“新疆棉花”事件引爆，国货品牌迅速崛起

新疆棉花事件起因是某国际知名服饰快消品牌HM宣布禁用新疆棉花。消息一出，该品牌商品迅速被多个国内电商平台下架，APP也被多个国内应用商店下架，多位国内代言人均宣布解除合作。然而事件愈演愈烈，网友发现，不仅仅是H&M集团，多个一线品牌也参与"抵制"新疆棉花，包括耐克、阿迪、优衣库、新百伦等。在大赚中国人钱的同时，又在所谓的新疆人权问题上大肆攻击中国

这些言论在微博上广泛传播，引起中国网友的广泛声讨，国内消费者展开“自卫”，对“涉案”的海外服装品牌进行自发抵制。目前，淘宝、京东、拼多多等电商平台已下架H&M相关产品。

新疆棉后，我们我国民众反映： 激烈的抵制、支持新疆棉、明星们取消相 关外国品牌的代言。

几乎第一时间，14 亿中国人团结一心，纷纷以行动支持新疆棉花。他们，是与涉事品牌终止合作的艺人，是纷纷力挺的国货品牌的消费者，是下架涉事品牌的平台电商和地图应用者，是自发支持新疆棉花的每一个普通人

网友一早上统计表示共58人发声，而在统计之后也不断有人在转发，比如乔欣、王鸥，人数已超60人

让我们来看看我们国潮运动品牌在新疆棉事件的影响下会有哪些机遇发展和局限挑战

近几年，一直被认为是传统体育品牌的安踏、李宁正在向时尚领域转型。

随着新疆棉的热度高涨，李宁、安踏等许多国货品牌成为爆款。买国货、用国货、晒国货，成为更多年轻人的日常，媒体把年轻人这种消费和生活方式称为“国潮青年”。“新国货”也成为了社会一大热点，激发了国人的爱国情怀。

90年代创立之初，李宁只是一个传统的国产运动品牌，主要经营运动鞋、服装、器材和运动配件等产品。而如今，李宁早已成为最受年轻人欢迎的国潮品牌之一，以“国风+潮流”的理念引领运动服装行业新风尚，“潮流”“时尚”早已成为围绕李宁的重要关键词。

国潮的崛起源于中国人对文化的自信，如今的“中国李宁”，俨然跻身于一线潮牌，“中国元素+潮流设计”牢牢了抓住新一代年轻消费者的喜好

受新疆棉事件的影响，H&M、耐克等多家外国服饰品牌被国人拉入了服饰“黑名单”，而与此同时，一批国产服饰品牌，其中以李宁、安踏为代表的国货品牌却因为使用新疆棉而获得了国人青睐，最后成功“火”出圈！

许多国内品牌也给出了回应，以李宁，安踏，鸿星尔克等企业为首，数十家国潮品牌成立了“护棉联盟”，纷纷喊出了“拒绝抹黑新疆”，“用行动支持祖国”等口号，在为祖国的舆论战场贡献力量的同时，也让我们突然意识到，原来不知不觉中中国也成长出了这么多优秀的属于我们自己的潮牌

抵制抹黑新疆棉的品牌，支持真正的国潮品牌。网络上关于支持国潮品牌的言论持续增多。他们抵制不了新疆棉花，更阻止不了国潮品牌崛起。

国潮崛起，李宁销量与业绩齐飞

李宁热卖、耐克和阿迪达斯等在华销量暴跌的新闻也迅速冲上热搜，让不少国潮粉丝“热血沸腾”，纷纷感叹国潮崛起。

李宁公司发布集团2020年度业绩表示，持续推进“单品牌、多品类、多渠道“策略，增强产品力和品牌力，稳步提升盈利能力，进一步增强品牌韧性。

时装周后上线的“悟道”等秀品迅速卖断货，“少不入川”、“长安少年”等主题产品更是展现了对国潮的把握。以中国花卉为创作灵感的怒放系列，联合敦煌博物馆推出的“敦煌-拓”系列无不受到年轻消费者热捧。

此外，李宁不断和各大品牌和IP联手跨界，超级IP星球大战、人民日报、《国家宝藏》、故宫等等都曾与李宁有深度合作。

随着我国经济的迅速发展，中国早已成为各大品牌的主要消费市场。品牌方们这种一边赚着中国人的钱一边却明里暗里搞政治小动作实属无脑挑战国人的底线。抛开品牌方们荒谬的操作先不谈，这些事件能次次引爆热搜也是因为我国消费者有着较强的政治敏感度。国家利益高于一切的信念深入每位国人的内心。

在基于这样的市场环境下，品牌轻易涉及政治本身就是非常不明智的。反观李宁却在这次事件中因将新疆棉写在衣服标签上不仅圈足了网友好感

而李宁国潮热的成功绝大程度离不开对人势的精准把握。王汝平教授的经营罗盘一书中就曾提到，企业的发展必定要学会顺势。企业在新的市场环境中寻求发展时，不能盲目复制。