国潮来袭

作者：姓名：林国锋学校：广东省职业技术学校 UID：1110974

主办方：i博导&amp;135编辑器&amp;比格设计

活动名称：i 博导全国学生新媒体小编PK赛

近日，H&M发布声明称停止与新疆的服装制造工厂合作，不再使用从新疆地区采购的棉花原材料，并称此举主要是由于BCI（瑞士良好棉花发展协会）已决定暂停在新疆发放BCI棉花许可证。同属于该协会的还有Adidas、优衣库、Zara、Gap等众人熟悉的一系列国际品牌。

这些言论在微博上广泛传播，引起中国网友的广泛声讨，国内消费者展开“自卫”，对“涉案”的海外服装品牌进行自发抵制。目前，淘宝、京东、拼多多等电商平台已下架H&M相关产品。

抵制不了的新疆棉，阻挡不了的中国潮。

最近，社交论坛上飘满了各种穿着类国货的科普贴，一些穿搭博主也开始分享国货搭配。用李宁替代耐克、阿迪达斯，Fila（安踏收购）替代 Puma，淘宝替代优衣库，C&A 替代 H&M……社交论坛上的年轻人为每一个品牌都找到了合适的国产替代品。 这几年国货崛起一浪高过一浪。2018 年，中国李宁的原创设计让穿着类国潮兴起，2020 年以完美日记为代表的国货美妆登陆美股，掀起高潮。事实上，在被抵制、被封杀之前，H&M在国内的购买力就已经严重下滑了。2020年财年，由于受到全球新冠肺炎疫情的影响，H&M集团销售总额为1870亿瑞典克朗，较去年相比下降18% 。在中国内地的销售总额为97.5亿瑞典克朗（约合74亿人民币），同比下降17%，多年来首次出现在华销售额下降。疫情之下的H&M迎来关店潮。2020全年，H&M在全球共关闭187家门店，中国关闭23家，关店数量为全球之首。

任何行业的更新与变化，都离不开“人"在其中所起到的决定性作用。不难看出，90后、00后已经渐渐成为新一代的消费主力军。对他们而言，性价比不是首要关注的点，潮流个性才是他们的兴趣点。加上国潮、代工品牌、奢侈品联名款等百花齐放，快时尚品牌竞争力显然不明显，被取代也只是时间问题。

2021 年 3 月 24 日，瑞典服装品牌 H&M 官方网站披露一份声明—— H&M 集团对来自民间社会组织的报告和媒体的报道深表关注，其中包括对新疆维吾尔自治区少数民族强迫劳动和宗教歧视的指控，集团将不与位于新疆的任何服装制造工厂合作，也不从该地区采购产品和原材料。

管外交部在公开场合多次澄清，所谓新疆存在 " 强迫劳动 "" 强制绝育 " 等 " 侵犯人权行为 "，是别有用心的所谓学者和机构蓄意编造和散布的弥天大谎。仍然有包括 H&M、耐克、阿迪、优衣库、ZARA 在内的国际品牌借此谣言抵制新疆棉。

中国李宁，一切皆有可能。

—中国新一代的希望。

—出色，源自本色。

李宁这一品牌是国货，因此，整个广告片都突出了民族化这一特点，充分展示了中国几个朝代的风貌。例如：兵马俑是秦朝的特色，龙门石窟和牡丹花代表了唐朝。三国时期的三军对垒又体现了中国古代改朝换代的宏大战争场面；而最后空旷、苍凉、绵延万里但终有尽头的清代长城，则给中国的封建朝代划上了一个句号，象征着中国走向了新时代，使整个广告片最亮的过渡点。

外国人学习汉语的人数成倍增长，他们对于中国博大精深的文化尤其是古代的文化，有很强的求知欲望。因此，这个广告片不仅能够让中国人更加了解自己的历史，而且，更能迎合外国人了解中国的愿望。基于有不少具有中国古代特色的影片在国外大卖，因此，如果这个广告片也能卖到北美市场，估计也能占领大部分国外市场。

—李宁时装周

巴黎时间6月22日，李宁公司携2020年春夏系列新品，又一次亮相巴黎时装周，李宁继续“潮”前走。这是“中国李宁”第四次踏上国际T台的征程。仅用一年多时间，品牌口碑迅速建立，并引发现象级的复古运动风回潮。我们先来看一看这次大SHOW！

从漫画元素、极简图形和各种经典文化，李宁用全新的设计演绎着70年代的复古运动风。在整个服装系列中，无论是从面料、剪裁上，整个系列巧妙融合了复古和未来感，在配色上，利用鲜明和充满活力的颜色，呈现出极具时代感的全新形象。

这次围绕乒乓球这项运动以及复古风进行了时装化的解读，品牌这次的切入视角显得越发轻快，这也契合了巴黎男装周本季的总体氛围：男装也可以很轻盈且不惧怕欢快的亮色系，而这种轻快的街头风与李宁越发疯狂的球鞋设计形成了强烈反差，尤其是撞色且结构感十足的鞋款。这些球鞋，中国李宁以极具前瞻性的夸张外形和对经典产品的迭代手法，表现出2020春夏全系列。

下面这两件则源自柏林品牌 Random Identities 的脆白色睡衣式上衣，并装饰中文字样，一为 “中国李宁”，另一个则是 “任意身份”，致敬未来的无限可能。