国潮品牌发展的空间与局限

作者:金小滟 云南财经大学 1571274
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活动名称:i 博导全国学生新媒体小编PK赛
国潮品牌发展的空间与局限
新疆棉花事件前两天爆火情是知名快消品牌hm宣布禁止采购使用新疆棉花。消息一出,该品牌迅速被国内多个电商平台下架。

“抵制新疆棉花”一事发生之后,明星纷纷与涉事品牌解约,消费者则拒绝购买这些品牌,接着就是引发了一些列的国外品牌,被“中国玩家”无情抨击,多数人都是本着自己是一个爱国主义的思想出发,你抵制我的棉花,我就抵制你这些外国货!这一点无可厚非,即使我也认为如此,但是在抵制Nike和Adidas等等品牌的时候,国潮悄无声息的来了……

【国潮的诞生】

早在2017年国务院确定将每年5月10日作为“中国品牌日”,2018年5月电商平台“天猫”推出“国潮来了”营销计划,目的在于扶持本土老字号品牌,这是品牌“国潮”化的缘起。对比“国潮”和潮牌,两者的相同之处在于都是一种立足于文化的时尚潮流。国潮是“国”之潮,文化内涵是中国本土文化,目前的主要活动范围是国内;而潮牌源自美国街头文化,已在全球范围内形成一定的影响。中国的文化环境对街头文化缺乏认同感,但中国拥有丰富的传统文化元素,只要结合当下社会语境与现代文化,潮文化也能实现中国化,成为主流得到更好的发展。
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去年阿里巴巴曾评估「国潮」板块线上成交量达到 3 亿元以上(含品牌店铺、代理商等),即使简单的以物流提升比例来计算,今年至少也达到将近 4 亿元的成交量。国潮的销量逐年以倍数增长,令人好奇这盘「国潮生意」的规模大小,从抽取的 50 个国潮品牌来看,它们的地域特征还是非常明显的。
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虽然我国的国潮品牌在近些年才得到发展,但在新疆棉花事件后,在国风文化的崛起下,年轻一代消费者对国潮的消费需求更旺盛,且因地域资源不平等导致JUCIE,DOE等国内线下知名实体潮牌店铺几乎都盘踞在北上广等地,使得线上成为大家购买的主要选择。不难看出国潮市场发展的潜力是巨大的。
李宁等“根红苗正”的国内运动行业,自从实现由“世界的李宁”回归“中国李宁”后,被国人的认可度不断增加。而回归本国的本土潮牌,又抓住了年轻人潮流个性的兴趣点,逐渐成为了时尚品牌中的一隅。加之新疆棉花和新冠疫情的催化,显而易见,国潮崛起已势不可挡。
国潮的局限
潮流文化的兴起在中国是现象级的,潮牌文化也是。Popping舞者Nic Zhou曾表示:“身边大部分人都不懂,觉得自己买来的衣服酷毙了,但又总觉得‘似曾相识’。”这种“似曾相识”的感觉被人诟病是所谓“国潮圈”的死穴,抄袭及质量问题也是目前“国潮”的最大痛点。


活动信息
活动宣传图
i 博导全国学生新媒体小编PK赛
主办方:i博导&135编辑器&比格设计
开始时间: 2021-04-29 10:30
结束时间: 2021-05-12 23:00
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