国潮来袭 支持中国李宁

一场 " 新疆棉 " 事件，可能再次推动国潮文化发展。

2021 年 3 月 24 日，瑞典服装品牌 H&M 官方网站披露一份声明—— H&M 集团对来自民间社会组织的报告和媒体的报道深表关注，其中包括对新疆维吾尔自治区少数民族强迫劳动和宗教歧视的指控，集团将不与位于新疆的任何服装制造工厂合作，也不从该地区采购产品和原材料。

尽管外交部在公开场合多次澄清，所谓新疆存在 " 强迫劳动 "" 强制绝育 " 等 " 侵犯人权行为 "，是别有用心的所谓学者和机构蓄意编造和散布的弥天大谎。仍然有包括 H&M、耐克、阿迪、优衣库、ZARA 在内的国际品牌借此谣言抵制新疆棉。

" 抵制抹黑新疆棉的品牌，支持真正的国潮品牌。" 网络上关于支持国潮品牌的言论持续增多。分析师认为，他们抵制不了新疆棉花，更阻止不了国潮品牌崛起。

占世界1/5人口的消费大国，中国市场也一直以来都是国外服饰品牌争相开拓的市场。但随着此次事件的发酵后，全国掀起了一场声援新疆棉的浪潮。 人民日报、新华社等官媒纷纷下场发文批评、相关代言产品明星纷纷解约、众多国产品牌公开在官方社交平台上发布支持新疆棉花的言论。

新疆是我国最重要的棉花主产区，棉花的种植面积和总产量、单产都位居世界首位。新疆阿克苏的长绒棉品质，暖和、透气、舒适，做衣服被子，都属于世界顶级，常年供不应求。所以，世界很多知名品牌也将新疆棉花作为主要采购的对象。新疆棉花年产量520万吨，占国内产量比重约87%，占国内消费比重约67%。虽然产量巨大，但其实国内的棉花长期处于供不应求的状态。2020年中国棉花产量约595万吨，总需求量约780万吨，年度缺口约185万吨，为了满足国内需求，中国每年需进口200万吨的棉花，以确保国内棉花供应链的稳定

几乎第一时间，14 亿中国人团结一心，纷纷以行动支持新疆棉花。他们，是与涉事品牌终止合作的艺人，是纷纷力挺的国货品牌的消费者，是下架涉事品牌的平台电商和地图应用者，是自发支持新疆棉花的每一个普通人……

事件的另一面，国人纷纷支持李宁品牌把新疆棉写在标签上的行为。包括李宁、安踏体育股价大幅上涨，A 股及港股市场上与棉花及国潮服装有关的概念股集体大涨。

用李宁替代耐克、阿迪达斯，Fila（安踏收购）替代 Puma，淘宝替代优衣库，C&A 替代 H&M……社交论坛上的年轻人为每一个品牌都找到了合适的国产替代品。

这几年国货崛起一浪高过一浪。2018 年，中国李宁的原创设计让穿着类国潮兴起，2020 年以完美日记为代表的国货美妆登陆美股，掀起高潮。

“穿国潮”这件事，在人群中达到情绪高点，是 2021 年 3 月 25 日“新疆棉花”事情引爆后。国外各类品牌相继上热搜，随后明星们自发解约，不再穿相关品牌。而那两周，审查明星着装及解约情况，甚至成了网络日常，穿李宁、回力等国货的明星受到称赞，掀起国货风潮。

李宁、安踏都曾身陷抄袭丑闻，而回力更被指，“其他品牌任何一种卖得不错的款式，都能在回力中找到”。

新疆棉事件将国人高涨的爱国情绪直接转化为了消费力，直接带动了中国本土服饰品牌的消费热情。而在此次事件中，众多国产品牌力挺新疆棉的行动，大大提升了国产服饰品牌在国人心中的好感度，也对国产服饰品牌形成了利好刺激

如今，既有老牌国货的惊艳转型，如李宁、太平鸟、回力、晨光文具、大白兔奶糖、百雀羚等；也有新国货品牌的兴起，如故宫文创、花西子、完美日记、元气森林、CLOT 等。国潮的崛起源于中国人对文化的自信。根据腾讯社交广告大数据显示，00 后对民族自豪感的调研是 9.4 分，60 后为 8.9 分。年轻人的文化自信，正在给予中国品牌更多机会。也许在相当长的一段时间内，国内的品牌都很难彻底取代这些国际品牌，但我们要做的是不断研究对手，缩小差距，同时找到自己的优势，把我们的优势发扬光大。