“新疆棉”后的国潮运动品牌的发展

作者:牛艳婷
主办方:i博导&135编辑器&比格设计
活动名称:i 博导全国学生新媒体小编PK赛

“新疆棉”后的国潮运动品牌发展

01 “新疆棉”事件


      3月25日,瑞典知名服装品牌H&M近日在官网公然发布了一份新疆存在“强迫劳动”,该公司将永远不会使用来自新疆产地棉花的声明。这无端令中国人民感到愤怒。之后,多个品牌发布拒绝使用“新疆棉”的公告,并造谣在中国新疆维吾尔自治区有公司强迫员工参与劳动。至此,品牌的中国代言人纷纷开始解约,维护国家利益不受侵犯。新疆棉2.png

02 中国国潮品牌的发展

       在“新疆棉”事件之后,大家把目光放到了中国国潮运动品牌的身上,比如:李宁、安踏、特步等。网友们更是评论道“你们抵制新疆棉,那我们就抵制你们!”大家开始放弃阿迪等抵制新疆棉的品牌,开始关注国潮运动品牌。这给国潮运动品牌的发展增加了极大的信心!国潮5.gif

03 什么是“国潮”
2017年国务院确定将每年5月10日作为“中国品牌日”,2018年5月电商平台“天猫”推出“国潮来了”营销计划,目的在于扶持本土老字号品牌,这是品牌“国潮”化的缘起。而且对于现在的年轻人来说,更加追求的是时尚,更是将优质的产品、中国符号、潮流元素三个关键要素相结合的时尚。在这个过程之中,使中国的传统元素发扬光大。以品牌为纽带、产品为载体,传承中国文化中国现代的设计师对以产品为载体展现中华民族特有的精神风范或哲学意涵孜孜以求,即使达不到哲学的高度或起到教化的作用,至少也应该是富有情感的或能讲述打动人心的故事。比如在“国潮”中表现突出的有创立于1990年的运动服装品牌李宁。由于原有消费群体的老化,李宁经历了较长一段时间的低迷,不过它敏锐地察觉和及时抓住了“国潮”的风口,不断深入研究和挖掘中国传统文化的思想精髓,在坚持其源自国旗的经典“红黄”配色外,还发展出汉字版“中国李宁”的标志性玺印式图案,在设计上也突破单一的运动风格,实现了中国文化、潮牌风格和现代运动元素的有机融合。

李宁.jpg

04 国潮运动品牌的发展空间

对于目前的市场来说,中国本土的国潮运动品牌的发展空间还是极大的,在“新疆棉”事件之后,以李宁为代表的中国国潮运动品牌的发展是会越来越好的。

本土运动品牌在借助自身的全球视野去拓展门店,在抢占市场高地的同时,为解决品牌溢价问题上,选择了回归运动体验本质,强调专业感和口碑度。

而其局限性也是很明显地,目前国潮品牌虽然开发了很多的销售渠道,但过多的依赖天猫、淘宝等网站平台。国潮.jpeg

活动信息
活动宣传图
i 博导全国学生新媒体小编PK赛
主办方:i博导&135编辑器&比格设计
开始时间: 2021-04-29 10:30
结束时间: 2021-05-12 23:00
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