互联网没有记忆?国潮未来将如何?

作者:叶浴阳 云南财经大学 1571294
主办方:i博导&135编辑器&比格设计
活动名称:i 博导全国学生新媒体小编PK赛
新疆棉事件演变

HM,Puma,New Balance,Asics,Nike,Adidas,优衣库,Zara等BCI组织成员的产品,遭到了国人的联合抵制,H&M更是首当其冲


新疆棉事件爆发后,H&M为首的BCI组织成员品牌如“过街老鼠”,其在中国区域市场经营惨淡,而李宁等国内品牌却气势如虹,市场表现看涨。国人纷纷以购买国货的方式,来表达对“爱国品牌”的支持及对H&M等外资品牌的声讨。


事发后,国人的爱国情绪高涨,也表示愿意在这样的特殊时期支持国产品牌;而此时的国产品牌们也都发现了这个契机,纷纷加大了宣传的力度,不少国产品牌也都声明采用了新疆棉。随后安踏,李宁的线下门店门庭若市。


互联网没有记忆

但Nike在3月25-26日照原计划在天猫官方旗舰店上架的新款Air Jordan和Dunk Low运动鞋却瞬间售罄,仅女鞋的预约抢购人数就超过34万人。平台的球鞋购买量也是不降反增。平均每分钟就有一笔交易。Nike在中国消费者的影响力巨大,部分人的抵制并没有产生实质的影响。

细想存在以下原因:

1. 媒体不通,部分人不知道新疆棉事件

中国生活困难的人大有人在,工作996,甚至997 。他们大龄怕失业、有房贷要养孩子,别说看电视新闻,他们连上网都很少,也就是每天看看朋友圈。


2. 对抵制BCI品牌的宣传力度不够大

在耐克阿迪这些大牌的打折活动面前抵制的声音显得微乎其微,每个人心中对于个人利益和国家利益的衡量不同。


3. 国牌产品的转型和创新

国牌在产品的原创性和造型上如果能真正的做到与Nike,Adidas媲美,加大产品宣传力度,又何愁没有人买呢?


国牌的未来

正在失去中国市场声誉、失去中国消费者信任的BCI品牌,为国潮品牌提供了绝佳的成长机会,但国潮品牌要把握机遇还需加强内功修炼。国潮品牌更要在产品、设计、服务、用户洞察上持续深耕,在数字化营销上做好布局,在技术研发上持续投入;其次需提高品牌竞争力,打造一批企业品牌和产业集群区域品牌,支持成长型企业发展;而非打着仁义爱国的口号坐地起价。

活动信息
活动宣传图
i 博导全国学生新媒体小编PK赛
主办方:i博导&135编辑器&比格设计
开始时间: 2021-04-29 10:30
结束时间: 2021-05-12 23:00
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