国潮品牌发展的挑战与机遇

李宁在河南郑州办了一场声势浩大走秀，明星云集舞美效果炸裂，但随着网上的评论出现了严重的两极分化，一方面热情高涨，大喊国货崛起，另一方面被本设计师跳出来指着鼻子骂抄袭，随着大众消费者将希望寄托于国产品牌。各大国产运动品牌的销量都是有明显的提升，但这本质上属于感性消费的一种，唯有拿出真正的好产品才能抓住本次的风口，国潮才能崛起，但其中的设计，宣传等等手段缺一不可，抄袭应该是现阶段国潮品牌力最诟病的问题之一，我们做一些国潮品牌的时候，不但要有自己主见的想法在里面，而不是单单在上面做加法，就变成主见的东西，汪涵老师说过一句话“有人模仿我的脸，还有人模仿我的面”。我们总是在追求别人文化中最浅层所表达出来那种外在，却没有人去关心他们背后的文化，他们所耗费的时间积淀，我相信真正到了国货崛起那一天，绝对不是单靠模仿以及爱国热情去撑起来的。  

2021年，又是一个李宁腾飞时刻。在新疆棉事件中，以品牌采用并支持新疆棉再次赢得中国人的掌声。中国李宁一直在不断的探索如何赋予运动潮流更多可能性，同时也受到越来越多的潮流爱好者喜爱。每一次的新品发布都备受大家关注，成为时尚潮流圈内的焦点。

从供给端来看，中国在绝大部分消费品领域的供应链生产能力和产品质量控制能力已经处于世界一流水平，这个不是自吹，你看看市面上有几个高端洋品牌的产品不是MADE IN CHINA？从需求端来看，中国消费者，尤其是95后、00后等新生代消费者，已经逐渐脱离了其父辈们对洋品牌的盲目崇拜，对国产品牌的接受度越来越高，这就像一道光，照亮了国牌崛起未来的路。从国家政策及司法环境看，国家对于原创的鼓励越来越大、对于仿冒的打击越来越重，也从客观上促进经营者更多地往自主研发、自主品牌方向靠拢。