抵制不了的新疆棉，阻挡不了的中国潮

一场“新疆棉”事件，再次推动国潮文化发展。

 
2021年3月24日，瑞典服装品牌H&M官方网站披露一份声明—针对新疆维吾尔自治区少数民族强迫劳动和宗教歧视的情况，集团将不与新疆的任何服装制造工厂合作，也不从该地区采购产品和原材料。

 
尽管外交部多次在公开场合澄清，新疆存在“强迫劳动”“强制绝育”等“侵犯人权行为”，是蓄意编造和诋毁，仍然有包括H&M、耐克、阿迪、优衣库、ZARA在内的国际品牌借此谣言抵制新疆棉。

一时间，全中国纷纷以行动支持新疆棉花。刚开始是与涉事品牌终止合作的艺人，随后便是消费者纷纷力挺国货品牌，最后国外一些品被迫“关店”。

 
事件的背后，国人纷纷支持李宁品牌把新疆棉写在标签上的行为。包括李宁、安踏体育股价大幅上涨，A股及港股市场上与棉花及国潮服装有关的概念股集体大涨。

 

国潮再次迎来新的发展契机。

2018年，李宁拉开国货潮的序幕，使得越来越多中国品牌走向国潮之路，中国李宁又一次惊艳燃炸时尚圈!

如今，既有老牌国货的惊艳转型，如李宁、太平鸟、回力、晨光文具、大白兔奶糖、百雀羚等；也有新国货品牌的兴起，如故宫文创、花西子、完美日记、元气森林、CLOT等。

 

国潮的崛起源于中国人对文化的自信。一份中国消费品牌发展报告显示，2018年在某电商平台上，与新国货相关的关键字累计搜索量超过126亿次；在另一份研究中国消费者趋势的报告中，2018年，有78.2%的消费者经常购买国货。基于国货盛行的现状，“国潮”也开始大受欢迎。

所谓“国潮”，包含两层含义：第一，有中国传统文化的因素；第二，能将传统文化与时下潮流相融合而使产品更具时尚感。

但目前国潮的发展环境正处在一个历史节点，中国品牌依旧处于成长期。鱼目混杂的潮流市场，真假参差不齐，这给国潮的发展带来了不小的阻碍，这也说明国内市场环境还没有足够完善。其次，国潮品牌虽然开发了很多的销售渠道，但过多地依赖天猫、淘宝等网站平台，对品牌的竞争力而言却成为了一大弊端。