新疆棉事件,国潮运动品牌的发展与局限

作者:刘鹏成 武汉民政职业学院 1116442
主办方:i博导&135编辑器&比格设计
活动名称:i 博导全国学生新媒体小编PK赛





国潮运动品牌的发展与局限

GUOCHAO




新疆棉事件
摘掉有色眼镜 停止散播虚假信息


支持新疆棉花
摘掉有色眼镜,停止散播虚假信息
新疆棉事件突然爆火,起因是某国际知名服饰快消品牌HM宣布禁用新疆棉花。它们之所以抵制新疆棉花,并不是因为新疆棉花的质量不达标,给出的理由很搞笑,它们觉得新疆棉花采摘流程不够人道,采摘棉花的工人都是被强制劳动,如同之前在美国棉花园里被压榨劳动的非洲黑人奴隶一般。打着幌子打压中国企业、破坏新疆稳定、抹黑中国治疆政策。中国不吃这一套





国潮的发展
我们目前尚未在权威资料中找到关于“国潮”的准确定义,但从大多数媒体的文章及报道中整理出一个较为有指向性的概念,即:“国潮”可以说是“中国的潮牌”,有自己的设计,张扬设计师的独特思想品格、风格和生活态度,整体商品感觉被人认可为潮品的原创品牌。说到国潮运动品牌,我们毫无疑问浮现出两个品牌李宁、安踏。国潮的兴起大势所趋,我们中国是世界第二大棉花生产国,且优质的新疆棉产量占到了我国80%以上,拥有雄厚的原材料资源,中国是世界人口大国,拥有巨大的消费市场,原料与市场最重要的两部分我们天生就具有。新疆棉事件一出,一夜间阿迪达斯、耐克股市暴跌,反观我们的国潮品牌股价集体暴涨。安踏李宁等国潮品牌代表也发表声明,用的就是新疆棉花,并且要把字眼打在衣服上。并且国潮品牌代表李宁签约了明显韦德代言,运动休闲款式设计都花样百出。2018年2月李宁以悟道为主,强势刷屏纽约时装周。当时尚遇上中国元素,一经推出便掀起了轩然大波。中国电商的崛起使我们国潮品牌更上一层楼。我们要去建立更多属于我们自己的品牌,为国潮品牌加油!!!





国潮的局限性

产品“国潮”化缺陷分析。在“国潮”渐渐成为一种时尚的过程中,也出现了一些值得思考的问题。许多品牌的跨界产品单纯追求“眼球”效应却忽视对品牌定位的长远思考,尽管达到了“吸睛”效应,但如果没有持续创新的产品、过硬的品质和及时有效的推广,跨界品类很难持久地生存和发展下去;有些品牌热衷复刻传统符号,色彩搭配也一味走年画风,缺少设计感,更不具备中国造物美学崇尚的“文质彬彬”的内涵与神韵,由此产生了大量风格类似的产品,导致消费者审美疲劳;甚至还有部分品牌专利意识淡薄,把市场上成功的各种元素攒到一起进行“沙拉式”组合或直接粗暴地“山寨”,由于现在的年轻消费者大多版权意识很强,非常注重原创,这种做法令他们反感,因而也不可持续。产品使用符合年轻人的生活习惯。人的行为决定着产品该赋予何种功能,掌握用户的行为习惯和规律是极其重要的。“国潮”产品的功能亦需适应年轻人的消费行为、生活习惯,这就要求品牌在产品设计过程中关注年轻人的生活状态,准确把握年轻用户的心理。



    中国加油!!






活动信息
活动宣传图
i 博导全国学生新媒体小编PK赛
主办方:i博导&135编辑器&比格设计
开始时间: 2021-04-29 10:30
结束时间: 2021-05-12 23:00
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