新疆棉之后,我国国潮品牌该何去何从?

作者:柏文煜 烟台职业学院 1502036
主办方:i博导&135编辑器&比格设计
活动名称:i 博导全国学生新媒体小编PK赛
新疆棉花事件

  近期,H&M集团在网站发布的一份声明引发关注。这份声明写道:H&M集团对来自民间社会组织的报告和媒体的报道深表关注,其中包括对新疆维吾尔自治区少数民族强迫劳动和宗教歧视的指控。

  声明中,H&M集团表示,我们不与位于新疆的任何服装制造工厂合作,也不从该地区采购产品及原材料。


支持新疆棉花

  自新疆棉事件发生以来,“穿国潮”这件事,在人群中达到情绪高点,是 2021 年 3 月 25 日“新疆棉花”事情引爆后。国外各类品牌相继上热搜,随后明星们自发解约,不再穿相关品牌。而那两周,审查明星着装及解约情况,甚至成了网络日常,穿李宁、回力等国货的明星受到称赞,掀起国货风。                     

中国品牌的崛起

  预计到2023年,中国运动服装市场规模将继续增长至658亿元左右。作为全球第二大经济体,中国的市场不容小觑。而国产品牌在其中占据了重要地位。近几年,一直被认为是传统体育品牌的安踏、李宁正在向时尚领域转型。

中国运动品牌发展空间
  • 2009年,安踏收购时尚品牌FILA;2011年面临行业危机时,安踏决定采取并购的方法, 十年间收购了Amer Sports、入门级户外品牌Spandi、专注滑雪和高端综训的日本高端品牌Descente、韩国中高端户外品牌Kolon Sport以及香港中高端童装品牌小笑牛。

  • 2018年,李宁首次登上纽约时装周;

  • 2019年6月的巴黎时装周,李宁品牌已是第四次在国际秀场现身。

  • 2020年1月,李宁与世界第二大艺术中心巴黎蓬皮杜(Centre Pompidou)展开为期三年的行业独家合作,旨在艺术X体育X时尚领域探索新的可能。

预计到2023年,中国运动服装市场规模将继续增长至658亿元左右。

国朝品牌发展的局限
1
中小品牌依旧面临打压,头部国货品牌依靠前两年国货“出海潮”打下的品牌基础,在新疆棉事件后,可谓是锦上添花;而中小国货品牌虽然有着相同的流量优势,但是想要出圈却依旧面临着头部品牌的打压与竞争。
2
品牌知名度低。中小品牌缺乏大量的曝光和品牌宣传,依然以“质量差”、“山寨货”、“抄袭”等印象存在于消费者脑海中,亟待更新。
3
产品优势不够明显。互联网时代,超80%的消费者都是通过线上渠道进行产品的了解及下单,但中小品牌限于资金问题,仅通网店的图文详情形式进行产品优势介绍,不全面不生动,导致下单转化直接减半。


活动信息
活动宣传图
i 博导全国学生新媒体小编PK赛
主办方:i博导&135编辑器&比格设计
开始时间: 2021-04-29 10:30
结束时间: 2021-05-12 23:00
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