新疆棉花事件后,国潮品牌加速崛起

作者:叶文涛 广东省岭南工商第一技师学院 1643617
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活动名称:i 博导全国学生新媒体小编PK赛



洁白无瑕的新疆棉花不容抹黑!

  近日,H&M集团发表于去年10月的一篇外文声明被网友扒了出来,该声明称H&M集团对来自民间社会组织的报告和媒体的报道深表关注,其中包括对新疆维吾尔自治区少数民族强迫劳动和宗教歧视的指控,同时指出因为BCI已决定暂停在新疆发放BCI棉花许可证,H&M将不从新疆采购产品/原材料。

  该消息被曝光后,如同火上浇油,顿时燃起了众多网友的朴素爱国之情:“你个小样,每年在我们这儿赚的盆满钵满,居然还敢如此抹黑中国?”面对来自中国的舆论压力,H&M中国在回复声明中居然玩起了文字游戏,不仅把锅甩给了“全球认证的第三方”,还避重就轻的称自己没有任何政治立场,一如既往的尊重中国消费者。

新疆棉事件不断发酵H&M咎由自取

  于是乎,在短短12小时内,H&M受到了来自中国民间的迅速反击,先是黄轩、宋茜等艺人发布公告,表示国家利益高于一切,宣布与其停止合作,随后淘宝、京东、拼多多等电商平台火速下架H&M产品,甚至百度地图、高德地图都对其词条设置了屏蔽。


封杀H&M

于是乎,在短短12小时内,H&M受到了来自中国民间的迅速反击,先是黄轩、宋茜等艺人发布公告,表示国家利益高于一切,宣布与其停止合作,随后淘宝、京东、拼多多等电商平台火速下架H&M产品,甚至百度地图、高德地图都对其词条设置了屏蔽。


  本来衣服质量就不咋地,还偏要碰瓷新疆棉花,结果自己换来一曲凉凉,这让人不禁感叹:中国人民是惹不得的,如果惹翻了是不好办的。可以预见,此后H&M在中国的日子不会好过,其嘴里的BCI也要引起我们的注意。

  所谓的BCI英文全称Better Cotton Initiative,直译是“瑞士良好棉花发展协会”,是一家总部位于瑞士日内瓦的非营利的国际性会员组织机构。


BCI的谎言

  作为世界上影响力正在逐渐增大的棉花标准认证机构,BCI巧妙利用瑞士的国家品牌,玩出了一个关于棉花的新故事。怎么玩的呢?为了吸引外界眼球,BCI自己制定出生产棉花的“七大生产原则”,宣称只要符合这些原则,就是“好棉花”。


说白了,BCI的“七大生产原则”正是看准了西方社会倡导的政治正确——环保,有了这层“金身”加持,BCI逐渐吸引了诸如耐克、阿迪达斯、Zara等200多个品牌的加入,本来就是为了赚钱,可从去年10月开始,BCI突然开始往棉花故事中加入了西方的政治戏码--人权。

BCI官网在2020年10月21日发布声明:BCI将停止中国新疆维吾尔自治区的所有现场活动。


  解铃还须系铃人,BCI不用新疆棉花,势必会给中国棉花出口造成一定阻碍,不过,对于真正在乎中国市场的品牌,完全可以有自己的选择,比如安踏就及时发声与BCI撇清干系,李宁一直“新疆棉”写在标签上,无印良品也发公告称其产品正在使用新疆棉。


什么是国潮 ?

  目前最为普遍的一种解释就是中国设计师融入了个性想法、生活态度以及中国传统元素的原创潮流设计。“国潮”其实没有太绝对的定义,它与高品质、年轻个性、创新、中国元素、时尚潮流、怀旧、国货复兴、爱国情怀、文化自信等多种标签都可以联系在一起,具有多种层次的意义。

  现如今的中国本土潮流文化品牌处在发展期,各种品牌大量涌入,但却难以保证各个品牌能够良性发展,市场上的产品质量差距较大,市场管理较难,这给国潮的发展带来了阻碍。

支持国货,国潮崛起势不可挡

  如今,“国潮"已成为当下消费市场的热宠。对于国产品牌购买渠道,受调查的消费者中,62.0%表示喜欢在电商平台购买,55.2%表示喜欢在线上官网购买。经过长期的市场教育,网民电商消费习惯形成,针对逐渐成长的年轻消费群体,国牌更重视数字营销渠道,并融合直播带货、KOL传播等创新模式,同时重视线上线下渠道融合,在新的发展环境下保持市场竞争力。

国潮品牌的机会

笔者认为,正在失去中国市场声誉、失去中国消费者信任的H&M和耐克们,反倒为国潮品牌提供了绝佳的成长机会,但国潮品牌要把握机遇还需加强内功修炼。国潮品牌更要在产品、设计、服务、用户洞察上持续深耕,在数字化营销上做好布局,在技术研发上持续投入;其次需提高品牌竞争力,打造一批企业品牌和产业集群区域品牌,做大做强龙头企业、支持成长型企业发展。

END




活动信息
活动宣传图
i 博导全国学生新媒体小编PK赛
主办方:i博导&135编辑器&比格设计
开始时间: 2021-04-29 10:30
结束时间: 2021-05-12 23:00
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