日销百万的秘密:国产潮牌的文艺复兴之路

作者:潘施宇+浙江经贸职业技术学院+UID:1501112
主办方:i博导&135编辑器&比格设计
活动名称:i 博导全国学生新媒体小编PK赛


改 潮

换 代


日销百万的秘密:国产潮牌的文艺复兴之路

国潮品牌崛起


“新疆棉事件”霸热搜榜


前段时间,H&M集团以“强迫劳动为借口”,提出了一份要拒绝使用并抵制新疆棉花的声明。而随着这一事件的持续发酵,耐克、优衣库、阿迪达斯等知名国际品牌也纷纷发表声明拒绝使用新疆棉,而这一抱团打压中国的举动无疑激起了众怒,触碰到了中国人民心中的底线,国人默契达成共识,选择抵制涉及本次新疆棉事件的各大国外品牌,同时众多顶流明星也纷纷宣布与辱华品牌终止合作关系,让相关组织意识到事情的严重性并为他们愚蠢无知的行为付出代价。本次事件在国际上引发了轩然大波,我们是不是该思考一下在新疆棉事件的背后,暗藏的是国潮运动品牌怎样的发展境遇呢?


Made  in  China



机遇?挑战?


随着全民健身运动的热情不断高涨,直接带动了众多运动品牌的发展。在这块领域中,不论是在全球市场还是在中国市场,耐克、阿迪达斯是不少人的首选,两大商业巨头市场地位牢不可破,早已占据了绝大部分的市场份额。但近几年在国家扩大内需的政策引导下,我国的供应水平大幅度上升,加强了文化自信,让追求文化认同的年轻消费群体有了表达爱国情怀的情感出口。所以我国本土优质企业仍有较大增长空间,应抓住机遇,适应消费市场发展趋势。


由于本次新疆棉事件的爆发,中国人民一致对外表示“洁白的棉花不容抹黑”,也愿意在特殊时期支持国产品牌,国货消费热潮持续升温。那么国产品牌又能否抓住这次契机,宣传自己的品牌提升竞争力,做出真正符合人们期待的国货,给群众交出一份满意的答卷呢?




永不止步的追随消费者


说到国产运动潮牌,我们的“国货之光”——安踏相信大家都不陌生,下面小编就给大家剖析一下安踏的“复兴之路”


安踏在19年就走上文艺复兴之路,结合CocaCola的经典潮流元素,隆重推出与可口可乐的联名鞋,可谓设计感满满,捕获一众芳心。去年的3月,安踏携手“花木兰”联合打造联名款式,将国潮品牌与传统文化完美融合,满足了当代年轻人的审美观,同时弘扬中国传统文化。今年安踏也是大有作为,在新品发布上融入中国元素,以“敦煌”、“可口可乐、雪碧”、“熊猫”、“鸟巢”、“李白”、“火焰”为创作灵感,推出“国潮”新品,潮流感十足,是一场运动与时尚的碰撞。更值得一提的是安踏深度布局双奥商机,发布奥运会专属国旗款运动服装,推动中国的奥运精神走向世界舞台。安踏始终本着“永不止步”的初衷不断刷新品牌形象,致力于为消费者提供更加满意的国潮产品。

China



改「潮」换代,国潮崛起


当代年轻群体作为消费的主力军,普遍追求时尚新颖,国产品牌为适应大众的需求纷纷开展改“潮”换代运动。借国潮热大力宣传品牌文化,不断挖掘消费者喜好及消费心理,以中国品牌+中国潮流的全新方式走向世界,推动品牌年轻化,迎合时代发展趋势。一个成功的品牌,注定是善于把握时机、积极创新的,在经典的基础上融入潮流元素,才能实现让老品牌转型“新国潮”。


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活动信息
活动宣传图
i 博导全国学生新媒体小编PK赛
主办方:i博导&135编辑器&比格设计
开始时间: 2021-04-29 10:30
结束时间: 2021-05-12 23:00
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