浪起来啦 ！借“新疆棉花”国货今日上“潮”

浪起来啦！借‘’新疆棉花‘’国货今日上‘潮’

      2021年3月25日，可以说是非常“热闹”的一天，从H&M发布抵制新疆棉花的声明开始，H&M先后被共青团、央视点名，随即@黄轩、@宋茜、@王一博等明星纷纷发布声明与洋大牌解约，可以说，这些发布抵制新 疆棉花的洋大牌一路按照 “no zuo no die的剧本疯狂表演。

      该事件在国际范围内掀起了热议，不少媒体和ins账号都报道讨论了该事件，中天新闻报道了国际事务专家赖岳谦的专业看法，他直指欧美政客杜撰虚拟故事居心叵测

     同时在国内民众也纷纷响应“支持新疆棉花”，艺人明星也把国家利益放在至高位，对恶意抹黑中国形象的品牌果断解约。

        2020年疫情对全球经济形成冲击，中国成为最早复苏的国家，中国社会消费品零售总额和出口总额逐年呈现上升趋势。中国国民消费水平日益上升，国潮经济继续蓬勃发展，也加速在海外市场的发展。而大量海外工厂停产、国际贸易受阻，海外品牌竞争力下降，发展受阻，国潮品牌借此机遇，未来全球市场机会明显。

如今，“国潮"已成为当下消费市场的热宠。对于国产品牌购买渠道，受调查的消费者中，62.0%表示喜欢在电商平台购买，55.2%表示喜欢在线上官网购买。经过长期的市场教育，网民电商消费习惯形成，针对逐渐成长

      全拓数据认为，正在失去中国市场声誉、失去中国消费者信任的H&M和耐克们，反倒为国潮品牌提供了绝佳的成长机会，但国潮品牌要把握机遇还需加强内功修炼。国潮品牌更要在产品、设计、服务、用户洞察上持续深耕，在数字化营销上做好布局，在技术研发上持续投入;其次需提高品牌竞争力，打造一批企业品牌和产业集群区域品牌，做大做强龙头企业、支持成长型企业发展。

       如今，“国潮"已成为当下消费市场的热宠。对于国产品牌购买渠道，受调查的消费者中，62.0%表示喜欢在电商平台购买，55.2%表示喜欢在线上官网购买。经过长期的市场教育，网民电商消费习惯形成，针对逐渐成长的年轻消费群体，国牌更重视数字营销渠道，并融合直播带货、KOL传播等创新模式，同时重视线上线下渠道融合，在新的发展环境下保持市场竞争力。

       谈到“国潮”，就不得不谈起国内顶尖服装品牌-一李宁。李宁是“体操王子”李宁在1990年创立的专业体育品牌公司。2018年参加纽约时装周的李宁，以“悟道”为主题，推出一系列红底白字类似印章的“中国李宁” 卫衣，这一波营销的成功，也使得一- 些其他品牌也纷纷推出自己的国潮风。

      很多人对“潮”的理解大多数是与外国文化连接，是一种文化自信的缺失。于林说道“而随着中国综合国力的崛起，越来越多的年轻人拥有强烈的民族感和自豪感，他们开始崇尚国潮品牌。‘国潮’的盛行不仅意味着本土文化的崛起，同时也意味着一种刺激消费的力量正在强势涌入市场。

      “新疆棉事件”发生后，把“采用新疆棉”印在产品标签上的李宁迅速登上热搜。资本市场也给出积极反馈，仅3月25日 一天，李宁(02331. HK)的股价就大涨近11%，单日成交金额高达21.9亿元。

      一位第一次购买中国李宁产品的消费者告诉记者，之前确实购买耐克等国外品牌比较多，因为此次“新疆棉事件”才产生要买李宁的想法。但她没想到，现在国货的设计很潮，做工也非常好，还融合中国元素，很有个性。

      实际上，作为“ 国货之光”的代表性品牌，李宁、安踏、特步、匹克等品牌近几年都呈现崛起之势，运动体育品牌长期被国际品牌垄断的局面正在被打破。以安踏体育为例，其最新发布的2020年财报显示，公司2020年实现净利润51.62亿元，超过了阿迪达斯的4.29亿欧元(约合人民币33.14亿元),并实现连续7年营收增长。

       不得不承认，在产品力、品牌力、创新力等方面，国货品牌距离成功的国际品牌还有不小差距，对于“李宁们”来说，仿佛站在了十字路口。

    如果能够选准方向继续前行，就能乘着国潮崛起和国货复兴的东风，破浪翻盘，成为未来的赢家;但如果没能服务好当下大量涌入的消费者，可能会适得其反，反而让消费者失去信心。

当年轻人们决定穿上国货,只靠情怀是留不住他们的，最终拼的还是硬实力，产品力、品牌力和创新能力才是关键。