雷金+武汉民政职业学院+1115917
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活动名称:i 博导全国学生新媒体小编PK赛

看“新疆棉花事件”涉及多家国际品牌持续发酵!


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3月25日,H&M、阿迪达斯、耐克、优衣库等等与“抵制新疆棉花”事件相关的国际国内服饰品牌纷纷选择战队。中国官方媒体、全体消费者均表明了“中国态度”:支持中国棉花,抵制任何荒谬的不实言论。
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01
回顾新疆棉花事件:品牌站队




H&M抵制新疆棉花相关声明发出之后,行动迅速的娱乐圈公关纷纷解约支持、多家品牌站队。曾经与H&M品牌有过合作的宋茜、黄轩带头发布声明解约,“坚决反对以任何形式企图对国家及人权进行抹黑造谣的行为”,言辞犀利的公关声明让艺人的责任感、信任度等人设魅力迅速提升。



其他与新疆棉花相关的品牌也发表了自己的态度。阿迪达斯也被曝光曾经发表过新疆棉花的相关信息后,相关的明星如易烊千玺、陈奕迅、陈立农、杨幂、迪丽热巴、杨颖等纷纷终止与阿迪达斯的合作。除了明星解约给品牌带来影响之外,3月26日,阿迪达斯和耐克股价大跌,信息冲上热搜,市值总计蒸发约730亿元,在资本市场严重受挫。耐克大中华区受疫情的影响比较少,反而出现了增长,此次事件的打击,将会在一定时间内收到市场挫折。




与此同时,中国本土国货品牌股价暴涨,让原本被阿迪达斯和耐克等洋品牌巨头夹攻的市场态势得以缓解,七匹狼、海澜之家、安踏、李宁、浪莎等国货品牌均受到了力挺。其中多个品牌出现涨停的情况。不过,随着新消费观念的升级,这次棉花风波即使不发生,原本的国货品牌在近几年来已经开始有了崛起的变化,国货品牌原本的情感要素已经可以支撑起相当一部分的中国市场。消费者今后对这些品牌的情感忠诚度也会升温,不过,国货品牌也需要通过改良相关产品质量和升级营销模式,将消费者牢牢掌握在自己可控市场。




02
二、BCI背后大推手:控制中国棉花市场





H&M抵制新疆棉花以及相关供应商激怒了整个中国市场、消费者以及相关媒体。也有相关的像BCI(良好棉花发展协会)等的组织被挖掘出来,BCI被认为是整个事件的幕后推手、始作俑者。后来,BCI上海代表处发表了回应称,关于新疆问题的申明仅代表上海代表处,BCI总部的关键声明正在处理当中。


BCI作为一个准备“具有一定影响力的”全球性非营利性,以“可持续棉花发展”的组织不去做正经的环保事情,反而意图甩锅,让人严重质疑这个组织的商业可靠性和纯洁性。另外,人们普遍认为BCI是这个事件的推手,但关于这个组织的背后,还有更多更复杂的幕后,这个幕后推手大大的目的只有一个就是“我就要阻碍你们的棉花市场发展”。











03
H&M在中国市场发展如何?




不过,刚好撞到枪口的H&M在中国的发展近年来也不太乐观。中国作为H&M的第四大市场,拥有505家门店。2020年11月相关财报显示,在中国的销售额达到了74亿元,占比H&M年5%的营收。2020年疫情的影响,H&M营收与去年同比下降了18%。在全球市场,H&M 也逐渐缩小规模,全球关闭了75%的门店,共3778家门店。艰难发展已经笼罩了H&M 的上空。



结语:洁白无瑕的中国新疆棉花,怎舍得玷污呢?狠心。




好文章,我在看❤️

活动信息
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i 博导全国学生新媒体小编PK赛
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开始时间: 2021-04-29 10:30
结束时间: 2021-05-12 23:00
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