支持国潮

新疆棉事件后，大量明星纷纷宣布与参与此次事件的品牌解约，相继加入国产运动品牌的阵营，今天就聊聊国产运动品牌为什么纷纷签下顶级流量明星而不是体育明星？

自从2002年姚明以状元秀的身份进入NBA后，全世界都看到了中国市场所蕴含的巨大潜力。也随着国产球鞋品牌设计生产水平的进步，很多国外体育明星纷纷签约了国产运动品牌。从达蒙·琼斯、武贾西奇这样的角色球员，到奥尼尔、韦德、拉塞尔这样的全明星，中国体育品牌签下的大咖越来越多。我们就拿安踏、李宁签约国外球鞋做例子，2014年钱德勒帕森斯签约安踏，2015年克莱汤普森签约安踏，2018年10月，戈登海沃德签约安踏推出篮球鞋；李宁也是没少努力，2010年签下哈吉姆塔比特、2012年签下德怀恩韦德等等球星，签下这些篮球巨星，虽然扩大了知名度，但在某种程度上，也只是在篮球领域。

不难看出，与国外运动品牌不同，和签约球星相比，国产运动品牌更适合签约娱乐明星，因为国民对于体育的向往并不可求，而有了娱乐明星的加入，能吸引年轻群体的关注，提高品牌的知名度。

这场民族品牌签约顶级流量明星风潮还要从李宁签约肖战开始说起。

李宁签约肖战是国产运动品牌签约娱乐明星的开始，也是争议声最大的，因为在敏感时期的节骨眼上签下了肖战，所以就有了“炒作”的嫌疑，但不得不说李宁团队的执行力非常快，而且目的也很明确，签下肖战，主要是中国李宁的产品，为了吸引年轻女性消费者。大幅度提升品牌在年轻群体，特别是潮流群体当中的存在感。安踏虽然晚于李宁宣布代言人，但时间节点却把握的很好，以“爱中国红 我穿冬奥国旗款”为主题传播，将消费者的爱国情怀转移到对品牌的情感认同上，通过和王一博合作，引爆品牌声量，将安踏的专业度和行业领导地位传达给更多消费者，通过从产品到品牌到营销的全面升级，不仅让品牌回归了话题度，还以焕然一新的形象和沟通方式出现在了消费者眼中。

对于明星代言品牌这件事来说，最好的结果莫过于彼此的相互成就。对于品牌来说，能找到同频同向的代言人而且还是顶流明星，实属不易。