国潮运动品牌的空间与局限

随着经济的发展，国人的消费水平和鉴赏能力不断升级，在产品日趋同质化的当下，众多消费者关注的焦点已经由产品的使用价值转向它们能否为自己带来情感共鸣和文化归属感。品牌的核心价值观成为品牌差异化竞争的关键，从文化角度入手进行设计成为塑造和提升品牌的必由之路。“国潮”品牌的蓬勃发展反映了消费者对文化的渴求，如何运用设计手段通过文化再造实现品牌升级，成为众多国有品牌积极思考和亟待解决的问题。

国潮运动品牌发展的空间：产品“国潮”化设计特征提炼。“国潮”产品是“国”与“潮”两种风格的综合体，形成了独特的设计表现形式，传统文化元素符号化“国潮”在产品造型上注重融入传统文化元素，从各类传世精品、古老建筑、神话传说、品牌记忆中提炼出极具代表性的文化符号，重新设计演绎出属于年轻人的风格。

国潮运动品牌发展的局限:在“国潮”渐渐成为一种时尚的过程中，也出现了一些值得思考的问题。许多品牌的跨界产品单纯追求“眼球”效应却忽视对品牌定位的长远思考，尽管达到了“吸睛”效应，但如果没有持续创新的产品、过硬的品质和及时有效的推广，跨界品类很难持久地生存和发展下去；有些品牌热衷复刻传统符号，色彩搭配也一味走年画风，缺少设计感，更不具备中国造物美学崇尚的“文质彬彬”的内涵与神韵，由此产生了大量风格类似的产品，导致消费者审美疲劳；甚至还有部分品牌专利意识淡薄，把市场上成功的各种元素攒到一起进行“沙拉式”组合或直接粗暴地“山寨”，由于现在的年轻消费者大多版权意识很强，非常注重原创，这种做法令他们反感，因而也不可持续。

产品“国潮”化设计方法分析“国潮”作为一种风尚和潮流，本身带有一定的局限性，如何有效地延续这种潮流并使之生生不息地健康发展，值得研究和思考。