国潮崛起 势不可挡

作者:欧阳栋材+云南财经大学+1570703
主办方:i博导&135编辑器&比格设计
活动名称:i 博导全国学生新媒体小编PK赛

潮崛起  势不可挡

新疆棉花事件后,国潮品牌加速崛起

H&M发布声明称停止与新疆的服装制造工厂合作,不再使用从新疆地   区采购的棉花原  材料,并称此举主要是由于BCI(瑞士良好棉花发展协会)已决定暂停在新疆发放BCI棉 花许可证。同属于该协会的还有Adidas、优衣库、Zara、Gap等众人熟悉的一系列国际品牌。用李宁替代耐克、阿迪达斯Fila(安踏收购)替代 Puma,淘宝替代优衣库,C&A 替代 H&M……社交论坛上的年轻人为每一个品牌都找到了合适的国产替代品。


“穿国潮”这件事,在人群中达到情绪高点,是2021 年 3 月 25 日“新疆棉花”事情引爆后。国外各类品牌相继上热搜,随后明星们自发解约,不再穿相关品牌。而那两周,审查明星着装及解约情况,甚至成了网络日常,穿李宁、回力等国货的明星受到称赞,掀起国货风潮

据网友汇总涉及抵制新疆棉花的有以上品牌




新消费潮流显现

这种趋势背后,是一群消费主力的迭代。因为95后、00后与70、80和90后完全不同,而且如果用传统的社会学来研究,你无法为这些人群打上合适的标签。毕竟这些群体的出生背景和成长环境都各不相同,不仅有时代差异,而且有着不同的人生观和价值观,他们的经济实力也各不一样。
但在新消费趋势之下,他们是有共性的,而这些共性其实对市场的每一个参与者都有价值。

对于国潮崛起,首先,我们要始终认为国货的复兴不是简单贩卖情怀的营销,真正的蜕变还是要通过自身民族品牌底蕴的长期积淀,找到品牌文化的特色并且灵活运用开发,所以李宁的脱颖而出,正是通过市场多年的洗礼,积累了丰富经验。

李宁将会成为众多国货品牌中的引领者,通过不断的学习国内外的设计理念和完善营销推广方式,在品牌觉醒上已经获得了质的飞跃。

正是这一国货之光的存在,宣示了中国对于时尚的理解,也可以加强了与国际的接轨。

活动信息
活动宣传图
i 博导全国学生新媒体小编PK赛
主办方:i博导&135编辑器&比格设计
开始时间: 2021-04-29 10:30
结束时间: 2021-05-12 23:00
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