解密国潮密码 带你了解国潮那点事

当买国货、用国货、晒国货，成为“国潮青年”一种新的生活方式；当一种新国潮运动悄然兴起；当新国货不断升级，焕发新的神采，我们知道我们的时代到来了，全球价值链中高端也必将迎来更多的“中国元素”。中国弯道超车后开始引领一种新的生活方式与时代潮流，正深刻地改变人类行为模式。

大家随着我一起来找出这些现象背后的国潮密码吧。

传统从来不是束缚，而是底蕴

根据天猫发布的消费大数据统计，在过去一年里，搜索“中国风”相关商品的用户增长14.73%。近一个月购买老手艺潮服的90后用户达到340万。从这些趋势可以看到，越来越多年轻人热衷于消费国货。很多外国朋友也通过“逆代购”来海淘中国好物。

国货是中国制造业水平不断提升的最好证明，也体现了一份中式生活的实用与精致。“国潮青年”玩转新国货，他们不满足于老国货的复刻重现，而是希望追求一种潮流时尚里的中国气质，一种蕴含了东方美学之“潮”,它意味着高品质、年轻化、个性化与新审美。

经济的发展以及文化自信的觉醒

前段时间，H&M碰瓷新疆棉花惹众怒，触碰到了我们的底线。对于不尊重中国的文化，不敬畏中国的法律，甚至还有意无意挑战着中国的主权的品牌在事发后，又企图用一个敷衍的致歉声明了事的洋品牌，我们会坚决的抵制。在大是大非的问题面前，我们比谁都刚！凡涉及国家利益和民族尊严问题，我们绝不退让。因为我们知道，有一种底线叫“中国一点都不能少”！

计划经济那个时代，人们对货品的要求首先传达的并不是审美趣味，而是一种朴素的生活观念，人们奉行一种“大国民”的普世价值。日常生活用品往往以“实用、经济、美观”为首。

不同于二十多年前“国货价值”的二度开发。如今，中国已经进入大力发展具备自主知识产权优质品牌的新时代。伴随着国产设计师品牌一次又一次惊艳各大国际时装周，我们分明感受到一股咆哮的、飞溅的、有冲击力的潮流奔腾而来，这就是所谓新国潮，其背后是我国公民的觉醒、自信与创新。

“中国制造”正在华丽转身为“中国智造”，产品制造转变为精品制造，不断强大的国货品牌，正在崛起。

逆袭路径的探索

随着“怀旧国潮风”盛行，国货老牌运动品牌也重焕生机。然而，这些老牌国货依然难掩品类单一、溢价能力弱等现实问题。在当下激烈的市场厮杀中，仅靠情怀是远远不够的，除了能挖掘出深层的文化内蕴，以现代的包装方法予以展现，取得较高的关注度外。老牌国货要靠什么才能真正实现“逆袭”?

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